玩轉(zhuǎn)博客·微博·輕博客營(yíng)銷

第1章 博客快速火起來(lái)
　1.1 選擇人氣旺的網(wǎng)站開(kāi)博客
　1.2 借鑒成功經(jīng)驗(yàn)
　1.2.1 向名人的博客學(xué)習(xí)
　1.2.2 向排行榜中的博文學(xué)習(xí)
　l.3 好名字能讓大家快速記住
　1.4 域名就是門牌號(hào)
　1.5 抓住讀者的眼球
　1.5.1 圍繞民生和社會(huì)熱點(diǎn)寫博文
　1.5.2 圖文并茂、有視頻的博文更容易火
　1.6 素材讓博文更生動(dòng)
　1.7 內(nèi)容輕松才受歡迎
　1.8 加強(qiáng)“分享”與“互動(dòng)”
　1.9 提升博客收藏量
　1.10 內(nèi)容要有新意
　1.11 順勢(shì)而為才能火
　1.11.1 適應(yīng)環(huán)境與價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)
　1.11.2 學(xué)會(huì)借勢(shì)
　1.12 豐富信息來(lái)源
　1.13 增強(qiáng)對(duì)環(huán)境和信息的敏感度
　1.14 對(duì)于規(guī)律事件提前做功課
　1.15 不要忘記QQ、MSN和論壇
　1.16 提升博文數(shù)量
　1.17 把寫博客看做一種經(jīng)營(yíng)
　1.18 寫博客只是營(yíng)銷的冰山一角
第2章 讓博客營(yíng)銷更靠譜
　2.1 來(lái)自微博、輕博客的沖擊
　2.2 博客在與時(shí)俱進(jìn)
　2.2.1 博客已經(jīng)與微博和輕博客實(shí)現(xiàn)整合，
　2.2.2 博客能夠提升微博、輕博客的人氣
　2.2.3 豐富微博、輕博客的內(nèi)容來(lái)源
　2.3 開(kāi)放性強(qiáng)是博客最大的優(yōu)勢(shì)
　2.4 搜索引擎賦予博客強(qiáng)大的營(yíng)銷能力
　2.5 內(nèi)容更具深度、更可信
　2.6 細(xì)分程度高受眾明確
　2.7 讓編輯、管理員成為自己人
　2.8 擴(kuò)大交際范圍
　2.8.1 加好友、加關(guān)注
　2.8.2 和生人成為好友
　2.8.3 多關(guān)注別人，別人才會(huì)關(guān)注你
　2.8.4 玩轉(zhuǎn)博客圈：
　2.9 博文自薦
　2.1O 設(shè)置標(biāo)簽
　2.11 博文投稿
　2.12 關(guān)注消息——注意力的二次售賣
　2.13 促進(jìn)延伸閱讀
　2.13.1 博文分類
　2.13.2 列表組件
　2.13.3 博文連載
　2.13.4 插入相關(guān)博文
　2.14 博文定期修改
　2.15 博客裝修與布局調(diào)整
　2.15.1 博客裝修
　2.15.2 調(diào)整布局
　2.16 開(kāi)放利于營(yíng)銷的組件、模塊
　2.17 制作文字鏈接與圖片鏈接
　2.17.1 制作文字鏈接
　2.17.2 制作圖片鏈接
　2.18 借助他人的博客營(yíng)銷
第3章 博客營(yíng)銷高級(jí)技巧
　3.1 關(guān)聯(lián)微博和MsN
　3.11 建立和微博的關(guān)聯(lián)
　3.12 建立和MsN的關(guān)聯(lián)
　3.2 博客流量分析
　3.2.1 走勢(shì)圖分析
　3.2.2 訪問(wèn)來(lái)源分析
　3.2.3 熱門來(lái)源分析
　3.2.4 訪問(wèn)排行分析
　3.2.5 來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)排行
　3.2.6 搜索關(guān)鍵詞訪問(wèn)排行
　3.3 博客營(yíng)銷策略調(diào)整
　3.3.1 讓博客被牢記、收藏或訂閱
　3.3.2 優(yōu)化搜索關(guān)鍵
　3.3.3 優(yōu)化訪問(wèn)來(lái)源
　3.4 將博文提交給搜索引擎
　3.4.1 將博文提交給百度搜索引擎
　3.4.2 將網(wǎng)址提交給谷歌搜索引擎
　3.4.3 將博文提交給yah00搜索引擎
　3.5 博文的自動(dòng)訪問(wèn)
　3.6 讓營(yíng)銷目標(biāo)群體定期訪問(wèn)博客
