廣告文案寫(xiě)作（第2版）

第一章 廣告文案寫(xiě)作概論
第一節(jié) 什么是廣告文案寫(xiě)作
第二節(jié) 廣告文案寫(xiě)作的特點(diǎn)與作用
第三節(jié) 廣告文案寫(xiě)作人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 廣告文案寫(xiě)作人員的核心技能

第二章 廣告創(chuàng)意策略
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意策略及其作用
第二節(jié) 如何制定廣告創(chuàng)意策略
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策略的檢核
第四節(jié) 經(jīng)典的創(chuàng)意策略觀
第五節(jié) 創(chuàng)意策略簡(jiǎn)報(bào)

第三章 廣告表現(xiàn)的原理與技巧
第一節(jié) 廣告表現(xiàn)中的訴求方式
第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的核心——?jiǎng)?chuàng)意
第三節(jié) 廣告專(zhuān)家的創(chuàng)意方法
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)中的修辭
第五節(jié) 特殊的創(chuàng)意——命名

第四章 報(bào)刊廣告文案寫(xiě)作
第一節(jié) 報(bào)刊廣告文案的結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 廣告標(biāo)題的寫(xiě)作
第三節(jié) 廣告正文的寫(xiě)作
第四節(jié) 廣告口號(hào)的寫(xiě)作
第五節(jié) 圖案的配置與編排
第六節(jié) 廣告文案的長(zhǎng)短
第七節(jié) 系列廣告文案

第五章 廣播廣告文案寫(xiě)作
第一節(jié) 廣播廣告概述
第二節(jié) 廣播廣告文案的寫(xiě)作
第三節(jié) 廣播廣告腳本

第六章 電視廣告文案寫(xiě)作
第一節(jié) 電視廣告概述
第二節(jié) 電視廣告文案的寫(xiě)作
第三節(jié) 電視廣告腳本和故事板

第七章 其他媒體廣告文案寫(xiě)作
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫(xiě)作
第二節(jié) 直郵廣告文案的寫(xiě)作
第三節(jié) 戶(hù)外廣告文案的寫(xiě)作

第八章 企業(yè)廣告文案寫(xiě)作
第一節(jié) 企業(yè)廣告概述
第二節(jié) 企業(yè)廣告文案的寫(xiě)作

第九章 公益廣告文案寫(xiě)作
第一節(jié) 公益廣告概述
第二節(jié) 公益廣告文案的寫(xiě)作

第十章 廣告文案測(cè)試
第一節(jié) 廣告文案測(cè)試概述
第二節(jié) 廣告文案測(cè)試的方法
附錄1：未來(lái)的廣告行業(yè)不完全是制作廣告
附錄2：文案撰寫(xiě)
附錄3：凡客誠(chéng)品廣告文案引發(fā)的病毒營(yíng)銷(xiāo)
附錄4：創(chuàng)意人怎樣和客戶(hù)打交道
參考文獻(xiàn)
后記