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內(nèi)容簡介

　　《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運作與案例：以山東為例》的最大看點是“解讀”、“解密”、“解難”！所謂“解讀”，就是作者發(fā)揮了自己的美國“海歸”學(xué)者的優(yōu)勢，博學(xué)深識，視野開闊，搜索了來自發(fā)達國家大量英文信息資料，為讀者解讀文化創(chuàng)意創(chuàng)意的發(fā)展過程、背景資料、大師級人物的貢獻、發(fā)達國家的最新政策和發(fā)展態(tài)勢，提供了一本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南讀物。所謂“解密”，就是作者發(fā)揮了從事新聞傳播、廣告專業(yè)研究與教學(xué)的學(xué)術(shù)理論優(yōu)勢，特別是積累了親自帶領(lǐng)專家團隊承擔(dān)文化創(chuàng)意企業(yè)相關(guān)項目的實戰(zhàn)經(jīng)驗，及其案例調(diào)查、案例分析、案例教學(xué)的經(jīng)驗，因而能對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行大量“解密”。所謂“解難”，就是作者對我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)懷有強烈的社會責(zé)任感，調(diào)查研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，非常敏銳地發(fā)現(xiàn)當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的許多問題，涉及政府扶持政策、金融支持、市場環(huán)境、創(chuàng)意特色、創(chuàng)業(yè)啟動、企業(yè)運作、網(wǎng)絡(luò)平臺、營銷管理、人才培訓(xùn)等等，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運作與案例：以山東為例》進行分門別類的解析，既有理論探討，又有案例分析，不僅提出新問題，而且注重解決問題。例如，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運作與案例：以山東為例》對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的在線傳播理論、動漫產(chǎn)業(yè)的國際比較研究等內(nèi)容，令人耳目一新，不僅具有重要的理論創(chuàng)新意義，而且解決現(xiàn)實問題。

作者簡介

　　臧麗娜，女，江蘇南京人，山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，美國俄亥俄（博林格林）州立大學(xué)媒體與傳播學(xué)院博士后，美國國際傳播協(xié)會（ICA）會員，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員。近年來出版專著《美學(xué)徽州》，教材《廣告創(chuàng)意與案例分析》，在《國際新聞界》、《當(dāng)代傳播》、《現(xiàn)代廣告》、臺灣《藝術(shù)家》雜志、《山東大學(xué)學(xué)報》等核心刊物等發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇。

圖書目錄

第一章產(chǎn)業(yè)聚焦——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展
第一節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起、定義與分類
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國
第三節(jié) 各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展啟示
第二章在線傳播——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺
第一節(jié) 在線傳播與當(dāng)代傳媒環(huán)境
第二節(jié) 在線傳播為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了新的機會
第三節(jié) 在線傳播是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺
第三章現(xiàn)狀研究——山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的若干思考
第一節(jié) 山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)
第二節(jié) 山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題
第四章前沿討論——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運作專題研究
第一節(jié) 中日動漫產(chǎn)業(yè)比較研究
第二節(jié) 從植入式廣告看廣告業(yè)的文化創(chuàng)意研究
第三節(jié) “用戶產(chǎn)生內(nèi)容”對廣告業(yè)的價值
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意研究：中國本土SNS
第五節(jié) 以人為本的“豆瓣”產(chǎn)業(yè)
第六節(jié) 對單向街書店的文化產(chǎn)業(yè)思考
第七節(jié) 在線廣告的娛樂互動傳播
第八節(jié) ACR模式與新媒體文化創(chuàng)意研究
第九節(jié) 網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意案例
第五章產(chǎn)業(yè)實踐——山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例研究
第一節(jié) 旅游業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例：“好客山東”
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時代山東民俗旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策
第三節(jié) CHINA公社：體驗經(jīng)濟時代下的中國文化傳播
第四節(jié) 山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的誕生
第五節(jié) 臺兒莊古城走出文化發(fā)展新路
第六節(jié) 探索頻道《衍圣廚》紀錄片的文化創(chuàng)意
第七節(jié) “齊韻傳播”對文化傳播業(yè)的產(chǎn)業(yè)嘗試
第八節(jié) 山東家具設(shè)計產(chǎn)業(yè)的國際化探索——以U+家具的“形態(tài)”哲學(xué)為例
第九節(jié) “手藝農(nóng)村”對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的探索
第十節(jié) 牛傳定制——山東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新手工運動
第十一節(jié) 泰山方特歡樂世界與香港迪士尼的傳播比較
第六章受眾研究——“我”眼中的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 世博會：時尚藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的本性與回歸
第二節(jié) 對中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些思考
第三節(jié) “新東方”引發(fā)教育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蝴蝶效應(yīng)
第四節(jié) 5歲喜羊羊PK41歲哆啦A夢
第五節(jié) 劉老根大舞臺中的演藝文化看點
第六節(jié) 美特斯邦威MTEE廣告文化
第七節(jié) 設(shè)計業(yè)中傳統(tǒng)文化創(chuàng)意的蘇醒
后記