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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《美國(guó)圖書(shū)宣傳研究》作為國(guó)內(nèi)第一部專門(mén)對(duì)美國(guó)圖書(shū)宣傳進(jìn)行研究的著作，對(duì)美國(guó)的圖書(shū)宣傳活動(dòng)作了深入研究，就其宣傳策劃、策略、方法等問(wèn)題進(jìn)行了探討?！睹绹?guó)圖書(shū)宣傳研究》把圖書(shū)宣傳的理論知識(shí)融于具體操作中深人淺出地介紹，并附有大量鮮活的實(shí)例，使《美國(guó)圖書(shū)宣傳研究》既具有一定的學(xué)理性，又具有可讀性。如果國(guó)內(nèi)出版界能從中汲取美國(guó)圖書(shū)宣傳的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，從而提高我國(guó)的圖書(shū)宣傳水平，推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展，筆者撰寫(xiě)這部書(shū)稿的目的也就達(dá)到了。

作者簡(jiǎn)介

　　王蕾，1971年9月生，江蘇南京人1999年7月畢業(yè)于南京大學(xué)信息管理系.獲碩士學(xué)位.現(xiàn)任南京大學(xué)新聞傳播學(xué)系講師2002年9月起在職攻讀博士學(xué)位主要從事網(wǎng)絡(luò)傳播、外國(guó)出版等方面的教學(xué)和研究工作著有《外國(guó)優(yōu)秀新聞作品評(píng)析》等著作，發(fā)表《美英暢銷書(shū)策劃》、《美國(guó)大型連鎖書(shū)店與獨(dú)立書(shū)店之爭(zhēng)》、《美國(guó)的書(shū)評(píng)宣傳》、《對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)》、《中國(guó)出版社網(wǎng)站-現(xiàn)狀、問(wèn)題及前景》等學(xué)術(shù)論文40余篇，主持或參與了多項(xiàng)國(guó)家、省部級(jí)研究課題研究成果榮獲全國(guó)首屆“未來(lái)編輯杯”優(yōu)秀論文獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì)。

圖書(shū)目錄

第一章引論
第一節(jié) 圖書(shū)宣傳的含義
第二節(jié) 美國(guó)出版業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨向
第三節(jié) 美國(guó)圖書(shū)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及走向
第四節(jié) 美國(guó)連鎖書(shū)店與獨(dú)立書(shū)店之爭(zhēng)
第五節(jié) 美國(guó)出版社圖書(shū)宣傳部門(mén)設(shè)置及職
第六節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的宣傳策略
第七節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的宣傳策劃過(guò)程
第二章非付費(fèi)式傳統(tǒng)宣傳--一般宣傳
第一節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的印刷品宣傳
第二節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的書(shū)評(píng)宣傳
第三節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的廣播影視宣傳
第四節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的人員宣傳
第五節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的形象宣傳
第六節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的書(shū)展宣傳
第七節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的特殊宣傳
第八節(jié) 美國(guó)圖書(shū)的社店聯(lián)合宣傳
第三章付費(fèi)式傳統(tǒng)宣傳--廣告宣傳
第一節(jié) 圖書(shū)廣告的定義與起源
第二節(jié) 圖書(shū)廣告在美國(guó)的發(fā)展
第三節(jié) 美國(guó)圖書(shū)廣告的形式
第四節(jié) 美國(guó)廣告媒體計(jì)劃
第五節(jié) 美國(guó)圖書(shū)廣告詞策劃
第四章現(xiàn)代宣傳--網(wǎng)上宣傳
第一節(jié) 因特網(wǎng)發(fā)展概述
第二節(jié) 出版社網(wǎng)上宣傳的優(yōu)勢(shì)及內(nèi)容
第三節(jié) 美國(guó)圖書(shū)網(wǎng)上宣傳的形式
第四節(jié) 美國(guó)出版社網(wǎng)上推銷圖書(shū)的方法
第五節(jié) 美國(guó)出版社的網(wǎng)上宣傳實(shí)例
第五章美國(guó)圖書(shū)宣傳成功案例
第一節(jié) 維京出版公司宣傳案例
第二節(jié) APA的“錄音圖書(shū)月”
第三節(jié) 魯濱出版社宣傳案例
第四節(jié) 《哈利·波特》的交互宣傳計(jì)劃
第六章美國(guó)圖書(shū)宣傳對(duì)我國(guó)業(yè)界的啟示
第一節(jié) 我國(guó)圖書(shū)宣傳的現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 我國(guó)圖書(shū)宣傳中存在的主要問(wèn)題及改進(jìn)措施
參考文獻(xiàn)