天一自考通·高等教育自學考試過關寶典：國際市場營銷學（工商企業(yè)管理專業(yè)）

第一部分 考點串講
第1章 國際市場營銷學導論
第2章 國際政治法律環(huán)境
第3章 國際文化環(huán)境
第4章 國際經(jīng)濟環(huán)境
第5章 國際科學技術環(huán)境
第6章 國際自然環(huán)境
第7章 國際市場選擇
第8章 國際營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
第9章 國際市場營銷規(guī)劃與組織
第10章 國際市場產(chǎn)品策略
第11章 國際市場定價策略
第12章 國際分銷渠道策略
第13章 國際市場促銷策略
第14章 國際服務市場營銷
第15章 國際市場競爭戰(zhàn)略
第二部分 論述題精選
第1章 國際市場營銷學導論
1.國際市場營銷學與市場營銷學的區(qū)別與聯(lián)系是什么
第2章 國際政治法律環(huán)境
2.試述企業(yè)開展國際市場營銷活動，總是希望東道國的經(jīng)濟政策環(huán)境滿足的要求
第3章 國際文化環(huán)境
3.試述相關群體的種類
4.國際企業(yè)要主動適應東道國文化，就必須對其進行分析研究，則可以從哪些方面
著手
第4章 國際經(jīng)濟環(huán)境
5.試述國際貨幣基金組織的職能
6.試述國際金融市場的構(gòu)成種類
第5章 國際科學技術環(huán)境
7.試述電子商務對國際營銷的影響
第6章 國際自然環(huán)境
8.自然環(huán)境對企業(yè)國際營銷會產(chǎn)生什么影響
第7章 國際市場選擇
9.在北美市場，除貿(mào)易法規(guī)外，企業(yè)要面對的法律環(huán)境主要有哪些
10.試述美國消費者的“同期群”的分類
11.試述歐盟對本區(qū)域的消費者的保護
第8章 國際營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
12.國際企業(yè)在進行國際營銷調(diào)研時，對次級資料評價應搞清楚哪幾個問題
13.試述國際市場營銷策略調(diào)研所包含的內(nèi)容
第9章 國際市場營銷規(guī)劃與組織
14.試述國際市場細分的基本思路
15.試述國際營銷決策的類型
第10章 國際市場產(chǎn)品策略
16.試述新產(chǎn)品開發(fā)的風險
17.試述新產(chǎn)品開發(fā)策略
18.試述品牌通常包含的含義
19.試述國際市場上的產(chǎn)品包裝策略
20.試述國際品牌的設計要遵循的原則
第11章 國際市場定價策略
21.試述政府補貼的常見的幾種形式
第12章 國際分銷渠道策略
22.試述消費品分銷渠道模式和工業(yè)品分銷渠道模式的種類
23.從國際生產(chǎn)商的角度出發(fā)，理想的中間商應具備哪些條件
第13章 國際市場促銷策略
24.試述國際市場廣告代理商的分類
第14章 國際服務市場營銷
25.國際服務營銷與國際服務貿(mào)易的聯(lián)系和區(qū)別是什么
26.試述服務貿(mào)易的分類
第15章 國際市場競爭戰(zhàn)略
27.試述國際企業(yè)對國際競爭對手進行分析的內(nèi)容
28.試述經(jīng)濟全球化對發(fā)展中國家經(jīng)濟可能產(chǎn)生的挑戰(zhàn)
第三部分 簡答題精選
第1章 國際市場營銷學導論
1.國際市場營銷學的研究內(nèi)容有哪些
2.企業(yè)開展國際市場營銷的動因有哪些
3.簡述國際市場營銷學的特點
第2章 國際政治法律環(huán)境
4.簡述出口管制的主要原因
5.簡述評估國際政治風險的方法
6.國際企業(yè)采取什么策略來防范國際政治風險
7.簡述進口限制產(chǎn)生的原因
8.簡述政治風險的影響因素
9.簡述仲裁具有的特點
第3章 國際文化環(huán)境
10.國際企業(yè)研究東道國的文化環(huán)境的重要性有哪些
11.簡述拉美人做生意時的商業(yè)習慣
12.簡述國際企業(yè)為避免自我參照而采用的理論方法的步驟
第4章 國際經(jīng)濟環(huán)境
13.簡述外匯市場的參與者的種類
14.影響匯率波動的因素有哪些
15.簡述非洲地區(qū)經(jīng)濟一體化組織的特征
第5章 國際科學技術環(huán)境
16.國際科學技術環(huán)境對國際市場營銷的影響有哪些
17.簡述網(wǎng)絡營銷具有的特點
第6章 國際自然環(huán)境
18.簡述對企業(yè)在國際營銷中貫徹可持續(xù)發(fā)展思想的具體要求
19.節(jié)省資源具體體現(xiàn)在哪幾個方面
第7章 國際市場選擇
20.簡述經(jīng)濟區(qū)域的劃分標準
第8章 國際營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
21.簡述收集次級資料的要求
22.國際營銷調(diào)研的程序有哪些
23.問卷設計包含哪幾個步驟
24.國際企業(yè)為什么要開展國際營銷調(diào)研活動
25.國際營銷調(diào)研的方法有哪些
第9章 國際市場營銷規(guī)劃與組織
26.國際目標市場的選擇需要經(jīng)過哪些步驟
27.簡述國際市場細分的原則
28.簡述國際營銷決策的程序的步驟
