網(wǎng)店推廣

第1章　打造網(wǎng)店單品爆款　　
　1.1　前期準備　　
　　1.1.1　了解爆款的意義　　
　　1.1.2　分析行業(yè)大環(huán)境及行業(yè)爆款特征　　
　　1.1.3　根據(jù)爆款生命周期制訂執(zhí)行計劃　　
　　1.1.4　物力、資金、人力準備　　
　1.2　單品選擇　　
　　1.2.1　質(zhì)量篩選（保證性價比）　　
　　1.2.2　價格策略（大眾化、平民化）　　
　　1.2.3　利潤保證（保證費用空間）　　
　　1.2.4　庫存保證　　
　　1.2.5　和其他商品的關(guān)聯(lián)購買度　　
　　1.2.6　起點銷售量、起點定價準備　　
　1.3　單品頁面準備　　
　　1.3.1　購買記錄　　
　　1.3.2　評價記錄　　
　　1.3.3　賣點及亮點展示　　
　　1.3.4　其他頁面細節(jié)準備　　
　　1.3.5　豐滿文字描述　　
　　1.3.6　圖片訴求的把握　　
　　1.3.7　設(shè)計合理的頁面結(jié)構(gòu)　　
　1.4　店鋪準備　　
　　1.4.1　關(guān)聯(lián)商品準備　　
　　1.4.2　整店轉(zhuǎn)化率的保證　　
　1.5　推爆步驟　　
　　1.5.1　提前信息告知（信息預(yù)熱）　　
　　1.5.2　優(yōu)惠活動的執(zhí)行　　
　　1.5.3　基礎(chǔ)銷量、評價的打造　　
　　1.5.4　外部自然流量引入　　
　　1.5.5　直通車傾向引導(dǎo)的基礎(chǔ)技巧　　
　　1.5.6　淘寶客　　
　　1.5.7　論壇和幫派（體驗營銷）　　
　　1.5.8　鉆展、賣霸等（硬廣支持）　　
　　1.5.9　參加各種淘寶活動　　
　1.6　效果評估及整改　　
　　1.6.1　了解相關(guān)數(shù)據(jù)　　
　　1.6.2　分析數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)改變行動方案　　
　1.7　總結(jié)經(jīng)驗，打造店內(nèi)爆款群　　
第2章　內(nèi)頁文案的編寫　　
　2.1　內(nèi)頁文案寫作的范疇　　
　　2.1.1　內(nèi)頁的商品標題　　
　　2.1.2　內(nèi)頁的商品基本屬性部分　　
　　2.1.3　內(nèi)頁的詳細文案和對內(nèi)頁美工設(shè)計的要求　　
　2.2　內(nèi)頁文案編寫中常見的問題　　
　　2.2.1　商品的標題存在的問題　　
　　2.2.2　內(nèi)頁的文案邏輯性問題　　
　　2.2.3　以產(chǎn)品為中心的問題　　
　　2.2.4　只講商品好處的文案　　
　　2.2.5　內(nèi)頁文案不懂營銷和促銷　　
　　2.2.6　文案不懂商業(yè)基本合約的問題　　
　　2.2.7　文案不懂淘寶規(guī)則的問題　　
　2.3　內(nèi)頁文案編寫6招制勝法　　
　　2.3.1　內(nèi)頁文案編寫遵循符合商品營銷的5大環(huán)節(jié)　　
　　2.3.2　內(nèi)頁寫作的15個邏輯關(guān)系　　
　　2.3.3　以客戶為中心的內(nèi)頁文案撰寫　　
　　2.3.4　文案中要注意產(chǎn)品使用價值和非使用價值并重　　
　　2.3.5　文案寫作既要寫出商品給消費者帶來的好處，更要挖出痛苦　　
　　2.3.6　成交一切是因為愛的營銷理念　　
　附件1：配套工具——網(wǎng)店內(nèi)頁15個邏輯關(guān)系點　　
　附件2：配套工具——商品非使用價值11個設(shè)計要點　　
第3章　直通車　　
　3.1　直通車概述　　
　　3.1.1　直通車原理　　
　　3.1.2　直通車產(chǎn)品分類及展示位置　　
　　3.1.3　直通車的計費方式　　
　　3.1.4　直通車的優(yōu)勢　　
　　3.1.5　直通車的基本流程　　
　3.2　直通車操作系統(tǒng)介紹　　
　　3.2.1　如何加入直通車　　
　　3.2.2　直通車賬戶結(jié)構(gòu)概況　　
　3.3　直通車操作優(yōu)化重點　　
　　3.3.1　制訂策略　　
　　3.3.2　寶貝選擇　　
　　3.3.3　設(shè)置關(guān)鍵詞　　
　　3.3.4　提高標題和圖片點擊率　　
　　3.3.5　定價策略　　
　3.4　直通車活動　　
　　3.4.1　活動的組成　　
　　3.4.2　活動的玩法　　
　　3.4.3　活動規(guī)范　　
第4章　淘寶客　　
　4.1　淘寶客概述　　
　　4.1.1　什么是淘寶客推廣　　
　　4.1.2　誰是淘寶客　　
