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內(nèi)容簡介

　　《決戰(zhàn)旅游營銷》是一本通俗易懂的主要針對景區(qū)旅游的營銷讀本，全書以故事與案例相結合的形式介紹了營銷的過程、營銷的技巧、營銷的舞臺、營銷的伴侶、策劃的秘籍、策劃的盟友、策劃的殺手锏和營銷的表情八項內(nèi)容，書本的最后附錄精選的八個景區(qū)營銷成功案例，故事詼諧又富有哲理，案例典型具有可復制性，實操性強。

作者簡介

　　范一鴻，本名范建春，山東德州人，鄭州大學新聞系畢業(yè)。曾在鄭州晚報供職多年，做過編輯、記者、旅游工作室主任等。2006年起開始從事專業(yè)的旅游營銷策劃工作，先后出任鄭州深度風景營銷策劃有限公司策劃總監(jiān)、騰訊旅游華中運營中心首席策劃師、河南省啟亞旅游文化傳媒有限公司執(zhí)行總經(jīng)理等職，主持并策劃了河南、山東、山西等地多家旅游景區(qū)的市場營銷推廣，取得了豐碩的成果。其故事營銷理論為多家旅游景區(qū)打開了市場。

圖書目錄

目錄
開場白：故事里的事，說是就是..........................5

第1章:故事里的相親之旅
——營銷的過程...............................8
一、營銷三部曲之一：自我認知............................11
二、營銷三部曲之二：自我介紹............................18
三、營銷三部曲之三：自我推銷............................24

第2章:看誰的故事更動聽
——營銷的技巧...............................30
四、故事元素一：吹牛....................................33
五、故事元素二：合拍....................................40
六、故事元素三：鮮活....................................45

第3章：小心別把故事講砸了
——營銷的舞臺.............................51
七、舞臺票房：脆弱了點.................................54
八、舞臺觀眾：復雜了點.................................67
九、舞臺搭建：形式了點.................................72

第4章：策劃總是沖在前
——營銷的伴侶...................................82
十、策劃原則一：創(chuàng)新......................................85
十一、策劃原則二：系統(tǒng)....................................90
十二、策劃原則三：可行....................................95

第5章：創(chuàng)意是塊橡皮糖
——策劃的秘籍...................................100
十三、橡皮糖法則一：意外..................................108
十四、橡皮糖法則二：情感..................................116
十五、橡皮糖法則三：快感..................................120

第6章：媒體這張虎皮
——策劃的盟友....................................128
十六、媒體概念：一切載體.................................131
十七、媒體合作：投其所好.................................135
十八、媒體營銷：沒事找事.................................140

第7章：炒作是首動聽的歌
——策劃的殺手锏................................146
十九、炒作方法一：出奇...................................149
二十、炒作方法二：爭議...................................155
二十一、炒作方法三：反向................................157

第8章：廣告笑起來很好看
——營銷的表情..............................160
二十二、廣告特性：個性化................................164
二十三、廣告內(nèi)容：形象化................................167
二十四、廣告發(fā)布：靈活化................................171

附錄：案例選編
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一、蒙山國家森林公園市場營銷策劃方案（市場定位篇）.......177
二、鶴園旅游市場開發(fā)營銷策劃方案（戰(zhàn)略營銷篇）...........183
三、國際動物嘉年華活動營銷策劃方案（營銷活動篇）.........188
四、真愛相約鳳凰歡樂谷活動營銷策劃方案（營銷活動篇）.....193
五、普蘭斯薰衣草莊園首屆“薰衣草節(jié)”策劃方案
（營銷活動篇)..........................................197
六、河南新密九里山景區(qū)新聞營銷紀實（新聞營銷篇）.........200
七、葫螻蜂整體搬家，鳳凰山景區(qū)封山5天保游客安全
（新聞營銷篇）.........................................211
八、“諸城旅游”河南市場營銷策劃方案（營銷策劃篇）.......216