廣告英語（第二版）

第一章 廣告英語的發(fā)展歷史
第一節(jié) 廣告的起源
第二節(jié) 廣告的定義
第三節(jié) 廣告的功能
第四節(jié) 廣告的分類
第五節(jié) 廣告的實現(xiàn)媒介
第六節(jié) 廣告媒介的特點
第七節(jié) 廣告中心
第八節(jié) 廣告在中國的發(fā)展
第九節(jié) 中國廣告之現(xiàn)狀
第十節(jié) 案例思考
第十一節(jié) 應用練習
第二章 廣告英語的文體風格和寫作特點
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意和創(chuàng)作特點
第二節(jié) 廣告英語的訴求手段
第三節(jié) 廣告英語的表現(xiàn)手法
第四節(jié) 廣告英語的文體特征
第五節(jié) 廣告英語的詞匯特點
第六節(jié) 廣告英語的句法特點
第七節(jié) 廣告英語的寫作原則
第八節(jié) 廣告英語的語氣特點
第九節(jié) 廣告英語語言和心理
第十節(jié) 英漢廣告的差異
第十一節(jié) 案例思考
第十二節(jié) 應用練習
第三章 廣告英語的基本構成
第一節(jié) 廣告的一般結構
第二節(jié) 廣告英語的主要構成
第三節(jié) 廣告英語標題的構成和寫法
第四節(jié) 廣告英語正文的構成和寫法
第五節(jié) 廣告英語口號的構成和寫法
第六節(jié) 其他方面
第七節(jié) 廣告英語商標的構成和寫法
第八節(jié) 案例思考
第九節(jié) 應用練習
第四章 廣告英語的修辭、文化和翻譯
第一節(jié) 廣告英語的修辭
第二節(jié) 廣告英語的常用翻譯手法
第三節(jié) 廣告英語的篇章文體翻譯
第四節(jié) 文化差異與廣告翻譯
第五節(jié) 商品品名的文化聯(lián)想和翻譯
第六節(jié) 廣告主題句的翻譯和例句對比
第七節(jié) 英語告示語的語氣與翻譯
第八節(jié) 案例思考
第九節(jié) 應用練習
第五章 廣告英語的主要分類、演示及評析
第一節(jié) 商品目錄
第二節(jié) 商務名片
第三節(jié) 分類廣告
第四節(jié) 說明信
第五節(jié) 直郵信
第六節(jié) 傳單
第七節(jié) 企業(yè)形象廣告
第八節(jié) 報紙廣告
第九節(jié) 新聞發(fā)布
第十節(jié) 廣播和電視廣告
第十一節(jié) 行業(yè)廣告
第十二節(jié) 黃頁廣告
第十三節(jié) 戶外廣告
第十四節(jié) 案例思考
第十五節(jié) 應用練習
第六章 網(wǎng)絡廣告英語
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告的定義和要素
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢和不足
第三節(jié) 網(wǎng)絡英語廣告的主要形式
第四節(jié) 網(wǎng)幅廣告制作需要注意的問題
第五節(jié) 撰寫網(wǎng)絡英語廣告的設計技巧
第六節(jié) 網(wǎng)頁文案寫作的語言特征和基本技巧
第七節(jié) 網(wǎng)絡英語廣告的修辭手段
第八節(jié) 網(wǎng)絡廣告的新形式和英語詞匯特點
第九節(jié) 案例思考
第十節(jié) 應用練習
第七章 優(yōu)劣英語廣告對比與分析
第一節(jié) 優(yōu)劣英語廣告分析及評述
第二節(jié) 案例思考
第三節(jié) 應用練習
第八章 廣告英語佳作欣賞
第一節(jié) 佳作實例與簡析
第二節(jié) 不同行業(yè)的廣告英語文篇及翻譯
第三節(jié) 案例思考
第四節(jié) 應用練習
附錄一 廣告英語常用表達
附錄二 經(jīng)典廣告主題句及翻譯
附錄三 戶外廣告分類及名詞解釋
附錄四 網(wǎng)絡廣告名詞解釋和互聯(lián)網(wǎng)廣告形式
附錄五 廣告英語術語漢英對比