廣告文案創(chuàng)作與評(píng)析

第一章 緒論 第一節(jié) 廣告文案概說(shuō) 第二節(jié) 文案大師談寫(xiě)作 第三節(jié) 廣告文案的未來(lái)展望 第二章 廣告文案主題的謀劃 第一節(jié) 廣告文案的主題 第二節(jié) 主題的形成與提煉 第三節(jié) 制定廣告文案策略單 第三章 文案的創(chuàng)意與表現(xiàn) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技巧 第四章 廣告文案的結(jié)構(gòu) 第一節(jié) 標(biāo)題的寫(xiě)作 第二節(jié) 正文的寫(xiě)作 第三節(jié) 廣告語(yǔ)的寫(xiě)作 第四節(jié) 附文的寫(xiě)作 第五章 廣告文案的語(yǔ)言與修辭 第一節(jié) 廣告文案的語(yǔ)言 第二節(jié) 廣告文案語(yǔ)言的訴求方式 第三節(jié) 文案語(yǔ)言的修辭方法 第四節(jié) 廣告語(yǔ)言的基本語(yǔ)式 第六章 不同媒介廣告文案寫(xiě)作 第一節(jié) 平面廣告文案寫(xiě)作 第二節(jié) 電子廣告文案寫(xiě)作 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作 第七章 不同信息主體廣告文案寫(xiě)作 第一節(jié) 產(chǎn)品廣告文案 第二節(jié) 服務(wù)廣告文案 第三節(jié) 企業(yè)廣告文案 第四節(jié) 公益廣告文案 第八章 不同行業(yè)內(nèi)容廣告文案寫(xiě)作 第一節(jié) 房地產(chǎn)行業(yè)廣告文案 第二節(jié) 酒業(yè)廣告文案 第三節(jié) 餐飲業(yè)廣告文案 第四節(jié) 食品業(yè)廣告文案 第五節(jié) 醫(yī)藥業(yè)廣告文案 參考文獻(xiàn)