網(wǎng)絡金融營銷學

第1章 網(wǎng)絡金融營銷的相關概念
1.1 網(wǎng)絡金融營銷與網(wǎng)絡金融營銷學
1.1.1 網(wǎng)絡金融營銷
1.1.2 網(wǎng)絡金融營銷學
1.2 網(wǎng)絡金融營銷崗位與網(wǎng)絡金融營銷職業(yè)資格標準
1.2.1 網(wǎng)絡金融營銷崗位
1.2.2 網(wǎng)絡金融營銷職業(yè)資格標準
1.3 金融市場與金融營銷
1.3.1 金融市場
1.3.2 金融營銷
1.4 金融產品與金融工具
1.4.1 金融產品
1.4.2 金融工具
1.5 金融服務與金融消費
1.5.1 金融服務
1.5.2 金融消費
1.6 網(wǎng)絡與網(wǎng)絡理論
1.6.1 網(wǎng)絡
1.6.2 網(wǎng)絡理論
1.7 傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷
1.7.1 傳統(tǒng)營銷
1.7.2 網(wǎng)絡營銷
1.8 網(wǎng)絡金融與金融電子商務
1.8.1 網(wǎng)絡金融
1.8.2 金融電子商務
1.9 網(wǎng)絡金融營銷模式與網(wǎng)絡金融營銷工具
1.9.1 網(wǎng)絡金融營銷模式
1.9.2 網(wǎng)絡金融營銷工具
本章習題
第2章 網(wǎng)絡金融營銷的相關理論
2.1 網(wǎng)絡經濟學
2.1.1 網(wǎng)絡經濟學的定義
2.1.2 網(wǎng)絡經濟學的研究對象
2.1.3 網(wǎng)絡經濟學的基本理論
2.1.4 網(wǎng)絡經濟學與網(wǎng)絡金融營銷的關系
2.2 網(wǎng)絡金融學
2.2.1 網(wǎng)絡金融學的定義
2.2.2 網(wǎng)絡金融學的研究內容
2.2.3 網(wǎng)絡金融學的研究任務
2.2.4 網(wǎng)絡金融學與網(wǎng)絡金融營銷的關系
2.3 金融市場學
2.3.1 金融市場學的定義
2.3.2 金融市場學的研究內容
2.3.3 金融市場學與網(wǎng)絡金融營銷的關系
2.4 金融營銷學
2.4.1 金融營銷學的定義
2.4.2 金融營銷學的研究對象
2.4.3 金融營銷學的研究內容
2.4.4 金融營銷學與網(wǎng)絡金融營銷的關系
2.5 網(wǎng)絡營銷學
2.5.1 網(wǎng)絡營銷學的定義
2.5.2 網(wǎng)絡營銷學的研究對象
2.5.3 網(wǎng)絡營銷學的研究內容
2.5.4 網(wǎng)絡營銷學與網(wǎng)絡金融營銷的關系
2.6 行為金融學
2.6.1 行為金融學的定義
2.6.2 行為金融學的研究對象
2.6.3 行為金融學的研究方法
2.6.4 行為金融學與網(wǎng)絡金融營銷的關系
本章習題
第3章 網(wǎng)絡金融營銷的相關技術
3.1 網(wǎng)絡金融的技術體系
3.1.1 通信網(wǎng)絡技術
3.1.2 數(shù)據(jù)倉庫和數(shù)據(jù)挖掘技術
3.1.3 電子商務技術
3.1.4 門戶網(wǎng)站技術
3.1.5 金融信息系統(tǒng)技術
3.1.6 電子貨幣技術
3.1.7 電子支付技術
3.1.8 網(wǎng)絡金融信息安全技術
3.2 網(wǎng)絡營銷的技術體系
3.2.1 網(wǎng)站推廣技術
3.2.2 搜索引擎營銷技術
3.2.3 網(wǎng)絡廣告技術
3.2.4 電子雜志技術
3.2.5 許可E?mail技術
3.2.6 博客營銷技術
3.2.7 微博營銷技術
3.2.8 播客營銷技術
3.2.9 微信營銷技術
3.2.10 SNS營銷技術
本章習題
第4章 網(wǎng)絡金融營銷戰(zhàn)略
4.1 網(wǎng)絡金融營銷戰(zhàn)略的科學內涵
4.1.1 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與企業(yè)營銷戰(zhàn)略
4.1.2 金融營銷戰(zhàn)略與網(wǎng)絡金融營銷戰(zhàn)略
4.1.3 網(wǎng)絡金融營銷的優(yōu)勢
4.2 網(wǎng)絡金融營銷的戰(zhàn)略思想
4.2.1 網(wǎng)絡金融營銷的“4P”戰(zhàn)略
4.2.2 網(wǎng)絡金融營銷的“4C”戰(zhàn)略
4.2.3 網(wǎng)絡金融營銷的綜合性戰(zhàn)略
4.3 網(wǎng)絡金融營銷戰(zhàn)略的制定
4.3.1 制定網(wǎng)絡金融營銷戰(zhàn)略的基本原則
4.3.2 制定網(wǎng)絡金融營銷戰(zhàn)略的基本步驟
