正在發(fā)生的未來：手機(jī)人的族群與趨勢

目    錄
序
前言
緒論    1
第1章  手機(jī)人2011肖像素描    7
第2章  移動互聯(lián)網(wǎng)的9大趨勢    18
2.1  蘋果熟透了，安卓no logo    18
2.1.1  蘋果熟透了    19
2.1.2  安卓no logo    20
2.2  運(yùn)營商的痛苦轉(zhuǎn)型    23
2.2.1  運(yùn)營商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)受沖擊    24
2.2.2  手機(jī)上網(wǎng)需求凸顯，成為手機(jī)話費(fèi)重要組成部分    25
2.2.3  手機(jī)使用形態(tài)變遷沖擊運(yùn)營商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)    27
2.3  手機(jī)重新定義媒介黃金時(shí)間    29
2.3.1  手機(jī)重新定義媒介    30
2.3.2  睡前成為人們獲取信息的黃金時(shí)間    31
2.3.3  時(shí)間概念的消逝：垃圾時(shí)間不存在    32
2.4  “熟女”成為消費(fèi)主導(dǎo)    34
2.4.1  生命周期驅(qū)動“熟女”階層崛起    35
2.4.2 “熟女”：手機(jī)微博弄潮兒    36
2.4.3 “熟女”：手機(jī)視頻付費(fèi)先行者    37
2.5  移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)波浪式躍進(jìn)    38
2.5.1  2004年：高學(xué)歷領(lǐng)航手機(jī)上網(wǎng)    39
2.5.2  2005年：中等學(xué)歷人群攪動手機(jī)上網(wǎng)格局    40
2.5.3  2006年：年輕族與潮爸潮媽    42
2.5.4  2007年：農(nóng)民工全面進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)    44
2.6  移動互聯(lián)網(wǎng)國際化競爭加劇    45
2.6.1 “無國界”的國際化競爭    45
2.6.2  不看“出身”只看成績    47
2.7  手機(jī)成為社交核心    50
2.7.1  社交網(wǎng)絡(luò)化融入生活    50
2.7.2  手機(jī)成為SNS第一接入口    51
2.7.3  年輕、高收入人群引領(lǐng)手機(jī)社交    52
2.8  移動互聯(lián)網(wǎng)催生半熟社會    53
2.8.1  從散落原子轉(zhuǎn)向半熟社會    54
2.8.2  介于強(qiáng)關(guān)系與無關(guān)系之間的“半熟”關(guān)系    55
2.9  手機(jī)會成為鏈接一切的核心，是打開世界的鑰匙    57
2.9.1  打開世界的鑰匙：手機(jī)取代PC互聯(lián)網(wǎng)    57
2.9.2  手機(jī)：鏈接一切的核心    59
第3章  移動互聯(lián)生活    60
3.1  手機(jī)意見表達(dá)與媒體價(jià)值    61
3.1.1  移動社交與意見表達(dá)    61
3.1.2  面向“手機(jī)人”：移動互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值    73
3.2  手機(jī)APP：移動互聯(lián)網(wǎng)的入口    81
3.2.1  App市場發(fā)展?jié)摿薮?nbsp;   81
3.2.2  App市場競爭激烈    85
3.3  APP使用情況    88
3.4  手機(jī)支付：個(gè)人移動金融終端    94
3.4.1  市場需求飽滿，手機(jī)支付蓄勢待發(fā)    95
3.4.2  手機(jī)銀行基本完成精英人士普及    97
3.4.3  安全性及便捷性是手機(jī)支付業(yè)務(wù)的最大使用障礙    102
3.5  手機(jī)視頻：重塑收視形態(tài)    104
