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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　商務(wù)策劃是當(dāng)代大學(xué)生的“第四項(xiàng)修煉”，是繼外語(yǔ)、計(jì)算機(jī)、機(jī)動(dòng)車駕駛之后，人生最重要的一項(xiàng)基本技能?！渡虅?wù)策劃實(shí)務(wù)》從實(shí)用的角度出發(fā)，根據(jù)目前高等職業(yè)院校教學(xué)改革的思路，按照商務(wù)策劃工作的內(nèi)容及流程以及不同類型商務(wù)活動(dòng)的特點(diǎn)來(lái)安排內(nèi)容。在編寫中，打破了傳統(tǒng)教科書(shū)的體系結(jié)構(gòu)，本著將學(xué)習(xí)過(guò)程、工作過(guò)程與學(xué)生的能力和個(gè)性發(fā)展聯(lián)系起來(lái)的宗旨設(shè)計(jì)全書(shū)。劉永紅主編的《商務(wù)策劃實(shí)務(wù)》分為三大模塊：上篇（理論篇）、中篇（實(shí)踐篇）、下篇（欣賞篇）。上篇采用專題的模式設(shè)計(jì)；中篇按照“設(shè)置學(xué)習(xí)任務(wù)—布置項(xiàng)目任務(wù)—項(xiàng)目考核”的模式設(shè)計(jì)；下篇?jiǎng)t設(shè)置了四篇商務(wù) 策劃案例賞析，為學(xué)生進(jìn)行商務(wù)策劃提供相應(yīng)的參考范文。《商務(wù)策劃實(shí)務(wù)》適用于高等職業(yè)院校市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷、營(yíng)銷與策劃、公共關(guān)系以及相關(guān)專業(yè)學(xué)生的實(shí)訓(xùn)教材，也可作為商務(wù)策劃人員的參考用書(shū) 。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《商務(wù)策劃實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

前言
上篇理論篇
專題1 商務(wù)策劃導(dǎo)論
1.1 學(xué)習(xí)要求
1.2 商務(wù)策劃的概念
1.3 商務(wù)策劃的特征和基本原則
1.4 商務(wù)策劃的起源
1.5 商務(wù)策劃的功能和運(yùn)用領(lǐng)域
1.6 商務(wù)策劃的發(fā)展前景及策劃業(yè)存在的問(wèn)題
1.7 本專題小結(jié)
專題2 商務(wù)策劃的基本要素和基本原理
2.1 學(xué)習(xí)要求
2.2 商務(wù)策劃的基本要素
2.3 商務(wù)策劃的基本原理
2.4 本專題小結(jié)
專題3 商務(wù)策劃的思維模式
3.1 學(xué)習(xí)要求
3.2 商務(wù)策劃的思維結(jié)構(gòu)
3.3 商務(wù)策劃的思維程序
3.4 商務(wù)策劃的典型方法
3.5 本專題小結(jié)
專題4 商務(wù)策劃的創(chuàng)意方法
4.1 學(xué)習(xí)要求
4.2 創(chuàng)意的概述
4.3 商務(wù)策劃常用的創(chuàng)意方法
4.4 本專題小結(jié)
理論篇課后閱讀
中篇實(shí)踐篇
項(xiàng)目1 促銷策劃
1.1 學(xué)習(xí)要求
1.2 案例及其分析
1.3 促銷策劃的概念
1.4 促銷策劃的手段
1.5 促銷策劃的原則與類別
1.6 促銷策劃的程序與方法
1.7 參考案例--某超市促銷計(jì)劃方案
1.8 實(shí)訓(xùn)操作
1.9 本項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目2 廣告策劃
2.1 學(xué)習(xí)要求
2.2 案例及其分析
2.3 廣告策劃的概念
2.4 廣告策劃的基本程序
2.5 廣告策劃的主要策略
2.6 廣告策劃的主要內(nèi)容
2.7 廣告策劃書(shū)的編制
2.8 參考案例--“電話聽(tīng)網(wǎng)”業(yè)務(wù)廣告策劃書(shū)
2.9 實(shí)訓(xùn)操作
2.10 本項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目3 品牌策劃
3.1 學(xué)習(xí)要求
3.2 案例及其分析
3.3 品牌策劃及品牌忠誠(chéng)策劃
3.4 品牌策劃的主要內(nèi)容
3.5 品牌忠誠(chéng)策劃的程序
3.6 品牌策略設(shè)計(jì)
3.7 品牌策劃書(shū)的編制
3.8 參考案例--某服裝品牌策劃方案
3.9 實(shí)訓(xùn)操作
3.10 本項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目4 公關(guān)活動(dòng)策劃
4.1 學(xué)習(xí)要求
4.2 案例及其分析
4.3 公關(guān)活動(dòng)概述
4.4 公關(guān)活動(dòng)的策劃與實(shí)施
4.5 公關(guān)策劃書(shū)的編制
4.6 常見(jiàn)公關(guān)活動(dòng)的策劃
4.7 參考案例--某汽車專營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典方案
4.8 實(shí)訓(xùn)操作
4.9 本項(xiàng)目小節(jié)
下篇　欣賞篇
案例1 “佳潔士-節(jié)約”牙膏廣告策劃案
案例2 全聚德135周年店慶活動(dòng)策劃案
案例3 丹東（美國(guó)）帕斯特谷物有限公司開(kāi)業(yè)典禮策劃案
案例4 服裝品牌策劃書(shū)
附錄商務(wù)策劃評(píng)價(jià)規(guī)范
參考文獻(xiàn)