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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)》是2011年河北省精品課程配套教材，也是高等院校“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目導(dǎo)向”的工學(xué)結(jié)合教材，用來培養(yǎng)調(diào)研工作者的市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)、市場(chǎng)信息采集、整理分析和運(yùn)用的綜合應(yīng)用能力。《市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)》立足于企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的實(shí)際需要，與合作企業(yè)共同確立課程內(nèi)容，以培養(yǎng)調(diào)研綜合技能為主線，構(gòu)建“5638”教學(xué)內(nèi)容體系。“ 5638”是指貫穿課程的5個(gè)項(xiàng)目、6大專業(yè)能力、3個(gè)學(xué)習(xí)情境、8項(xiàng)工作任務(wù)。在已經(jīng)完成單位委托的調(diào)研項(xiàng)目引領(lǐng)下，以實(shí)際調(diào)研項(xiàng)目為主線，把完成項(xiàng)目的總?cè)蝿?wù)進(jìn)行分解，并按照完成任務(wù)所應(yīng)具備的市場(chǎng)調(diào)研能力進(jìn)行能力分解，形成了市場(chǎng)調(diào)研的6大專業(yè)能力，即認(rèn)識(shí)能力、方案設(shè)計(jì)能力、信息收集能力、整理能力、分析能力和報(bào)告撰寫能力，從而完成培養(yǎng)調(diào)研工作者實(shí)際的調(diào)研綜合技能的任務(wù)。《市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)》適合作為高校市場(chǎng)營銷、經(jīng)濟(jì)管理以及與市場(chǎng)活動(dòng)相關(guān)的專業(yè)使用教材，也是從事調(diào)研工作人員和市場(chǎng)推廣人員的實(shí)踐指導(dǎo)用書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

緒論：市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)課程分析
學(xué)習(xí)情境一：市場(chǎng)調(diào)查準(zhǔn)備
工作任務(wù)一：提煉確立市場(chǎng)調(diào)查主題與內(nèi)容
知識(shí)儲(chǔ)備一　市場(chǎng)調(diào)查的作用、含義、特征、類型、原則與程序
知識(shí)儲(chǔ)備二　市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容
知識(shí)儲(chǔ)備三　調(diào)查主題、內(nèi)容的選擇與確定
工作任務(wù)二：設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷
知識(shí)儲(chǔ)備一　問卷設(shè)計(jì)和問卷設(shè)計(jì)的格式
知識(shí)儲(chǔ)備二　問卷設(shè)計(jì)的原則
知識(shí)儲(chǔ)備三　問卷設(shè)計(jì)的程序
知識(shí)儲(chǔ)備四　問卷中問題的主要類型及詢問方式
知識(shí)儲(chǔ)備五　問句的答案設(shè)計(jì)
知識(shí)儲(chǔ)備六　問卷設(shè)計(jì)應(yīng)注意的幾個(gè)問題
工作任務(wù)三：制定市場(chǎng)調(diào)查方案
知識(shí)儲(chǔ)備一　市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的含義與意義
知識(shí)儲(chǔ)備二　市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)程序
知識(shí)儲(chǔ)備三　十大具體步驟內(nèi)涵
知識(shí)儲(chǔ)備四　市場(chǎng)調(diào)查方案的評(píng)價(jià)
學(xué)習(xí)情境二：市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施
工作任務(wù)四：選定市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)、人員與培訓(xùn)
知識(shí)儲(chǔ)備一市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的類型
知識(shí)儲(chǔ)備二如何借助市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)
知識(shí)儲(chǔ)備三市場(chǎng)調(diào)查人員的素質(zhì)
知識(shí)儲(chǔ)備四市場(chǎng)調(diào)查人員的培訓(xùn)
工作任務(wù)五：確定市場(chǎng)信息收集方式、方法
知識(shí)儲(chǔ)備一確定調(diào)查對(duì)象的四種方法
知識(shí)儲(chǔ)備二信息收集方法之一：文案（文獻(xiàn)）調(diào)查法
知識(shí)儲(chǔ)備三信息收集方法之二：詢問調(diào)查法
知識(shí)儲(chǔ)備四信息收集方法之三：觀察、實(shí)驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
學(xué)習(xí)情境三：市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果處理
工作任務(wù)六：整理市場(chǎng)調(diào)查信息
知識(shí)儲(chǔ)備一資料整理的步驟和內(nèi)容
知識(shí)儲(chǔ)備二資料整理的方法——統(tǒng)計(jì)分組法
工作任務(wù)七：分析市場(chǎng)調(diào)查信息
知識(shí)儲(chǔ)備一靜態(tài)分析
知識(shí)儲(chǔ)備二動(dòng)態(tài)分析
知識(shí)儲(chǔ)備三市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本要求、程序、方法
工作任務(wù)八：撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
知識(shí)儲(chǔ)備一市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫原則與要求
知識(shí)儲(chǔ)備二市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式與要點(diǎn)說明
知識(shí)儲(chǔ)備三報(bào)告框架與撰寫步驟
知識(shí)儲(chǔ)備四市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫形式與技巧