整合營銷傳播戰(zhàn)略管理

第一章 整合營銷傳播概述
第一節(jié) 整合營銷傳播的概念
第二節(jié) 整合營銷傳播的理論框架及研究情況
第三節(jié) 整合營銷傳播的非整合及初步效果
本章思考題

第二章 整合營銷傳播戰(zhàn)略
第一節(jié) 整合營銷傳播戰(zhàn)略的研究意義和目的
第二節(jié) 建立整合營銷傳播戰(zhàn)略
第三節(jié) 整合營銷傳播戰(zhàn)略模式的構(gòu)建及實踐方向
本章思考題

第三章 利害關(guān)系者
第一節(jié) 利害關(guān)系者的概念
第二節(jié) 企業(yè)與利害關(guān)系者的關(guān)系
第三節(jié) 企業(yè)利害關(guān)系者的管理模式
本章思考題

第四章 營銷傳播管理者
第一節(jié) 營銷傳播管理者的概念
第二節(jié) 營銷傳播管理者與IMC機構(gòu)
第三節(jié) 整合營銷傳播咨詢公司
第四節(jié) 營銷傳播管理者的整合營銷傳播戰(zhàn)略實現(xiàn)
本章思考題

第五章 整合營銷傳播組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計
第一節(jié) 整合營銷傳播與組織再造
第二節(jié) 整合營銷傳播組織結(jié)構(gòu)設(shè)計的影響因素分析
第三節(jié) 整合營銷傳播組織結(jié)構(gòu)設(shè)計原則
第四節(jié) 整合營銷傳播戰(zhàn)略組織模式設(shè)計
本章思考題

第六章 建立整合營銷傳播戰(zhàn)術(shù)
第一節(jié) 整合營銷傳播戰(zhàn)術(shù)的“9S”
第二節(jié) 整合營銷傳播預(yù)算計劃
第三節(jié) 整合營銷傳播媒體計劃
本章思考題

第七章 整合營銷傳播戰(zhàn)略的主要媒介
第一節(jié) 事件與展示
第二節(jié) 戶外及POP廣告
第三節(jié) 企業(yè)的文化支援活動
本章思考題

第八章 整合營銷傳播戰(zhàn)略的新媒介
第一節(jié) 直復(fù)營銷、電話營銷與數(shù)據(jù)庫營銷
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)、電子雜志與智能手機
第三節(jié) 點播電視
本章思考題

第九章 整合營銷傳播戰(zhàn)略的評價與企業(yè)社會責(zé)任
第一節(jié) 整合營銷傳播戰(zhàn)略的評價
第二節(jié) 整合營銷傳播和企業(yè)倫理
第三節(jié) 整合營銷傳播和企業(yè)社會責(zé)任
本章思考題

第十章 整合營銷傳播戰(zhàn)略的發(fā)展方向與展望
第一節(jié) 全球整合營銷傳播
第二節(jié) 服務(wù)整合營銷傳播
第三節(jié) 互動式整合營銷傳播
第四節(jié) 整合營銷傳播戰(zhàn)略的展望
本章思考題
參考文獻
后記