藝術(shù)設(shè)計(jì)名家特色精品課程：影視廣告創(chuàng)意與制作

前言
第一章 廣告的基本概念
第一節(jié) 廣告的定義與分類(lèi)
一 廣告的起源
二 廣告的分類(lèi)
第二節(jié) 影視廣告的發(fā)展歷程
一 影視廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
二 影視廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
三 影視廣告的傳播功能
第二章 影視廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告策劃與廣告目標(biāo)
一 廣告策劃概述
二 制訂廣告目標(biāo)
第二節(jié) 廣告訴求的創(chuàng)意思考
一 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)大綱
二 創(chuàng)意原則與思維方法
三 創(chuàng)意主張（廣告理論簡(jiǎn)述）
第三節(jié) 影視廣告的表現(xiàn)手法
一 比較式廣告
二 產(chǎn)品實(shí)證式
三 夸大問(wèn)題點(diǎn)方式
四 “3B”原則
五 名人代言式
六 卡通人物式
七 比喻象征式
八 歌舞式（音樂(lè)風(fēng)格）
九 生活片段式
十 懷舊風(fēng)格
十一 散點(diǎn)式（多情節(jié)片段）
十二 戲劇沖突式
十三 主講人形式
十四 特殊效果式（畫(huà)面特效、聲音特效）
十五 電影風(fēng)格
十六 紀(jì)實(shí)手法（紀(jì)錄片風(fēng)格）
十七 “性”含義廣告
十八 純字幕廣告
十九 方言式廣告
二十 系列性廣告
二十一 借力方式
二十二 惡搞風(fēng)格
二十三 意識(shí)形態(tài)廣告
二十四 傳統(tǒng)戲曲風(fēng)格
二十五 中國(guó)字體、水墨與圖騰類(lèi)廣告
第三章 影視廣告制作與管理
第一節(jié) 影視廣告制作的管理
一 創(chuàng)意總監(jiān)和制作總監(jiān)的職能
二 控制制作成本
三 廣告導(dǎo)演和執(zhí)行制片
第二節(jié) 影視廣告攝制媒材
一 電影膠片廣告
二 數(shù)字高清廣告
三 標(biāo)清錄像廣告
四 動(dòng)畫(huà)廣告
五 實(shí)拍與動(dòng)畫(huà)合成廣告
六 后期摳像合成型廣告
七 素材編輯型廣告
第三節(jié) 影視廣告制作流程
一 前期籌備階段
二 拍攝制作階段
三 后期制作階段
第四章 經(jīng)典影視廣告賞析
第一節(jié) 歐美當(dāng)代影視廣告
一 美國(guó)廣告
二 英國(guó)廣告風(fēng)格
三 斯堪的那維亞風(fēng)格——北歐潮流
第二節(jié) 南美風(fēng)潮
巴西廣告
二 阿根廷、秘魯、哥倫比亞、烏拉圭廣告
第三節(jié) 亞洲魅影
一 出色的泰國(guó)廣告
二 印度廣告的崛起
三 日本廣告風(fēng)格
第五章 影視廣告教學(xué)
一 廣告創(chuàng)意
二 廣告制作
參考文獻(xiàn)
作者簡(jiǎn)歷