農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

第一章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)概論　
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本知識(shí)　
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵與特征　
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)
第二章 農(nóng)產(chǎn)品自然屬性與市場(chǎng)特點(diǎn)
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)特性及營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)
第二節(jié) 糧油營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 肉禽蛋及水產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 水果與蔬菜營(yíng)銷(xiāo)
第五節(jié) 煙草、茶葉及其他農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)　
第六節(jié) 主要農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)
第三章 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境分析
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求調(diào)查和預(yù)測(cè)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌決策
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品包裝決策　
第四節(jié) 產(chǎn)品策略在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
第五章 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)　
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)和程序　
第二節(jié) 影響農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的因素　
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的定價(jià)方法　
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)策略　
第六章 農(nóng)產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道　
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道概述　
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售　
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理　
第七章 農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)　
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)與促銷(xiāo)方式　
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品廣告促銷(xiāo)策略　
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品人員推銷(xiāo)　
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的其他促銷(xiāo)方式　
第八章 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析　
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)分析與進(jìn)入　
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略　
參考書(shū)目
后記