整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略管理

第一章 整合營(yíng)銷傳播概述
第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的概念
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的理論框架及研究情況
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的非整合及初步效果
本章思考題

第二章 整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略
第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略的研究意義和目的
第二節(jié) 建立整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略模式的構(gòu)建及實(shí)踐方向
本章思考題

第三章 利害關(guān)系者
第一節(jié) 利害關(guān)系者的概念
第二節(jié) 企業(yè)與利害關(guān)系者的關(guān)系
第三節(jié) 企業(yè)利害關(guān)系者的管理模式
本章思考題

第四章 營(yíng)銷傳播管理者
第一節(jié) 營(yíng)銷傳播管理者的概念
第二節(jié) 營(yíng)銷傳播管理者與IMC機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播咨詢公司
第四節(jié) 營(yíng)銷傳播管理者的整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)
本章思考題

第五章 整合營(yíng)銷傳播組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)
第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播與組織再造
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的影響因素分析
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則
第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略組織模式設(shè)計(jì)
本章思考題

第六章 建立整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)術(shù)
第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)術(shù)的“9S”
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播預(yù)算計(jì)劃
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播媒體計(jì)劃
本章思考題

第七章 整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略的主要媒介
第一節(jié) 事件與展示
第二節(jié) 戶外及POP廣告
第三節(jié) 企業(yè)的文化支援活動(dòng)
本章思考題

第八章 整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略的新媒介
第一節(jié) 直復(fù)營(yíng)銷、電話營(yíng)銷與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)、電子雜志與智能手機(jī)
第三節(jié) 點(diǎn)播電視
本章思考題

第九章 整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略的評(píng)價(jià)與企業(yè)社會(huì)責(zé)任
第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略的評(píng)價(jià)
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播和企業(yè)倫理
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播和企業(yè)社會(huì)責(zé)任
本章思考題

第十章 整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略的發(fā)展方向與展望
第一節(jié) 全球整合營(yíng)銷傳播
第二節(jié) 服務(wù)整合營(yíng)銷傳播
第三節(jié) 互動(dòng)式整合營(yíng)銷傳播
第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略的展望
本章思考題
參考文獻(xiàn)
后記