　3.7 借助流量軟件迅猛提升博客的訪問(wèn)量
　3.8 博客推廣利器
　3.9 公布最直接的聯(lián)系方式
　3.9.1 一定是最直接的聯(lián)系方式
　3.9.2 在顯著位置公布自己的聯(lián)系方式
　3.10 通過(guò)在博文中添加鏈接促成購(gòu)買行為
　3.11 把網(wǎng)店“搬”到博客里
　3.12 優(yōu)化百度排名
　3.13 精準(zhǔn)營(yíng)銷的基本思路
第4章 人氣微博快速煉成
　4.1 讓微博更可信
　4.1.1 頭像真實(shí)
　4.1.2 資料翔實(shí)
　4.1.3 保持穩(wěn)定
　4.1.4 多參加活動(dòng)
　4.2 響亮的域名與微號(hào)
　4.3 貼標(biāo)簽
　4.4 只需敲擊鍵盤，就能找到想找的人
　4.4.1 按昵稱查找
　4.4.2 按標(biāo)簽查找
　4.4.3 按MsN查找
　4.4.4 按郵箱查找
　4.4.5 按公司查找
　4.4.6 按學(xué)校查找
　4.4.7 按地區(qū)查找
　4.4.8 按微號(hào)查找
　4.4.9 通過(guò)話題關(guān)鍵字查找
　4.4.10 通過(guò)微群查找
　4.4.1l 綜合搜索
　4.5 粉絲數(shù)量變化規(guī)律
　4.5.1 粉絲從何而來(lái)
　4.5.2 粉絲為什么會(huì)跑
　4.6 挖名人的粉絲
　4.7 求關(guān)注和名人互粉
　4.8 引起更多人的關(guān)注
　4.9 如何讓網(wǎng)友喜歡
　4.9.1 觀點(diǎn)犀利、語(yǔ)言平和
　4.9.2 有讓別人欽佩的特長(zhǎng)
　4.9.3 滿足網(wǎng)友的需求羔
　4.10 這樣寫微博才有趣
　4.11 “轉(zhuǎn)發(fā)”和“評(píng)論”是一種再創(chuàng)作
　4.12 讓微博成為關(guān)注的焦點(diǎn)
　4.12.1 圍繞社會(huì)熱點(diǎn)寫博文
　4.12.2 要寫就寫新鮮的
　4.12.3 微博實(shí)時(shí)發(fā)布
　4.13 最受歡迎的微博風(fēng)格
　4.13.1 微小說(shuō)
　4.13.2 微攝影
　4.13.3 微點(diǎn)評(píng)
　4.13.4 微漫畫
　4.13.5 人人都喜歡幽默
　4.13.6 靠真情打動(dòng)人
　4.13.7 哲理與格言永遠(yuǎn)受歡迎
　4.14 加入和創(chuàng)建微群
　4.14.1 加入微群
　4.14.2 創(chuàng)建微群
　4.15 粉絲隊(duì)伍的壯大與維護(hù)
　4.15.1 撰寫高質(zhì)量的博文
　4.15.2 讓博文具有方向性和專業(yè)性一
　4.15.3 要有獨(dú)到的見(jiàn)解和看問(wèn)題的深度
　4.15.4 加強(qiáng)互動(dòng)與交流
　4.16 身份認(rèn)證還是微博達(dá)人。哪條更適合自己
　4.17 草根微博的效應(yīng)——因?yàn)槭遣莞?，所以更真?shí)
第5章 微博營(yíng)銷無(wú)所不能
　5.1 企業(yè)可以用微博來(lái)做什么
　5.1.l 植入式廣告
　5.l.2 活動(dòng)營(yíng)銷
　5.1.3 客戶服務(wù)與技術(shù)支持
　5.1.4 公共關(guān)系
　5.2 個(gè)人可以用微博來(lái)做什么
　5.2.1 跳槽
　5.2.2 成名
　5.2.3 圓夢(mèng)
　5.2.4 賺錢
　5.3 微博營(yíng)銷玩的是“第一依賴感”
　5.4 得眼球者得天下——用好文字、表情、照片、視頻
　5.5 微博營(yíng)銷要揚(yáng)長(zhǎng)
　5.5.1 搭建強(qiáng)大的人際關(guān)系網(wǎng)
　5.5.2 精確分析目標(biāo)受眾
　5.6 微博營(yíng)銷要避短
　5.6.l 開(kāi)放性
　5.6.2 傳播效果時(shí)效性強(qiáng)
　5.6.3 關(guān)注的人越多，獲得信息越分散
　5.6.4 博文傳播范圍窄，影響力相對(duì)較小
　5.6.5 內(nèi)容深度不夠
　5.6.6 創(chuàng)意容易被歪曲、盜用
　5.7 最有效的信息提示方式
　5.7.1 發(fā)私信
　5.7.2 用好@這只話筒
　5.8 微博營(yíng)銷的誤區(qū)
