廣告文案寫作

第一章 廣告文案概述
第一節(jié) 廣告文案的概念與源流
第二節(jié) 廣告文案寫作的概念和原則
第三節(jié) 廣告文案的功能
第四節(jié) 廣告文案人員的崗位職責(zé)和素質(zhì)
第二章 廣告文案執(zhí)行廣告策略
第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略與文案寫作
第二節(jié) 廣告策略與文案寫作
第三節(jié) 廣告定位策略與文案寫作
第四節(jié) 廣告訴求策略與文案寫作
第三章 廣告文案表現(xiàn)廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告文案創(chuàng)意及其理論
第三節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意表現(xiàn)
第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)意的思維過程
第四章 廣告文案的構(gòu)成要素
第一節(jié) 廣告標(biāo)題
第二節(jié) 廣告正文
第三節(jié) 廣告附文
第四節(jié) 廣告口號
第五章 長文案、短文案和系列廣告文案
第一節(jié) 短文案及其寫作
第二節(jié) 長文案及其寫作
第三節(jié) 系列廣告文案及其寫作
第六章 報刊廣告文案
第一節(jié) 報紙廣告文案及其寫作
第二節(jié) 雜志廣告文案及其寫作
第七章 廣播電視廣告文案
第一節(jié) 廣播廣告文案及其寫作
第二節(jié) 電視廣告文案及其寫作
第八章 其他媒體廣告文案
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案及其寫作
第二節(jié) 直郵廣告文案及其寫作
第三節(jié) 軟文廣告文案及其寫作
第九章 廣告文案語言與修辭
第一節(jié) 廣告文案語言
第二節(jié) 廣告文案語言的修辭運用
第十章 廣告文案測試
第一節(jié) 廣告文案測試概述
第二節(jié) 廣告文案測試的內(nèi)容和程序
第三節(jié) 廣告文案測試的方法
參考書目
后記