圖文英語廣告文案

《廈門大學(xué)廣告學(xué)叢書》序
前言
第一章　廣告創(chuàng)作的原則與方法
第一節(jié)　廣告創(chuàng)作的原則
第二節(jié)　廣告?zhèn)鞑サ幕痉椒?br />第二章　廣告的信息
第一節(jié)　廣告的商品信息分析
第二節(jié)　廣告的商品信息選擇
第三節(jié)　廣告的邊緣信息
第三章　英語廣告主題
第一節(jié)　商品廣告主題類型
第二節(jié)　廣告主題的信息要點(diǎn)組合
第四章　英語平面廣告文案結(jié)構(gòu)
第一節(jié)　展示性平面廣告文案結(jié)構(gòu)
第二節(jié)　戶外平面廣告的文案結(jié)構(gòu)
第三節(jié)　分類廣告的文案結(jié)構(gòu)
第五章　英語廣告標(biāo)題
第一節(jié)　英語廣告的引題、主題與副標(biāo)題
第二節(jié)　廣告標(biāo)題與主題的關(guān)系
第三節(jié)　廣告標(biāo)題的訴求點(diǎn)
第六章　英語廣告正文
第一節(jié)　英語廣告正文與標(biāo)題的呼應(yīng)
第二節(jié)　英語廣告正文的整體結(jié)構(gòu)
第三節(jié)　廣告正文的段落
第四節(jié)　廣告正文的版面布局
第七章　英語廣告口號
第一節(jié)　廣告口號的主題
第二節(jié)　英語公益廣告口號
第三節(jié)　20世紀(jì)十個(gè)著名的廣告口號故事
第八章　英語廣告的詞匯
第一節(jié)　英語廣告言語的特點(diǎn)
第二節(jié)　英語廣告的詞匯
第三節(jié)　英語廣告的Weasel Words
第九章　英語廣告的句子
第一節(jié)　英語廣告的四類句子
第二節(jié)　英語廣告句子的省略結(jié)構(gòu)
第三節(jié)　英語廣告句子的分離結(jié)構(gòu)
第四節(jié)　英語廣告標(biāo)題結(jié)尾的標(biāo)點(diǎn)
第十章　英語廣告常用修辭格
第一節(jié)　英語廣告常用的轉(zhuǎn)義修辭格
第二節(jié)　英語廣告常用的組合結(jié)構(gòu)修辭格
參考文獻(xiàn)
后記