精通搜索分析

前言　
　本書讀者對象　
　本書的寫作目標　
　本書結構　
　排版約定　
　代碼示例的使用　
　聯(lián)系我們　
　致謝　
第1章　搜索分析簡介　
　搜索數(shù)據(jù)與點擊流數(shù)據(jù)有什么區(qū)別　
　你為誰優(yōu)化　
　其他人在監(jiān)測什么　
　公司最想衡量什么指標　
　企業(yè)面臨什么樣的挑戰(zhàn)　
　商業(yè)目標　
　應該使用什么監(jiān)測工具　
　關于宏觀指標、微觀指標、價值指標和行動指標的解釋　
　呈現(xiàn)搜索分析　——　你的受眾是誰　
　設定期望值　
　確定要追蹤的內容　
　小結　
第2章　建立投資回報率評估體系　
　roi通用公式　
　僅關注roi帶來的問題　
　解讀數(shù)據(jù)并研究立項　
　付費搜索和roi　
　seo和roi　
　獲取站內搜索roi　
　線下銷售的追蹤　
　小結　
第3章　seo和付費搜索流量的追蹤與優(yōu)化　
　用戶追蹤和搜索流量細分　
　網(wǎng)站路徑追蹤　
　著陸頁優(yōu)化　
　衡量參與度　
　流量產生不盡相同　
　流量與轉化數(shù)量的對比　
　搜索引擎帶來的流量：搜索引擎產生的流量不盡相同　
　季節(jié)性差異和流量　
　點擊率有價值嗎　
　基于定位獲取流量　
　追蹤國際化搜索及語言　
　為seo和付費搜索進行轉化率優(yōu)化　
　小結　
第4章　關鍵詞追蹤——seo和付費搜索　
　seo關鍵詞追蹤　
　付費搜索關鍵詞追蹤　
　關鍵詞的季節(jié)性變化　
　小結　
第5章　整合seo和付費搜索　
　監(jiān)控付費搜索的點擊率并把結果應用于seo　
　a/b測試和多變量測試——把付費搜索著陸頁的亮點應用于seo　
　付費搜索標題和描述的測試　
　用seo或付費搜索改進不足之處　
　同時運行seo和付費搜索　
　什么時候1　+　1　=　3，什么時候1　+　1　≠　3　
　小結　
第6章　站內搜索分析　
　站內搜索作為導航　
　建立站內搜索kpi　
　站內搜索的價值是什么　
　站內搜索的轉化率優(yōu)化　
　追蹤趨勢　
　站內搜索的季節(jié)性　
　小結　
第7章　整合seo/付費搜索和站內搜索　
　從站內搜索獲取seo/付費搜索關鍵詞　
　將站內搜索模式應用到seo/付費搜索中　
　站內搜索——捕捉和應用二次搜索關鍵詞　
　首先在站內搜索里測試付費搜索著陸頁　
　用seo/付費搜索關鍵詞優(yōu)化站內搜索　
　檢測站內搜索和seo優(yōu)化的效果　
　小結　
第8章　競爭對手研究與追蹤　
　追蹤搜索份額　
　追蹤競爭對手　
　捕捉競爭對手的關鍵詞　
　用戶行為的價值　
　追蹤競爭對手的品牌關鍵詞　
　通過指標追蹤競爭對手營銷活動的有效性　
　品牌征服　
　小結　
第9章　追蹤線下趨勢　
　分析：解釋數(shù)據(jù)的波動及峰值　
　審查總體趨勢　
　衡量站外鏈接的多樣性　
　追蹤交換鏈接　
　追蹤鏈接的多樣性　
　追蹤域名排名和頁面排名　
　追蹤線下推廣活動　
　追蹤社會化媒體　
　追蹤搜索結果頁面變化，提高點擊次數(shù)　
　小結　
第10章　追蹤移動搜索　
　臺式機用戶和移動用戶的搜索方式一樣嗎　
　對移動搜索用戶來說，地理位置有多重要呢　
　移動用戶回訪的頻率高還是低　
　追蹤移動設備的付費搜索　
　設備種類重要嗎　
　移動用戶的轉化是不是比臺式機用戶好　
　小結　
第11章　社會化媒體和搜索　
　社會化媒體的影響力　
　社會化個性化　
　監(jiān)測facebook　
　監(jiān)測twitter　
　監(jiān)測+1　
　小結　
第12章　網(wǎng)站管理員工具——來自搜索引擎的一手數(shù)據(jù)　
　基礎知識　
　google網(wǎng)站管理員工具　
　bing網(wǎng)站管理員工具　
　對比bing和google　
　小結　
第13章　seo審核（頁面內因素）　
　問題審核自動化　
　如何審核頁面seo元素　
　審核頁面的互動追蹤　
　性能監(jiān)控：頁面的速度　
　檢測模板問題和頁面問題　
　檢查網(wǎng)頁關鍵詞　
　檢查網(wǎng)頁在信息架構中所處的位置　
　找到不好的內容——404、302、多重301及更多　
　小結　
第14章　信息中心與報告　
　了解你的受眾　
　理解數(shù)據(jù)為何重要　
　明白數(shù)據(jù)為什么對你的受眾而言很重要　
　細分！細分！細分　
　針對高級管理者的信息中心　
　指導行動的信息中心　
　信息中心與一次性報告　
　分配信息中心　
　使用信息中心構建事件并講述事件　
　為什么一個度量指標可以指引行動　
　信息麻痹——過多信息會導致無所作為　
　小結　
第15章　創(chuàng)建自己的審查工具　
　評估指標，如何制定　
　通過分析解決問題　
　簡化你的結果　
　連接數(shù)據(jù)源　
　定制提醒和觸發(fā)器、創(chuàng)建響應方案　
　忽略提醒：何時忽略？為何忽略　
　創(chuàng)建分析計劃所需的項目清單　
　建立聯(lián)系時間表　
　創(chuàng)立角色　
　容忍數(shù)字下跌　
　小結　
附錄a　工具列表