產(chǎn)品經(jīng)理的第二本書

譯者序
第1章  卓越產(chǎn)品經(jīng)理的能力 /
取得業(yè)績 /
與人合作取得成果 /
確保市場(chǎng)導(dǎo)向 /
指導(dǎo)產(chǎn)品的“匹配”與功能 /
分清輕重緩急 /
創(chuàng)業(yè)技能與特征 /
建立產(chǎn)品經(jīng)理計(jì)分卡 /
第2章  項(xiàng)目和時(shí)間管理基礎(chǔ) /
項(xiàng)目管理基礎(chǔ) /
時(shí)間管理 /
第3章  計(jì)劃框架 /
明確范圍 /
環(huán)境掃描 /
目標(biāo)與目的 /
戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù) /
實(shí)施 /
跟蹤 /
第4章  市場(chǎng)研究 /
建立信息來源網(wǎng)絡(luò) /
確定研究問題 /
研究設(shè)計(jì)及進(jìn)度安排 /
確定現(xiàn)場(chǎng)研究過程 /
問卷設(shè)計(jì) /
數(shù)據(jù)的搜集、編輯和編碼 /
數(shù)據(jù)處理和決策 /
第5章  計(jì)劃的財(cái)務(wù)基礎(chǔ) /
評(píng)估產(chǎn)品線 /
彈性產(chǎn)品預(yù)算 /
產(chǎn)品成本計(jì)算 /
評(píng)估投資方案 /
第6章  產(chǎn)品及品牌組合分析 /
產(chǎn)品線規(guī)劃 /
品牌資產(chǎn)管理 /
全球產(chǎn)品計(jì)劃 /
產(chǎn)品合理化 /
第7章  戰(zhàn)略愿景和計(jì)劃 /
戰(zhàn)略思考 /
戰(zhàn)略制定 /
戰(zhàn)略實(shí)施 /
第8章  新產(chǎn)品的概念與開發(fā) /
新產(chǎn)品的目標(biāo) /
創(chuàng)意形成 /
預(yù)測(cè)和概念篩選 /
概念完善和規(guī)格要求 /
樣品測(cè)試 /
第9章  新產(chǎn)品上市指南 /
上市準(zhǔn)備：盡早開始 /
上市實(shí)施：獲取承諾和支持 /
上市后追蹤：盡早調(diào)整 /
第10章  定價(jià)框架與策略 /
定價(jià)目的與目標(biāo) /
新產(chǎn)品定價(jià) /
產(chǎn)品線延伸定價(jià) /
價(jià)格決策因素 /
輔助性服務(wù)與選項(xiàng)定價(jià) /
行業(yè)價(jià)格調(diào)降 /
價(jià)格變動(dòng) /
銷售折扣 /
全球定價(jià) /
第11章  整合營銷溝通 /
營銷溝通 /
品牌資產(chǎn)和定位 /
整合營銷傳播 /
銷售支持材料 /
輔助性溝通活動(dòng) /
第12章  渠道策略 /
策略匹配問題 /
持續(xù)支持 /