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內(nèi)容簡介

　　體育廣告是廣告中的一個分類，由于其獨特的特點，受到眾多企業(yè)和媒介的青睞而成為產(chǎn)品或服務(wù)信息傳播的工具。隨著我國申奧的成功、2008年奧運會的成功舉辦以及我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，體育廣告已經(jīng)成為發(fā)展最快的一種廣告形式。曾蘭平主編的《體育廣告學(xué)》圍繞體育廣告的弱商業(yè)屬性、隱性營銷和觀念傳播等特征入手，從不同層面針對與體育廣告有著密切辨證關(guān)系的廣告市場主體——廣告主、廣告媒介、廣告受眾以及體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系進行深入細致的分析，探討他們是如何與體育廣告形成一種良性的互動關(guān)系；同時，本教材還在對不同的廣告市場主體在運用體育廣告進行信息傳播中的有利和不利因素進行了較為詳細的分析和檢視，并在此基礎(chǔ)上為不同的廣告市場主體在面臨選擇中提供了可資借鑒的建議。此外，本教材還就體育廣告中較為突出的體育明星廣告，尤其是對于體育廣告所獨具的特色媒介在進行體育廣告?zhèn)鞑ブ械谋憩F(xiàn)形式、存在的問題進行了深入的分析，以鮮活典型的案例總結(jié)部分企業(yè)在使用體育廣告中的豐富經(jīng)驗和教訓(xùn)，并在此基礎(chǔ)上提出一些應(yīng)對的措施?！扼w育廣告學(xué)》共10章，結(jié)構(gòu)條理清晰，表述通俗易懂，數(shù)據(jù)真實可信，大多采用較新的案例，且案例數(shù)量較多，代表性強，具有很強的實踐指導(dǎo)價值，適合做相關(guān)院校本科生教材及廣告公司、企業(yè)培訓(xùn)的教材和參考讀物。

作者簡介

　　曾蘭平，女，瑤族，1965年出生，新聞學(xué)博士，武漢體育學(xué)院新聞與外語系體育新聞教研室主任、副教授、碩士生導(dǎo)師，主要從事媒介經(jīng)營、廣告學(xué)研究。2005年以來，陸續(xù)發(fā)表了《作為市場運營機制的廣告代理制》、《修改廣告法應(yīng)重點關(guān)注的三個問題》、《淺談廣告對社會誠信的傷害》、《論我國政府主導(dǎo)型廣告監(jiān)管體制》、《中國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式》、《我國廣告產(chǎn)業(yè)準入制度研究》、《地方體育頻道發(fā)展的資源短缺瓶頸分析》、《體育專題欄目的成功之道》等近30篇論文，其中，《高度市場化——我國廣告產(chǎn)業(yè)制度安排的一個重要基點》獲第三屆全國新聞學(xué)子優(yōu)秀論文二等獎。曾參與多項各級項目的科研工作，主持湖北省教育廳人文社科項目“世界經(jīng)濟一體化背景奧運文化傳播現(xiàn)狀及趨勢”（項目編號：2008y277）和“中國廣告產(chǎn)業(yè)制度安排現(xiàn)狀及對策研究”（項目編號：2009b340）的研究工作。

圖書目錄

第一章　體育廣告概論
第一節(jié)　體育廣告的定義
第二節(jié)　體育廣告的類型
第三節(jié)　體育廣告的特征
第四節(jié)　體育廣告的價值
第二章　體育廣告的發(fā)展變革
第一節(jié)　體育廣告的起源
第二節(jié)　體育廣告的發(fā)展動因
第三節(jié)　國內(nèi)外體育廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
第四節(jié)　體育廣告的未來發(fā)展
第三章　體育廣告與媒介
第一節(jié)　媒介是體育廣告的傳播通道
第二節(jié)　體育廣告是媒介收入的重要來源
第三節(jié)　媒介賽事報道商業(yè)化對體育廣告的促進
第四章　體育廣告與企業(yè)
第一節(jié)　企業(yè)是體育廣告最大的廣告主
第二節(jié)　弱商業(yè)性使體育廣告成為企業(yè)營銷最佳工具
第三節(jié)　企業(yè)贊助是企業(yè)最好的體育廣告形式
第五章　體育廣告與受眾
第一節(jié)　體育廣告受眾及其特征
第二節(jié)　體育廣告與受眾的良性互動
第三節(jié)　體育廣告如何滿足受眾的需求
第六章　體育廣告策劃創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié)　大型賽事是體育廣告的最好時機
第二節(jié)　體育明星——體育廣告的最佳媒介
第三節(jié)　體育精神——體育廣告的最佳內(nèi)涵
第四節(jié)　體育元素——體育廣告的表現(xiàn)方式
第七章　體育明星廣告
第一節(jié)　體育明星廣告的興起
第二節(jié)　體育明星的價值
第三節(jié)　體育明星廣告的局限
第八章　體育廣告媒介
第一節(jié)　傳統(tǒng)媒介的體育廣告?zhèn)鞑?br />第二節(jié)　新媒介體育廣告?zhèn)鞑?br />第三節(jié)　特殊媒體體育廣告?zhèn)鞑?br />第九章　體育廣告與體育發(fā)展
第一節(jié)　體育廣告與體育政治
第二節(jié)　體育廣告與體育經(jīng)濟
第三節(jié)　體育廣告與體育文化
第十章　體育廣告的監(jiān)督和管理
第一節(jié)　我國體育廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及問題
第二節(jié)　對體育廣告的管理現(xiàn)狀
第三節(jié)　我國體育廣告管理的問題應(yīng)采取的措施