29.簡述國際市場細分的作用
第10章 國際市場產(chǎn)品策略
30.簡述產(chǎn)品組合的寬度、廣度、深度和相關性對企業(yè)的國際市場營銷的意義
31.國際市場需求具有哪些特點
32.簡述產(chǎn)品包裝的功能
33.簡述采取聯(lián)合品牌模式的優(yōu)點
第11章 國際市場定價策略
34.在國際市場上進行競爭的企業(yè)可以通過哪些途徑來降低成本
35.簡述轉(zhuǎn)移定價可以規(guī)避的風險的種類
36.簡述國際市場價格的種類
第12章 國際分銷渠道策略
37.國際企業(yè)選擇多樣化分銷渠道模式的原因有哪些
38.簡述國際企業(yè)對中間商的激勵方法
39.國際市場分銷渠道管理包含哪些內(nèi)容
40.簡述一般創(chuàng)建分銷渠道的途徑
第13章 國際市場促銷策略
41.簡述國際人員推銷具有的特點
42.簡述國際市場人員推銷的組織管理的步驟
43.簡述因特網(wǎng)具有其他媒體不具備的優(yōu)勢
44.簡述國際公共關系活動的種類
第14章 國際服務市場營銷
45.簡述國際服務市場定位戰(zhàn)略的內(nèi)容
46.在國際服務市場上，企業(yè)可以利用的有形展示有哪些
47.簡述國際服務營銷的特征
第15章 國際市場競爭戰(zhàn)略
48.在新興產(chǎn)業(yè)時期企業(yè)需要采取哪些競爭戰(zhàn)略
49.簡述國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的優(yōu)勢
50.供應商的議價能力主要取決于哪些因素
51.為了提高戰(zhàn)略聯(lián)盟的管理效率，在管理的過程中應當做好哪幾點
第四部分 名詞解釋題精選
第1章 國際市場營銷學導論
1.全球營銷
2.國際市場營銷
第2章 國際政治法律環(huán)境
3.一黨專制
4.協(xié)商
5.專家調(diào)查法
6.國際商法
7.國際商務主體
8.利益集團
第3章 國際文化環(huán)境
9.物質(zhì)文化
10.次要群體
11.自我參照
12.特殊社會團體
第4章 國際經(jīng)濟環(huán)境
13.國際貨幣市場
14.自由貿(mào)易區(qū)
15.對外直接投資
16.匯率
17.交易風險
第5章 國際科學技術環(huán)境
18.電子商務
19.網(wǎng)絡營銷
20.科學與技術環(huán)境
第6章 國際自然環(huán)境
21.綠色資源
22.地理位置
第7章 國際市場選擇
23.區(qū)域市場營銷
24.地緣文化
25.區(qū)域市場
第8章 國際營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
26.實驗法
27.辛迪加數(shù)據(jù)
28.營銷情報系統(tǒng)
29.國際營銷調(diào)研
第9章 國際市場營銷規(guī)劃與組織
30.國際市場營銷管理
31.獨資經(jīng)營
32.國際市場營銷規(guī)劃
33.特許經(jīng)營
第10章 國際市場產(chǎn)品策略
34.新產(chǎn)品
35.聯(lián)合品牌策略
36.國際市場產(chǎn)品組合策略
37.向上延伸策略
38.簽注式品牌策略
第11章 國際市場定價策略
39.心理定價策略
40.國際市場價格
第12章 國際分銷渠道策略
41.國際分銷渠道
42.標準化分銷渠道模式
第13章 國際市場促銷策略
43.國際廣告
44.推廣目標
45.國際市場營業(yè)推廣
第14章 國際服務市場營銷
46.服務產(chǎn)品
47.功能服務
48.市場定位
第15章 國際市場競爭戰(zhàn)略
49.成本領先戰(zhàn)略
50.經(jīng)濟全球化
第五部分 多項選擇題精選
第1章 國際市場營銷學導論
第2章 國際政治法律環(huán)境
第3章 國際文化環(huán)境
第4章 國際經(jīng)濟環(huán)境
第5章 國際科學技術環(huán)境
第6章 國際自然環(huán)境
第7章 國際市場選擇
第8章 國際營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
第9章 國際市場營銷規(guī)劃與組織
第10章 國際市場產(chǎn)品策略
第11章 國際市場定價策略
第12章 國際分銷渠道策略
第13章 國際市場促銷策略
第14章 國際服務市場營銷
第15章 國際市場競爭戰(zhàn)略
第六部分 單項選擇題精選
第1章 國際市場營銷學導論
第2章 國際政治法律環(huán)境
第3章 國際文化環(huán)境
第4章 國際經(jīng)濟環(huán)境
第5章 國際科學技術環(huán)境
第6章 國際自然環(huán)境
第7章 國際市場選擇
第8章 國際營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
第9章 國際市場營銷規(guī)劃與組織
第10章 國際市場產(chǎn)品策略
第11章 國際市場定價策略
第12章 國際分銷渠道策略
第13章 國際市場促銷策略
第14章 國際服務市場營銷
第15章 國際市場競爭戰(zhàn)略
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