服裝市場調(diào)研教程

基礎(chǔ)篇 第1章 概述 1．1 市場調(diào)查的起源與發(fā)展 1．2 市場調(diào)查基本原理 第2章 服裝市場調(diào)查方案的策劃 2．1 服裝市場調(diào)查方案概述 2．2 服裝市場調(diào)查程序及內(nèi)容 第3章 市場調(diào)查方法 3．1 市場調(diào)查方法分類 3．2 文案調(diào)查法 3．3 詢問調(diào)查法 3．4 觀察調(diào)查法 3．5 實(shí)驗(yàn)法 第4章 問卷設(shè)計(jì) 4．1 概念與原則 4．2 問卷的結(jié)構(gòu) 4．3 問卷設(shè)計(jì)流程 4．4 案例——消費(fèi)者服裝消費(fèi)行為調(diào)查問卷 第5章 抽樣設(shè)計(jì) 5．1 概念與特點(diǎn) 5．2 抽樣流程與方法 5．3 抽樣誤差與控制 第6章 調(diào)查組織與實(shí)施 6．1 調(diào)查員的組織與培訓(xùn) 6．2 實(shí)施中的質(zhì)量控制與管理 第7章 數(shù)據(jù)整理與分析 7．1 數(shù)據(jù)的編碼與錄入 7．2 常用服裝市場調(diào)查資料分析方法 第8章 市場調(diào)查報(bào)告的撰寫 8．1 基本要求與作用 8．2 結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 8．3 寫作技巧 8．4 口頭報(bào)告 8．5 案例 實(shí)務(wù)篇 第9章 服裝消費(fèi)市場調(diào)查 9．1 消費(fèi)市場調(diào)查概述 9．2 消費(fèi)者服裝行為調(diào)查問卷設(shè)計(jì) 9．3 案例分析 第10章 服裝競爭市場調(diào)查 10．1 市場競爭調(diào)查概述 10．2 案例分析 第11章 服裝營銷組合調(diào)查 11．1 營銷組合調(diào)查概述 11．2 案例分析 第12章 服裝流行趨勢調(diào)查 12．1 服裝流行趨勢調(diào)查概述 12．2 案例分析 第13章 服裝賣場調(diào)查 13．1 服裝賣場調(diào)查概述 13．2 案例分析 第14章 服裝品牌調(diào)查 14．1 服裝品牌調(diào)查概述 14．2 案例分析 參考文獻(xiàn)