基于Excel的營銷調(diào)研（英文版·第3版）

　　《工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列：基于Excel的營銷調(diào)研（英文版）（第3版）（全新版）》篇幅短小，但涵蓋了所有內(nèi)容，如管理問題識(shí)別、調(diào)研內(nèi)容確定、測量工具選擇、訪問問卷設(shè)計(jì)以及數(shù)據(jù)分析和報(bào)告撰寫等，闡述精準(zhǔn)到位?！豆ど坦芾斫?jīng)典教材·市場營銷系列：基于Excel的營銷調(diào)研（英文版）（第3版）（全新版）》僅介紹基本概念，多為實(shí)務(wù)操作，如界定研究問題、問卷設(shè)計(jì)、訪問誤差控制等?！豆ど坦芾斫?jīng)典教材·市場營銷系列：基于Excel的營銷調(diào)研（英文版）（第3版）（全新版）》考慮到利用spss軟件分析數(shù)據(jù)的復(fù)雜性和軟件不易獲得，特別采用了微軟的excel來進(jìn)行數(shù)據(jù)處理與分析，并開發(fā)了excel統(tǒng)計(jì)分析軟件，以完成假設(shè)檢驗(yàn)和各種統(tǒng)計(jì)分析。《工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列：基于Excel的營銷調(diào)研（英文版）（第3版）（全新版）》中的練習(xí)題和綜合案例是一大亮點(diǎn)。尤其是章末的應(yīng)用練習(xí)和綜合案例，便于組織教學(xué)，令理論知識(shí)融會(huì)貫通。

　　阿爾文·c·伯恩斯（aivinc．burns）美國路易斯安那大學(xué)e．j．ourso工商管理學(xué)院營銷系主任。伯恩斯教授30多年來為本科生和碩士研究生講授營銷調(diào)研課程，為博士生開設(shè)營銷調(diào)研專題，對b2c、b2b和一些非營利組織的營銷調(diào)研項(xiàng)目進(jìn)行指導(dǎo)，在多家頂級學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表了大量文章。羅納德·f·布什（ronaldf.bush）美國西佛羅里達(dá)大學(xué)營銷系資深教授，具有35年的營銷調(diào)研經(jīng)驗(yàn)。作為專家，他經(jīng)常參與研究方法的論證和調(diào)研報(bào)告的鑒定。