中外商務傳播案例經(jīng)典

第1章 緒論：商務信息的傳播    Ⅰ.商務信息的傳播特征及其注重點    Ⅱ.商務信息傳播內(nèi)容的策劃與設計    Ⅲ.打造商務型網(wǎng)站的核心競爭力 第2章 品牌傳播    Ⅰ.品牌銷售傳播    經(jīng)典案例百威的銷售法寶：準確定位，決勝終端    Ⅱ.品牌公關傳播    經(jīng)典案例維珍品牌：公關傳播的策略    Ⅲ.品牌文化傳播    經(jīng)典案例宜家：品牌文化的塑造 第3章 整合營銷傳播    Ⅰ.一種營銷傳播的新方式    經(jīng)典案例“內(nèi)有英特爾”    Ⅱ.整合營銷中的溝通策略    Ⅲ.整合營銷傳播手段的組合    經(jīng)典案例柒牌男裝的整合營銷策略 第4章 商務溝通與媒體    Ⅰ.商務溝通中的媒介素養(yǎng)    經(jīng)典案例杰士邦與“日全食”    Ⅱ.企業(yè)與媒體的競合互動    經(jīng)典案例三鹿公司與奶粉事件    Ⅲ.常態(tài)下的引導溝通    經(jīng)典案例寶潔的制勝法寶 第5章 商務溝通與公關危機    Ⅰ.商務公關危機中的信息發(fā)布    經(jīng)典案例強生“有毒”事件    Ⅱ.企業(yè)危機管理中的公眾關系、媒體關系處理    經(jīng)典案例農(nóng)夫山泉“水質(zhì)門”危機事件交鋒的重要意義    Ⅲ.如何培育企業(yè)新聞發(fā)言人    經(jīng)典案例可口可樂瓶裝廠“受賄門” 第6章 新媒體融合與商務傳播    Ⅰ.網(wǎng)絡廣告與商務傳播    經(jīng)典案例樂膚潔Acnes U推廣活動    Ⅱ.搜索營銷與商務傳播    經(jīng)典案例阿迪、耐克牽手百度搜索社區(qū)打造“大搜索”營銷模式    Ⅲ.移動媒體在商務傳播中的應用    經(jīng)典案例“火辣夜要素”：聯(lián)合利華旗下 Axe品牌手機游戲營銷    附：食品安全危機中媒體監(jiān)督正能量的蓄積和發(fā)揮    主要參考文獻