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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)講述了：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程是中央廣播電視大學(xué)開(kāi)放教育試點(diǎn)工商管理專業(yè)（?？疲╅_(kāi)設(shè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課，也是會(huì)計(jì)學(xué)（本科）和金融學(xué)（本科）等專業(yè)的選修課。在本課程教學(xué)資源的設(shè)計(jì)、制作過(guò)程中，我們貫徹了以學(xué)生為中心的現(xiàn)代教育理念，以滿足學(xué)生個(gè)別化自主學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)需求為導(dǎo)向，力求用多種媒體教學(xué)帶來(lái)的教學(xué)手段最大限度地彌補(bǔ)教與學(xué)時(shí)空分離的局限。為此，我們精心設(shè)計(jì)、制作了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程立體化教學(xué)包，教學(xué)包包括：主教材《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（第二版）、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)學(xué)學(xué)生手冊(cè)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)學(xué)教師手冊(cè)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)模擬實(shí)驗(yàn)》（課件）、“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)錄像教材”和“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)網(wǎng)絡(luò)課程”。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)學(xué)教師手冊(cè)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一部分市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程教學(xué)實(shí)施要求
　一、學(xué)生需求分析
　二、教學(xué)目標(biāo)和教學(xué)要求
　三、教學(xué)資源的種類及其相互關(guān)系
　四、教學(xué)環(huán)節(jié)安排
　五、教學(xué)資源的使用方式
　六、教學(xué)進(jìn)度與教學(xué)環(huán)節(jié)的總體設(shè)計(jì)
第二部分教學(xué)與教學(xué)參考內(nèi)容
　第一篇緒論
　　第一章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的由來(lái)與市場(chǎng)觀念的演進(jìn)17
　　第二章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營(yíng)銷管理過(guò)程
　第二篇市場(chǎng)分析與研究
　　第三章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　　第四章購(gòu)買行為研究
　　第五章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與需求預(yù)測(cè)
　第三篇市場(chǎng)策略
　　第六章競(jìng)爭(zhēng)者分析與競(jìng)爭(zhēng)策略
　　第七章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
　第四篇市場(chǎng)營(yíng)銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行
　　第八章產(chǎn)品策略——產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌與包裝
　　第九章產(chǎn)品策略——產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
　　第十章定價(jià)策略
　　第十一章分銷策略
　　第十二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
　　第十三章促銷策略
　第五篇營(yíng)銷控制管理
　　第十四章市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、實(shí)施與控制
　第六篇特殊領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷
　　第十五章服務(wù)營(yíng)銷
　　第十六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)