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內容簡介

　　《移動商務與網絡營銷案例分析》共收錄網絡營銷課程優(yōu)秀研究報告十篇，自北京大學2010－2012年四個網絡營銷課程百余篇課程報告中遴選而得，內容涉及國內外典型的實踐案例，涵蓋移動端營銷、社交類網站營銷以及Web3．0時代的營銷新問題等諸多方面?！兑苿由虅张c網絡營銷案例分析》整理這些優(yōu)秀的研究報告匯編成冊，一方面希望能與更多讀者分享這些精彩而獨到的思想爭鳴；另一方面，更希望通過《移動商務與網絡營銷案例分析》，激發(fā)同學們對網絡營銷的學習熱情。

作者簡介

　　唐方方，師從萊因哈德·澤爾騰教授（Reinhard Selten）和約翰C.海薩尼教授（John C. Harsariyi），1996年于德國波恩大學獲歐淵數量經濟學與信息學博士學位。2008年7月正式回北京大學任教，擔任中國經濟研究中心國家政策實驗室主任，并擔任經濟學、金融學與營銷學教授。1996-2008年先后任教于耶路撒冷希伯來大學、新加坡國立大學、南洋理工大學、香港中文大學，已在國際期刊發(fā)表五十余篇經濟學與管理科學方面的學術論文，擔任多家科研基金會以及多種國際學報的評審人或編委會成員。1997年獲實驗經濟學會Heinz Sauermann獎。研究領域包括信息經濟、電子商務及營銷、低碳經濟與碳金融等。付翔，北京大學信息學院直博研究生。本科期間選修了國家發(fā)展研究院經濟學雙學位，研究生期間有幸擔任雙學位的課程助教。機緣巧合之下結識唐方方教授和網絡營銷這門課程，已經連續(xù)第四次擔任該課程的助教。

圖書目錄

導言如何撰寫一份優(yōu)秀的網絡營銷類研究報告
第1篇移動端營銷
第1章諾基亞的衰落與未來發(fā)展
1 引言
2 用戶分析
3 諾基亞衰落的產品原因
4 諾基亞衰落的營銷原因
5 諾基亞衰落的深層次原因
6 諾基亞的現存優(yōu)勢
7 諾基亞的未來發(fā)展建議
第2章 iPhone手機及其營銷模式研究
1 iPhone的誕生
2 iPhone的性能及特點
3 營銷策略
4 蘋果的垂直整合及營銷表現
5 總結
第3章昨天，今天，明天——新一代移動端即時通信軟件分析與展望
1 昨天：一個行業(yè)的死亡
2 今天：新一代移動端即時通信軟件的興起
3 昨天與今天：新與舊的演替
4 明天：新一代移動端即時通信軟件的前景展望
5 總結

第2篇社交類營銷
第4章婚戀網站營銷策略分析
1 婚戀網站的產生與發(fā)展
2 核心婚介模式
3 婚戀網站的盈利方法
4 婚戀網站的推廣
5 婚戀網站的優(yōu)勢與弊端分析
6 建設性的改善方法
第5章新浪微博營銷的研究
1 緒論
2 新浪微博的自身營銷
3 新浪微博為其他產品的營銷
4 “僵尸粉”專題
第6章基于用戶的IM和SNS網站發(fā)展模型探究
1 背景介紹
2 實驗設計
3 模型闡述與數據分析
4 其他現象的重點關注
5 結論
第7章基于消費行為模式分析的時光網案例探究
1 研究思路
2 時光網現狀介紹
3 基于問卷的受眾分析
4 電影資訊類網站的歷史發(fā)展及時光網競爭分析
5 時光網在垂直搜索領域的發(fā)展——更加權威化和專業(yè)化
6 時光網電子票務和優(yōu)惠券系統(tǒng)的不足與改進分析
7 時光網主要問題及解決方式

第3篇前瞻性研究
第8章語義網時代的網絡營銷
1 Web的發(fā)展史和語義網
2 語義網對營銷的影響
3 語義網時代的營銷模式
4 語義網網絡營銷實例展望
5 結論
第9章信用評價系統(tǒng)研究
1 信用評價系統(tǒng)概述
2 問卷調查
3 易趣網
4 淘寶網
5 亞馬遜
6 現有信用評價系統(tǒng)的總結
7 網絡信用評價系統(tǒng)改進建議
第10章互聯網企業(yè)基礎服務產品的拉動作用
1 引言
2 互聯網基礎服務產品相關研究
3 互聯網基礎服務產品拉動效應模型
4 互聯網基礎服務產品拉動效應模型的實證分析
5 結語