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內(nèi)容簡介

　　本書根據(jù)旅游消費者行為理論，分析了北京觀光農(nóng)業(yè)的旅游市場，應(yīng)用統(tǒng)計學(xué)的方法，通過心理細分，對北京市觀光農(nóng)業(yè)旅游消費者進行分類，分為活躍分子、放松者、觀光者和享受鄉(xiāng)村環(huán)境者四個群體。同時，比較不同群體之間的消費者行為特征和社會經(jīng)濟特征，發(fā)現(xiàn)不同群體存在顯著的不同，證實了觀光農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村性對旅游消費者具有普遍的吸引力。但是，只有享受鄉(xiāng)村環(huán)境者僅僅對鄉(xiāng)村性有興趣，而活躍分子、放松者和觀光者的興趣更加廣泛。通過對北京觀光農(nóng)業(yè)服務(wù)質(zhì)量的差距分析，說明消費者對觀光農(nóng)業(yè)的滿意度不高，證明了觀光農(nóng)業(yè)經(jīng)營者準確的感知消費者需求的重要性。

作者簡介

　　侯宏杰，女，漢族，1979年10月出生，山西省晉中市人。2006年畢業(yè)于中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，獲經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位?，F(xiàn)為晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)貿(mào)旅游系講師。

圖書目錄

第一章緒論
1.1 選題背景和研究意義
1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.3 研究目標、方法與技術(shù)路線
第二章旅游消費者行為理論
2.1 消費者行為理論
2.2 旅游消費者行為理論
第三章北京市觀光農(nóng)業(yè)的旅游市場分析
3.1 觀光農(nóng)業(yè)的含義
3.2 國內(nèi)外觀光農(nóng)業(yè)的市場分析
3.3 北京市觀光農(nóng)業(yè)的市場分析
3.4 懷柔區(qū)觀光農(nóng)業(yè)的市場分析
3.5 本章小結(jié)
第四章研究方案
4.1 研究方案的設(shè)計思路
4.2 調(diào)查問卷的設(shè)計
4.3 數(shù)據(jù)收集
4.4 數(shù)據(jù)處理
第五章北京市觀光農(nóng)業(yè)的旅游消費者行為研究
5.1 北京市觀光農(nóng)業(yè)旅游消費者類型分析
5.2 北京市觀光農(nóng)業(yè)旅游消費者滿意度分析
5.3 本章小結(jié)
第六章結(jié)論與建議
6.1 結(jié)論
6.2 建議
參考文獻
致謝
附錄1：調(diào)查問卷
附錄2：美國加利福尼亞州觀光農(nóng)業(yè)
附錄3：政策法規(guī)
北京市郊區(qū)民俗旅游村評定標準（試行）
北京市郊區(qū)民俗旅游接待戶評定標準（試行）
北京市鄉(xiāng)村民俗旅游戶食品安全管理規(guī)定（試行）
北京市觀光農(nóng)業(yè)示范園評定標準（試行）
附錄4：北京市觀光農(nóng)業(yè)園與民俗村分布圖