　5.9 微博營(yíng)銷應(yīng)注重受眾分析
　5.9.l 了解粉絲身份和關(guān)注話題
　5.9.2 借助工具軟件進(jìn)行分析
　5.9.3 了解粉絲需求,建立數(shù)據(jù)庫(kù)
　5.10 互粉活躍粉絲和意見(jiàn)領(lǐng)袖
　5.1l 微博營(yíng)銷應(yīng)該定時(shí)、定量且定向
　5.12 微博營(yíng)銷是認(rèn)同的營(yíng)銷
　5.12.1 因認(rèn)同而結(jié)識(shí)
　5.12.2 提升認(rèn)可度
　5.13 微博控帶給營(yíng)銷者的啟示
　5.14 微博營(yíng)銷最好的方式是組織活動(dòng)
　5.14.1 活動(dòng)獎(jiǎng)品要有吸引力
　5.14.2 參與門檻不能太高
　5.14.3 要讓所有人都高興
　5.15 賦予營(yíng)銷活動(dòng)榮譽(yù)感或使命感
　5.15.1 榮譽(yù)感
　5.15.2 使命感
　5.16 專業(yè)化分工——多開(kāi)幾個(gè)微博
　5.17 富于前瞻性，兼顧所有平臺(tái)
　5.18 微博營(yíng)銷禁忌
　5.18.1 錯(cuò)別字
　5.18.2 與事實(shí)不符
　5.18.3 硬推廣告
　5.18.4 干擾閱讀
　5.18.5 向未知群體做營(yíng)銷
　5.19 快速解決負(fù)面信息
　5.19.l 及時(shí)處理被動(dòng)接收到的負(fù)面信息
　5.19.2 主動(dòng)搜索關(guān)于自己的負(fù)面信息
　5.19.3 勇于承擔(dān)責(zé)任并給出解決方案
　5.20 更有人情味才有好效果
　5.20.1人 格化
　5.20.2 人際化
　5.2l 營(yíng)銷要告之差異要素
　5.22 營(yíng)銷中的恐懼訴求
　5.23 微盤——用共享的方式營(yíng)銷
第6章 初識(shí)輕博客
　6.l 微博正火，輕博客又來(lái)了
　6.2 輕博客是一種創(chuàng)新
　6.3 博客、微博與輕博客的區(qū)別
　6.3.1 傳播方式
　6.3.2 時(shí)效性
　6.3.3 傳播渠道
　6.3.4 傳播內(nèi)容
　6.3.5 關(guān)注點(diǎn)
　6.4 輕博客的優(yōu)點(diǎn)
　6.4.1 社交關(guān)系更穩(wěn)定
　6.4.2 內(nèi)容基于多媒體
　6.4.3 展示性更強(qiáng)
　6.4.4 推送的是基于興趣愛(ài)好的作品
　6.4.5 基于內(nèi)容的瀏覽
　6.4.6 基于內(nèi)容的互動(dòng)
　6.5 讓志趣相投的人聚在一起
　6.6 輕博客更像是一本雜志
　6.7 興趣使輕博客前途無(wú)量
第7章 輕博客營(yíng)銷
　7.1 何為輕博客營(yíng)銷
　7.2 輕博客的營(yíng)銷價(jià)值
　7.3 輕博客營(yíng)銷要點(diǎn)
　7.3.1 發(fā)現(xiàn)興趣
　7.3.2 了解哪些興趣是大眾興趣哪些是小眾興《
　7.3.3 更適合展現(xiàn)哪些興趣
　7.3.4 作品(素材)的積累
　7.3.5 經(jīng)營(yíng)
　7.4 輕博客營(yíng)銷的難點(diǎn)
　7.4.1 文字的作用弱化了
　7.4.2 作品質(zhì)量要求高
　7.4.3 作品數(shù)量和持久性
　7.4.4 需要投入更多精力
　7.5 營(yíng)銷實(shí)例分析
　7.5.1 評(píng)測(cè)帶動(dòng)營(yíng)銷
　7.5.2 網(wǎng)絡(luò)中的“先嘗后買”
　7.5.3 提供整體解決方案
　7.5.4 以真實(shí)體驗(yàn)帶動(dòng)營(yíng)銷
　7.5.5 聚攏受眾一互相影響
　7.5.6 活動(dòng)營(yíng)銷——組織者與參與者雙贏
　7.6 輕博客營(yíng)銷的準(zhǔn)備工作
　7.6.1 豐富資料
　7.6.2 裝修
　7.6.3 尋找營(yíng)銷對(duì)象
　7.6.4 找到優(yōu)質(zhì)Qing與小編
　7.7 輕博客營(yíng)銷的具體方法
　7.7.1 通過(guò)上傳圖片營(yíng)銷
　7.7.2 通過(guò)上傳音頻營(yíng)銷
　7.8 輕博客為營(yíng)銷而生
附錄A營(yíng)銷技巧匯總