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內(nèi)容簡介

　　奢侈品，人類文明結(jié)晶在終端消費領(lǐng)域的集中體現(xiàn)，是歷史底蘊與現(xiàn)代文明、典雅華貴與時尚流行交織融合的產(chǎn)物。奢侈品，傳承經(jīng)典文化、引領(lǐng)時尚潮流，承載著人們追求美好事物和精致生活的理想愿景。在瞬息萬變的當(dāng)代社會，奢侈品以其日益豐富的內(nèi)涵和日漸多樣的形式演繹著我們這個時代的繽紛多彩，并且滲透到當(dāng)代經(jīng)濟(jì)與社會、城市與生活、消費與生產(chǎn)、科技與文化、歷史與宗教的方方面面，成為社會各方關(guān)注的焦點。對此，我們理應(yīng)有客觀而全面的了解與認(rèn)識?！督?jīng)典與時尚：當(dāng)代國際奢侈品產(chǎn)業(yè)探析》從產(chǎn)業(yè)研究到市場分析，從行業(yè)運行到案例剖析，從消費群體到品牌分析，力求全景式反映當(dāng)代國際奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

作者簡介

　　朱樺，1959年2月出生于上海，1983年1月畢業(yè)于上海師范大學(xué)，上世紀(jì)80年代和90年代先后在北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)系、比利時安特衛(wèi)普大學(xué)等學(xué)習(xí)。曾任日本大東文化大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所專職客員研究員?，F(xiàn)任上海市商務(wù)發(fā)展研究中心主任（上海市商業(yè)信息中心主任），《國際市場》雜志社社長兼總編輯，副研究員、高級經(jīng)濟(jì)師。長期從事商業(yè)和貿(mào)易經(jīng)濟(jì)決策咨詢研究。近十年多來，參與商務(wù)部有關(guān)城市商業(yè)網(wǎng)點管理政策研究、主持編制《上海市商業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》、《上海市商業(yè)網(wǎng)點布局規(guī)劃》；主持完成200多項各類決策咨詢研究課題，其中一些重大課題獲得各類獎項；公開發(fā)表數(shù)十篇專業(yè)論文，專著有《創(chuàng)新與魅力——日本零售業(yè)發(fā)展概覽》，譯著有《歐盟零售商業(yè)——結(jié)構(gòu)、競爭和表現(xiàn)》。黃宇，1978年出生于上海，2001年6月畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)國際政治系，并獲得復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院工商管理碩士學(xué)位?，F(xiàn)任上海市商務(wù)發(fā)展研究中心主任助理。近十年來一直致力于從事商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)研究及決策咨詢研究。參與編制了《上海市商業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》、《上海市商業(yè)網(wǎng)點布局規(guī)劃》，完成了《世博園區(qū)商業(yè)服務(wù)業(yè)配套規(guī)劃》、《上?；春Ｖ新飞虡I(yè)調(diào)整方案》等一系列商貿(mào)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和決策咨詢研究課題，組織編寫年度《國際商業(yè)發(fā)展報告》、國際商業(yè)相關(guān)法規(guī)研究等報告。