3.5.1  手機(jī)視頻使用情況    105
3.5.2 手機(jī)視頻付費(fèi)態(tài)度    111
3.6  手機(jī)閱讀：移動圖書館    115
3.6.1  手機(jī)閱讀融合了閱讀習(xí)慣與數(shù)字生活    116
3.6.2  手機(jī)閱讀的使用形態(tài)    119
3.6.3  手機(jī)閱讀SWOT分析    128
3.7  手機(jī)購物：創(chuàng)造新型購物體驗(yàn)    133
3.7.1  萌發(fā)于網(wǎng)絡(luò)購物的土壤    133
3.7.2  興起于手機(jī)的伴隨中    136
3.7.3  成功于未來的可能    142
3.8  手機(jī)游戲：聚合娛樂時(shí)間    144
3.8.1  手機(jī)游戲人群：年輕人是中堅(jiān)力量    145
3.8.2  全面活躍的手機(jī)游戲人群    149
3.9  LBS消費(fèi)：畫出你的同心圓    153
3.9.1  LBS俘獲半數(shù)手機(jī)人的心    154
3.9.2  手機(jī)為LBS的快速普及打好了基礎(chǔ)    158
3.9.3  LBS的交往與消費(fèi)    161
3.10  手機(jī)IM：成就真正的即時(shí)通訊？    165
3.10.1  手機(jī)IM的擴(kuò)散與發(fā)展    166
3.10.2  手機(jī)IM使用    170
3.10.3  手機(jī)IM影響：滲透碎片時(shí)間，加深用戶依賴    177
3.11  手機(jī)搜索：隨身百科全書    179
3.11.1  隨時(shí)獲取資訊的幫手    180
3.11.2  手機(jī)搜索人群全方位透視    182
3.10.3  手機(jī)搜索用戶行為分析    188
第4章  手機(jī)人族群深描    191
4.1  特色族群帶動移動互聯(lián)網(wǎng)小趨勢：手機(jī)族群 與規(guī)模概覽    191
4.2  拍客：隨拍隨傳“曬”生活    194
4.3  農(nóng)民工上網(wǎng)族：“掌上網(wǎng)吧”融入生活    196
4.4  信息高手族：海量信息手到擒來    198
4.5  手機(jī)社交族：隨時(shí)隨地維系人際網(wǎng)絡(luò)    203
4.6  信息發(fā)布狂：自我表達(dá)贏得頻繁互動    207
4.7  圍觀潛水族：在場的沉默者    211
4.8 “圍脖”族：小我世界的大我情懷    214
4.9  折扣族：有錢也要精打細(xì)算    218
4.10  手機(jī)購物族：邊走邊消費(fèi)    222
4.11  手機(jī)商務(wù)族：不愛娛樂愛工作    226
4.12  手機(jī)金融理財(cái)：精英引領(lǐng)的移動財(cái)富生活    229
4.13  IM族：讓你不再孤單    232
4.14  簽到族：潛力與實(shí)力皆具的時(shí)尚“切客”    235
4.15  手機(jī)GAME族：讓玩兒變得“更簡單”    238
4.16  手機(jī)閱讀控：讓手機(jī)“學(xué)富五車”    242
4.17  手機(jī)搜族：讓答案來得更快一些    245
4.18  APP應(yīng)用達(dá)人：深度介入移動互聯(lián)網(wǎng)    249
第5章  手機(jī)人2011綜合盤點(diǎn)    254
5.1  手機(jī)上網(wǎng)最常使用的十大手機(jī)品牌    255
5.2  手機(jī)人最常使用的十大手機(jī)功能/業(yè)務(wù)    255
5.3  手機(jī)人的十大經(jīng)常手機(jī)上網(wǎng)行為    256
5.4  手機(jī)人最喜愛的十大手機(jī)APP類型    257
5.5  APP信息的十大最主要獲取途徑    258
5.6  最受手機(jī)歡迎的十大手機(jī)資訊類型    259
5.7  手機(jī)人最常使用的十大即時(shí)通訊工具    260
5.8  手機(jī)人最常觀看的十大在線視頻網(wǎng)站    261
參考文獻(xiàn)    262