廣告策劃考試要點(diǎn)及預(yù)測(cè)試卷（廣告師）

緒論
一、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試報(bào)考條件
二、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試科目及題型
三、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試歷年考情
四、廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)考試大綱節(jié) 選及分析
五、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試樣題分析
六、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試注意事項(xiàng) 上篇考試要點(diǎn)
第一章 廣告策劃與提案
第一節(jié) 策劃與廣告策劃
第二節(jié) 廣告策劃項(xiàng)目管理
第三節(jié) 廣告策劃書
第四節(jié) 廣告提案
第二章 調(diào)研分析
第一節(jié) 廣告調(diào)研
第二節(jié) 環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析
第三節(jié) 廣告主與產(chǎn)品分析
第四節(jié) 消費(fèi)者分析
第五節(jié) 廣告媒介分析
第六節(jié) SWOT綜合分析
第三章 廣告戰(zhàn)略
第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略與策略
第二節(jié) 廣告定位
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期與廣告
第四節(jié) 廣告預(yù)算
第四章 廣告訴求
第一節(jié) 廣告主題與創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告訴求策略
第三節(jié) 廣告表現(xiàn)手法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意思維
第五章 媒介策劃
第一節(jié) 媒介指標(biāo)
第二節(jié) 媒介策劃
第三節(jié) 媒介購買
第四節(jié) 媒介監(jiān)測(cè)
第六章 品牌形象策劃
第一節(jié) 品牌與品牌形象
第二節(jié) 產(chǎn)品形象策劃
第三節(jié) 企業(yè)形象策劃
第四節(jié) 品牌代言人策劃
第七章 促銷策劃
第一節(jié) 促銷類型
第二節(jié) 零售促銷
第三節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷
第四節(jié) 事件營(yíng)銷
第五節(jié) 贊助營(yíng)銷
第八章 公關(guān)策劃
第一節(jié) 公關(guān)與廣告
第二節(jié) 企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃
第三節(jié) 企業(yè)主要公關(guān)活動(dòng)
第四節(jié) 企業(yè)危機(jī)公關(guān)
第五節(jié) 國內(nèi)公關(guān)活動(dòng)策劃存在的問題
第九章 會(huì)展策劃
第一節(jié) 會(huì)展與廣告
第二節(jié) 企業(yè)參展策劃
第十章 廣告效果研究
第一節(jié) 廣告效果研究類型
第二節(jié) 廣告作品效果研究
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ芯?br /> 第四節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)效果研究 下篇預(yù)測(cè)試卷
廣告策劃（廣告師）預(yù)測(cè)試卷（一）
廣告策劃（廣告師）預(yù)測(cè)試卷（二）
廣告策劃（廣告師）預(yù)測(cè)試卷（三）
廣告策劃（廣告師）預(yù)測(cè)試卷（四）
廣告策劃（廣告師）預(yù)測(cè)試卷（五）
參考答案及其解析