網(wǎng)絡(luò)廣告：運(yùn)行機(jī)理與資源管理研究

第1章 緒論
1.1 研究背景及目的
1.2 研究思路
1.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)
1.4 研究?jī)?nèi)容及框架

第2章 基于客戶體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)服務(wù)
2.1 客戶體驗(yàn)的定義
2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)服務(wù)

第3章 研究綜述
3.1 展示廣告研究綜述
3.2 關(guān)鍵詞廣告研究綜述
3.3 收益管理研究綜述

第4章 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展及平臺(tái)經(jīng)濟(jì)分析
4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展及特征
4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告分類(lèi)及現(xiàn)狀
4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的定價(jià)模式
4.4 展示廣告的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)分析
4.5 關(guān)鍵詞廣告的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)分析

第5章 展示廣告的單廣告位時(shí)段分配研究
5.1 模型描述
5.2 模型及假設(shè)
5.3 模型分析
5.4 算例仿真與分析

第6章 展示廣告的多廣告位收益研究
6.1 問(wèn)題描述
6.2 算例仿真與分析

第7章 考慮廣告客戶投資收益率的關(guān)鍵詞廣告位置管理
7.1 基本理論
7.2 關(guān)鍵詞廣告位置拍賣(mài)的基本假設(shè)
7.3 GSP機(jī)制下的無(wú)嫉妒均衡
7.4 GSP機(jī)制下考慮廣告客戶投資收益率的關(guān)鍵詞廣告位置管理

第8章 總結(jié)與展望
8.1 總結(jié)
8.2 展望
參考文獻(xiàn)
后記