付費(fèi)電視的購(gòu)買意愿研究

第一章 總論
一、研究背景
二、文獻(xiàn)綜述
三、相關(guān)理論框架
四、研究目的
五、研究方法與思路
六、內(nèi)容框架與研究特點(diǎn)

第二章 美國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)付費(fèi)電視概況
一、美國(guó)付費(fèi)電視概況
二、英國(guó)付費(fèi)電視概況
三、日本付費(fèi)電視概況
四、美國(guó)、英國(guó)、日本三國(guó)付費(fèi)電視發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)小結(jié)
五、其他一些國(guó)家付費(fèi)電視發(fā)展的失敗教訓(xùn)

第三章 香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)的付費(fèi)電視概況與特點(diǎn)
一、香港的付費(fèi)電視
二、澳門的付費(fèi)電視
三、臺(tái)灣的付費(fèi)電視

第四章 我國(guó)付費(fèi)電視頻道發(fā)展概況
一、我國(guó)付費(fèi)電視頻道發(fā)展的成績(jī)與問題
二、我國(guó)付費(fèi)電視頻道制作機(jī)構(gòu)
三、我國(guó)付費(fèi)電視頻道集成運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)
四、我國(guó)付費(fèi)頻道傳輸運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)
五、我國(guó)付費(fèi)頻道用戶接入運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)
六、十個(gè)著名的付費(fèi)頻道

第五章 廣州市家庭用戶對(duì)付費(fèi)頻道的購(gòu)買意愿之初步電話調(diào)查
一、引言
二、文獻(xiàn)分析與相關(guān)研究問題
三、研究方法
四、研究發(fā)現(xiàn)
五、結(jié)論與局限

第六章 廣州市家庭用戶對(duì)數(shù)字電視付費(fèi)頻道的內(nèi)容與價(jià)格的看法
一、研究背景
二、研究方法
三、研究發(fā)現(xiàn)
四、結(jié)論與局限

第七章 網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)付費(fèi)電視的影響
——基于廣州市網(wǎng)民的實(shí)證調(diào)查
一、引言
二、文獻(xiàn)綜述相關(guān)問題
三、研究方法
四、研究發(fā)現(xiàn)
五、結(jié)論與討論

第八章 媒介購(gòu)買意愿的現(xiàn)實(shí)
——媒介消費(fèi)支出的影響因素分析
一、引言
二、理論與文獻(xiàn)綜述
三、研究方法
四、研究發(fā)現(xiàn)
五、討論與結(jié)論

第九章 付費(fèi)電視頻道的購(gòu)買意愿指數(shù)編制與調(diào)查
一、前言
二、理論框架和相關(guān)文獻(xiàn)
三、研究方法
四、研究發(fā)現(xiàn)
五、結(jié)論與討論

第十章 付費(fèi)電視的購(gòu)買意愿理論探討
——價(jià)值創(chuàng)造的贏利模式
一、價(jià)值創(chuàng)造中的利益相關(guān)者
二、價(jià)值創(chuàng)造贏利模式的內(nèi)涵
三、價(jià)值創(chuàng)造贏利模式的策略選擇
四、價(jià)值創(chuàng)造贏利模式的應(yīng)用

第十一章 三網(wǎng)融合與互動(dòng)數(shù)字付費(fèi)電視
一、國(guó)外三網(wǎng)融合的發(fā)展概況
二、我國(guó)三網(wǎng)融合的發(fā)展歷程
三、三網(wǎng)融合下的我國(guó)互動(dòng)數(shù)字電視

第十二章 3D電視與付費(fèi)電視
一、3D電視的概念及特點(diǎn)
二、國(guó)外3D電視
三、我國(guó)的3D電視
四、3D電視對(duì)付費(fèi)電視的影響

第十三章 付費(fèi)電視頻道內(nèi)容的專業(yè)化、個(gè)性化建設(shè)
一、免費(fèi)電視頻道的大眾化以及綜合性
二、付費(fèi)電視頻道的專業(yè)化與細(xì)分市場(chǎng)
三、付費(fèi)電視頻道的個(gè)性化及特點(diǎn)
四、付費(fèi)電視頻道內(nèi)容現(xiàn)存問題及其成因
五、多種渠道促進(jìn)付費(fèi)電視頻道內(nèi)容專業(yè)化、個(gè)性化的發(fā)展

第十四章 付費(fèi)電視頻道的品牌化建設(shè)
一、付費(fèi)電視頻道品牌的評(píng)價(jià)指標(biāo)和內(nèi)容
二、付費(fèi)電視頻道的品牌建設(shè)

第十五章 付費(fèi)電視的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
一、市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論
二、付費(fèi)電視應(yīng)建立起以消費(fèi)者為核心的營(yíng)銷理念
三、我國(guó)付費(fèi)電視的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)
四、我國(guó)付費(fèi)電視市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問題與發(fā)展策略

第十六章 付費(fèi)電視的政府管理策略
一、我國(guó)付費(fèi)電視的政府管理
二、我國(guó)付費(fèi)電視政府管理的影響
三、美、英、日付費(fèi)電視的政府管理
四、我國(guó)付費(fèi)電視的政府管理策略

第十七章 結(jié)論——提高付費(fèi)電視購(gòu)買意愿的對(duì)策
一、我國(guó)付費(fèi)電視頻道購(gòu)買意愿不高的原因
二、提高我國(guó)數(shù)字付費(fèi)頻道購(gòu)買意愿的對(duì)策
參考文獻(xiàn)
后記