圖書目錄

序
第一章當(dāng)代國際奢侈品產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展
一、奢侈品產(chǎn)業(yè)的興起
（一）何謂奢侈品
（二）何謂奢侈品產(chǎn)業(yè)
（三）何謂奢侈品品牌
二、當(dāng)代國際奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
（一）第一階段：快速成長
（二）第二階段：繁榮壯大
（三）第三階段：全球拓展
三、當(dāng)代國際奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）核心行業(yè)的發(fā)展
（二）不同國家及地區(qū)的發(fā)展
（三）近年來全球市場發(fā)展走勢
第二章中國：國際奢侈品產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展的新大陸
一、國際奢侈品在中國發(fā)展的回顧
（一）第一階段：20世紀(jì)70年代末至80年代中期　
（二）第二階段：20世紀(jì)80年代中期至90年代末
（三）第三階段：21世紀(jì)初至今
二、國際奢侈品在中國發(fā)展的特征
（一）多年保持高速發(fā)展
（二）產(chǎn)品品類更趨豐富
（三）全面布局各大城市
（四）增加品牌文化建設(shè)
（五）注重獨特服務(wù)體驗
（六）網(wǎng)上平臺成為新渠道　
三、國際奢侈品在中國主要城市發(fā)展的態(tài)勢
（一）上海國際奢侈品品牌發(fā)展態(tài)勢
（二）北京國際奢侈品品牌發(fā)展態(tài)勢
（三）杭州國際奢侈品品牌發(fā)展態(tài)勢
（四）其他城市國際奢侈品品牌發(fā)展態(tài)勢
第三章主流消費群：國際奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力
一、中國奢侈品主流消費群的構(gòu)成
（一）中國奢侈品消費群的特征　
（二）中國奢侈品消費群的行為分析　
（三）中國奢侈品主流消費群的特征　
二、國內(nèi)外奢侈品主流消費群比較
（一）國外奢侈品消費群的特征　
（二）國內(nèi)外奢侈品消費形態(tài)比較　
三、國內(nèi)城市主流奢侈品消費群比較
（一）國內(nèi)不同城市奢侈品消費的差異化
（二）北京、上海、廣州、成都四地奢侈品消費比較
（三）上海奢侈品消費者行為分析——以上海女性白領(lǐng)為例
第四章零售渠道：國際奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵路徑
一、國際奢侈品零售渠道的類型
（一）奢侈品百貨店
（二）奢侈品專賣店
（三）品牌折扣店
（四）免稅店
（五）奢侈品二手店
（六）奢侈品網(wǎng)上零售
二、國際奢侈品零售渠道在中國的演變
（一）代理商模式下的零售渠道
（二）由代理模式向直營模式轉(zhuǎn)變下的零售渠道　
（三）直營模式成為主流渠道下的衍生零售渠道　
三、國際奢侈品品牌商在中國零售渠道的選擇
（一）路威酩軒集團(tuán)（LVMH）與愛馬仕集團(tuán)（Hermes）在中國零售渠道的比較
（二）DFS環(huán)球免稅店的發(fā)展
（三）魅力惠和第五大道兩大網(wǎng)上奢侈品零售商的發(fā)展
第五章知名企業(yè)：國際奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心主體
一、國際三大奢侈品集團(tuán)的發(fā)展
（一）路威酩軒集團(tuán)（LVMH）　
（二）歷峰集團(tuán)（Richemont）
（三）巴黎春天集團(tuán)（PPR）　
二、經(jīng)典奢侈品品牌的發(fā)展
（一）服裝類奢侈品品牌的發(fā)展
（二）香水及美容品類奢侈品品牌的發(fā)展　
（三）皮具類奢侈品品牌的發(fā)展
（四）腕表類奢侈品品牌的發(fā)展
（五）珠寶首飾類奢侈品品牌的發(fā)展
三、奢侈品企業(yè)與國際時尚之都的發(fā)展
（一）巴黎時尚之都的發(fā)展
（二）倫敦時尚之都的發(fā)展
（三）米蘭時尚之都的發(fā)展
（四）紐約時尚之都的發(fā)展
第六章展望未來：中國奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢
一、中國奢侈品市場整體發(fā)展趨勢　
（一）市場需求趨于擴(kuò)大
（二）市場供給更加多元化
（三）市場環(huán)境日益改善
二、國際奢侈品品牌在中國的發(fā)展趨勢
（一）品牌發(fā)展趨于成熟
（二）市場布局更加合理
（三）人才作用更加突出　
（四）企業(yè)模式更加合理
三、中國本土奢侈品品牌的發(fā)展趨勢
（一）市場主導(dǎo)作用增強
（二）企業(yè)國際化步伐加快
（三）創(chuàng)新成為發(fā)展主題
參考文獻(xiàn)