4.3.3 制定網(wǎng)絡金融營銷戰(zhàn)略的策略建議
4.4 網(wǎng)絡金融營銷戰(zhàn)略的組織實施
4.4.1 網(wǎng)絡金融營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃
4.4.2 網(wǎng)絡金融營銷的戰(zhàn)略措施
4.4.3 網(wǎng)絡金融營銷戰(zhàn)略的典型案例
本章習題
第5章 網(wǎng)絡金融營銷策劃
5.1 網(wǎng)絡金融營銷策劃概述
5.1.1 網(wǎng)絡金融營銷策劃的概念
5.1.2 網(wǎng)絡金融營銷策劃的必要性
5.1.3 網(wǎng)絡金融營銷策劃的內容
5.2 網(wǎng)絡金融營銷策劃方法
5.2.1 創(chuàng)新營銷
5.2.2 品牌營銷
5.2.3 服務營銷
5.2.4 關系營銷
5.2.5 體驗營銷
5.2.6 誠信營銷
5.3 網(wǎng)絡金融營銷策劃的實操分析
5.3.1 網(wǎng)絡金融營銷策劃的或有缺陷
5.3.2 網(wǎng)絡金融營銷策劃的新思維
5.3.3 網(wǎng)絡金融營銷策劃的典型案例
本章習題
第6章 商業(yè)銀行網(wǎng)絡營銷實務
6.1 商業(yè)銀行網(wǎng)絡營銷概述
6.1.1 商業(yè)銀行與商業(yè)銀行營銷
6.1.2 商業(yè)銀行網(wǎng)絡營銷及其特征
6.1.3 商業(yè)銀行網(wǎng)絡營銷的作用與意義
6.2 商業(yè)銀行網(wǎng)絡營銷的業(yè)務內容
6.2.1 商業(yè)銀行網(wǎng)絡營銷的對象
6.2.2 商業(yè)銀行網(wǎng)絡營銷的業(yè)務范圍
6.3 商業(yè)銀行網(wǎng)絡營銷策略
6.3.1 產品策略
6.3.2 價格策略
6.3.3 促銷策略
6.3.4 渠道策略
6.4 商業(yè)銀行網(wǎng)絡營銷的常用工具
6.4.1 商業(yè)銀行的自有網(wǎng)站
6.4.2 利用第三方交易平臺
6.4.3 利用專業(yè)網(wǎng)絡媒介
6.4.4 利用廣電通信工具
6.5 商業(yè)銀行網(wǎng)絡營銷的
典型案例
本章習題
第7章 保險網(wǎng)絡營銷實務
7.1 保險網(wǎng)絡營銷概述
7.1.1 保險營銷的概念
7.1.2 保險網(wǎng)絡營銷的概念
7.1.3 保險網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢
7.2 保險網(wǎng)絡營銷的業(yè)務范疇
7.2.1 保險網(wǎng)絡營銷的具體內容
7.2.2 保險網(wǎng)絡營銷的一般模式
7.2.3 保險網(wǎng)絡營銷的常用工具
7.3 保險網(wǎng)絡營銷策略
7.3.1 客戶聚類策略
7.3.2 平臺聚合策略
7.3.3 業(yè)務創(chuàng)新策略
7.3.4 客戶體驗策略
7.3.5 溫馨友情策略
7.3.6 標準服務策略
7.4 保險網(wǎng)絡營銷的典型案例
本章習題
第8章 證券網(wǎng)絡營銷實務
8.1 證券網(wǎng)絡營銷概述
8.1.1 證券營銷的業(yè)務內涵
8.1.2 證券網(wǎng)絡營銷的主客體角色分析
8.1.3 證券網(wǎng)絡營銷的功能意義
8.1.4 證券網(wǎng)絡營銷的常用工具
8.2 證券網(wǎng)絡營銷的市場細分
8.2.1 股票一級市場的網(wǎng)絡營銷
8.2.2 股票二級市場的網(wǎng)絡營銷
8.2.3 債券市場的網(wǎng)絡營銷
8.2.4 基金市場的網(wǎng)絡營銷
8.2.5 期貨市場的網(wǎng)絡營銷
8.2.6 證券交易所的網(wǎng)絡營銷
8.3 證券網(wǎng)絡營銷模式
8.3.1 共生發(fā)展的渠道模式
8.3.2 市場開發(fā)的挖潛模式
8.3.3 方便顧客的凝聚模式
8.3.4 情報服務的助推模式
8.4 證券網(wǎng)絡營銷的典型案例
本章習題
第9章 網(wǎng)絡金融營銷學的學科發(fā)展
9.1 網(wǎng)絡金融營銷學的學科現(xiàn)狀
9.1.1 網(wǎng)絡金融營銷的研究現(xiàn)狀
9.1.2 網(wǎng)絡金融營銷的本科教育現(xiàn)狀
9.2 網(wǎng)絡金融營銷學的發(fā)展需求
9.2.1 網(wǎng)絡金融營銷學的行業(yè)發(fā)展需求
9.2.2 網(wǎng)絡金融營銷學的學科發(fā)展需求
9.3 網(wǎng)絡金融營銷學的
未來前景
本章習題
參考文獻