市場分析與預(yù)測

　　社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善，經(jīng)濟(jì)全球化和世界貿(mào)易一體化的快速推進(jìn)，市場的范圍和規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場結(jié)構(gòu)日趨復(fù)雜，影響市場變化的因素和條件日益多元化，無論是進(jìn)行宏觀調(diào)控的政府經(jīng)濟(jì)管理部門，還是作為市場競爭主體的企業(yè)，都必須重視市場分析與預(yù)測工作。依據(jù)有關(guān)市場信息資料，進(jìn)行市場分析，可以了解影響市場變動(dòng)的宏觀和微觀因素，揭示市場變動(dòng)的結(jié)構(gòu)、態(tài)勢和基本規(guī)律；進(jìn)行市場預(yù)測，可以對(duì)未來市場變動(dòng)的趨勢、規(guī)模、結(jié)構(gòu)、性質(zhì)等作出科學(xué)地預(yù)見和判斷，為政府制定宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策或者企業(yè)制定營銷策略、編制國民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃或者企業(yè)經(jīng)營計(jì)劃提供依據(jù)。 全書內(nèi)容共分九章。第一章至第五章闡述了市場分析與預(yù)測的基本原理和基本方法，包括第一章緒論，介紹了市場分析與預(yù)測的意義、類型、原則、步驟和基本內(nèi)容；第二章經(jīng)驗(yàn)判斷分析預(yù)測法，闡述了集合意見法、市場調(diào)研預(yù)測法和類推預(yù)測法等幾種常用的經(jīng)驗(yàn)判斷分析預(yù)測法；第三章市場回歸分析預(yù)測法，主要闡述了一元回歸分析預(yù)測法、多元回歸分析預(yù)測法和虛擬變量回歸分析預(yù)測法的基本原理及應(yīng)用步驟；第四章市場趨勢變動(dòng)分析預(yù)測法，闡述了常用的市場趨勢變動(dòng)分析預(yù)測模型、平均數(shù)法、最小平方法、指數(shù)平滑法等內(nèi)容；第五章市場季節(jié)變動(dòng)分析預(yù)測法，介紹了平均季節(jié)變動(dòng)法、趨勢剔除季節(jié)變動(dòng)法和指數(shù)平滑季節(jié)變動(dòng)法等方法的原理、步驟。第六章至第九章為市場分析與預(yù)測實(shí)務(wù)，包括第六章市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析和預(yù)測，介紹了市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析的基本內(nèi)容、市場經(jīng)濟(jì)景氣分析預(yù)測的方法；第七章消費(fèi)品需求分析預(yù)測，主要介紹了社會(huì)消費(fèi)品購買力及投向分析預(yù)測、消費(fèi)品需求量分析預(yù)測等內(nèi)容；第八章市場競爭分析預(yù)測，主要介紹了市場競爭分析的內(nèi)容和市場占有率分析預(yù)測的方法；第九章產(chǎn)品市場生命周期和銷售分析預(yù)測，闡述了產(chǎn)品市場生命周期的影響因素和預(yù)測方法、企業(yè)產(chǎn)品銷售的影響因素和預(yù)測方法。

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