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內容簡介

　　隨著互聯(lián)網的興起，越來越多的企業(yè)重新設計適應全球市場的營銷策略，探索適合自身的網絡營銷發(fā)展道路。楊立釩編著的《互聯(lián)網環(huán)境下企業(yè)網絡營銷渠道選擇研究》從企業(yè)管理戰(zhàn)略視角展開分析，運用因子分析、Logistic回歸模型、多元回歸分析等實證研究工具，對影響網絡營銷渠道選擇的因素和績效問題進行了深入分析。《互聯(lián)網環(huán)境下企業(yè)網絡營銷渠道選擇研究》梳理了網絡營銷渠道的基本理論，概括了網絡營銷渠道的主要7種類型和13種具體表現，將網絡營銷渠道劃分為網絡信息渠道和網絡交易渠道，在此基礎上構建起影響企業(yè)網絡營銷渠道的概念模型，揭示了內外部因素在企業(yè)選擇網絡營銷渠道中的重要作用?！痘ヂ?lián)網環(huán)境下企業(yè)網絡營銷渠道選擇研究》適合高等院校市場營銷專業(yè)、電子商務管理專業(yè)、企業(yè)管理專業(yè)的師生作為輔助教材使用，可作為企業(yè)管理人員的參考用書。

作者簡介

　　楊立釩，華東政法大學工商管理系教師。東華大學和美國佛羅里達大西洋大學聯(lián)合培養(yǎng)管理學博士。作者主要研究方向：電子商務，網絡營銷，市場營銷。參與起草《中國電子商務報告（2007—2008）》，《中國電子商務報告（2008—2009）》，出版教材和著作多本，如電子商務安全與電子支付（第二版）》、《網絡廣告學實驗》。

圖書目錄

第1章緒論
1.1　問題的提出
1.1.1　令人深思的四個案例
1.1.2　研究的問題
1.2　研究的背景
1.2.1　電子商務及網絡營銷發(fā)展的總體概況
1.2.2　我國電子商務及網絡營銷的發(fā)展
1.3　研究的主要內容與技術路線
1.3.1　研究的主要內容
1.3.2　研究的技術路線
1.4　研究的目標與意義
1.4.1　研究的目標
1.4.2　研究的意義
1.5　本研究的創(chuàng)新點
第2章文獻綜述
2.1　互聯(lián)網——市場營銷的新渠道
2.1.1　傳統(tǒng)營銷理論對營銷渠道的理解
2.1.2　互聯(lián)網也是一種營銷渠道
2.2　網絡營銷渠道的界定和分類研究
2.2.1　網絡營銷渠道的界定
2.2.2　網絡營銷渠道的分類研究
2.3　網絡營銷渠道理論變革研究
2.3.1　網絡營銷渠道理論演變軌跡
2.3.2　營銷渠道理論演變的啟示
第3章企業(yè)網絡營銷渠道選擇問題研究分析
3.1　企業(yè)傳統(tǒng)營銷渠道選擇的研究
3.1.1　傳統(tǒng)營銷渠道的研究視角
3.1.2　傳統(tǒng)營銷渠道選擇的研究對象
3.2　企業(yè)網絡營銷渠道選擇的研究
3.2.1　網絡營銷渠道的研究視角
3.2.2　網絡營銷渠道選擇的主要研究內容
3.2.3　網絡營銷渠道選擇的研究爭論
3.2.4　網絡營銷渠道選擇的研究理論
第4章研究概念模型與研究假設
4.1　研究的理論模型
4.2　研究的概念模型
4.2.1　概念模型
4.2.2　研究變量的基本概念
4.2.3　具體潛變量的發(fā)展
4.3　企業(yè)網絡營銷渠道選擇的外在因素及研究假設
4.3.1　行業(yè)因素與企業(yè)網絡營銷渠道選擇
4.3.2　市場因素與企業(yè)網絡營銷渠道選擇
4.4　企業(yè)網絡營銷渠道選擇的內在因素及研究假設
4.4.1　企業(yè)因素與企業(yè)網絡營銷渠道選擇
4.4.2　企業(yè)營銷戰(zhàn)略與企業(yè)網絡營銷渠道選擇
4.5　網絡營銷渠道的采納強度與企業(yè)績效關系的研究假設
4.5.1　網絡信息渠道采納程度對企業(yè)績效的影響
4.5.2　網絡交易渠道采納程度對企業(yè)績效的影響
4.6　企業(yè)規(guī)模的調節(jié)作用
第5章企業(yè)網絡營銷渠道選擇的問卷設計
5.1　觀測變量的設計
5.1.1　外部行業(yè)的觀測變量
5.1.2　外部市場的觀測變量
5.1.3　企業(yè)內部的觀測變量
5.1.4　內部營銷策略的觀測變量
5.1.5　網絡營銷渠道的測量
5.2　試調查準備（PrePilot Study）
5.3　試調查（Pilot Study）
5.3.1　問卷信度
5.3.2　問卷效度
5.4　試調查后對問卷的修正
第6章實證分析與結果
6.1　數據收集和樣本特征
6.1.1　數據收集過程
6.1.2　調查對象的選取準則
6.1.3　樣本的特征描述
6.2　前因與網絡營銷渠道選擇的相關關系分析
6.2.1　自變量分析
6.2.2　因變量分析
6.2.3　自變量與因變量的關系模型
6.3　網絡營銷渠道選擇與企業(yè)績效的關系分析
6.3.1　自變量分析
6.3.2　因變量分析
6.3.3　自變量與因變量的關系模型
6.3.4　結果討論
第7章研究結論、總結與展望
7.1　研究結論
7.1.1　網絡營銷渠道選擇前因的主要結論
7.1.2　網絡營銷渠道選擇結果的主要結論
7.2　管理啟示
7.3　本書總結
7.4　研究展望
附錄1 企業(yè)網絡營銷渠道選擇狀況預調查準備（英文版）
附錄2 企業(yè)網絡營銷渠道選擇狀況預調查準備（中文版）
附錄3 企業(yè)網絡營銷渠道選擇狀況預調查表
附錄4 《互聯(lián)網環(huán)境下企業(yè)網絡營銷渠道選擇狀況調研問卷》
參考文獻