　　4.1.3　淘寶客的優(yōu)勢　　
　　4.1.4　淘寶客與賣家和買家的關(guān)系　　
　　4.1.5　關(guān)于傭金　　
　　4.1.6　其他問題　　
　　4.1.7　如何進入淘寶客　　
　4.2　一般店鋪不做淘寶客推廣的原因　　
　　4.2.1　賣家認為淘寶客帶來的流量太小　　
　　4.2.2　不知道淘寶客的威力　　
　　4.2.3　其他幾個不重視的原因　　
　4.3　如何加入淘寶客　　
　　4.3.1　加入淘寶客的條件　　
　　4.3.2　加入淘寶客的步驟　　
　　4.3.3　主推商品及類目傭金的設(shè)置流程　　
　4.4　淘寶客能獲得什么　　
　4.5　如何做淘寶客推廣　　
　　4.5.1　關(guān)于賣家的心態(tài)調(diào)整　　
　　4.5.2　如何招募淘寶客　　
　　4.5.3　淘寶客的管理和服務(wù)　　
　4.6　如何評估淘寶客推廣的效果　　
　附件3：配套工具——部分淘寶客站點網(wǎng)站　　
　附件4：配套工具——淘寶客傭金設(shè)置規(guī)則　　
　附件5：配套工具——淘寶商城淘客結(jié)算規(guī)則　　
第5章　有效的促銷
　5.1　促銷概述　　
　5.2　促銷的原則　　
　5.3　促銷方案　　
　5.4　促銷效果的評估　　
第6章　分銷管理　　
　6.1　分銷管理平臺概述　　
　　6.1.1　代銷　　
　　6.1.2　經(jīng)銷　　
　　6.1.3　分銷平臺ka客戶的標準　　
　6.2　如何開通和設(shè)置分銷平臺功能　　
　　6.2.1　基礎(chǔ)設(shè)置　　
　　6.2.2　產(chǎn)品管理　　
　　6.2.3　采購管理　　
　　6.2.4　分銷商管理　　
　6.3　如何去招募優(yōu)秀的代銷商和經(jīng)銷商　　
　6.4　如何去有效管理和為經(jīng)銷商和代銷商服務(wù)　　
第7章　鉆石展位　　
　7.1　鉆石展位概述　　
　　7.1.1　什么是鉆石展位　　
　　7.1.2　鉆石展位的規(guī)則　　
　　7.1.3　鉆石展位的操作流程　　
　　7.1.4　鉆石展位的位置　　
　7.2　鉆石展位的作用和效果評估　　
　7.3　如何做鉆石展位推廣　　
　　7.3.1　營銷規(guī)劃　　
　　7.3.2　廣告資源　　
　　7.3.3　店鋪準備　　
　　7.3.4　團隊準備　　
　　7.3.5　定向　　
　　7.3.6　影響鉆石展位點擊效果的三大因素　　
　附件6：配套工具——影響素材點擊率的8大因素　　
第8章　淘金幣　　
　8.1　淘金幣概述　　
　　8.1.1　淘金幣的定義　　
　　8.1.2　淘金幣的定位　　
　　8.1.3　淘金幣的入口和數(shù)據(jù)　　
　　8.1.4　淘金幣的用法　　
　　8.1.5　淘金幣的報名條件　　
　　8.1.6　上架審核要點　　
　8.2　淘金幣給商家?guī)硎裁础　?br />　8.3　淘金幣的基礎(chǔ)運作　　
　　8.3.1　活動形式　　
　　8.3.2　運作重點　　
　8.4　淘金幣成功案例　　
第9章　聚劃算　　
　9.1　聚劃算概述　　
　　9.1.1　聚劃算的定義　　
　　9.1.2　聚劃算入口　　
　　9.1.3　關(guān)于聚劃算　　
　　9.1.4　團購寶貝是怎么煉成的　　
　　9.1.5　正確認識聚劃算　　
　9.2　聚劃算給商家?guī)砹耸裁础　?br />　　9.2.1　品牌曝光　　
　　9.2.2　流量銷量　　
　　9.2.3　快速成長　　
　　9.2.4　市場調(diào)研　　
　　9.2.5　組合營銷　　
　9.3　聚劃算的基礎(chǔ)運作　　
　　9.3.1　運作原則　　
　　9.3.2　運作重點　　
　9.4　成功案例　　
　　9.4.1　活動策劃　　
　　9.4.2　活動準備　　
　　9.4.3　宣傳與執(zhí)行　　
　　9.4.4　營銷效果　　
第10章　常規(guī)硬廣　　
　10.1　常規(guī)硬廣概述　　
　　10.1.1　什么是常規(guī)硬廣　　
　　10.1.2　常規(guī)硬廣的分類　　
　　10.1.3　常規(guī)硬廣的價格和申報　　
　10.2　常規(guī)硬廣的作用和效果評估　　
　　10.2.1　常規(guī)硬廣的評估指標和作用　　
　　10.2.2　淘寶網(wǎng)投放硬廣的幾大行業(yè)數(shù)據(jù)　　
　　10.2.3　影響硬廣點擊效果的8大因素　　
　　10.2.4　硬廣投放30天倒計時工作計劃表
　附件7：配套工具——硬廣投放倒計時三十天工作計劃表　　
第11章　淘女郎　　
　11.1　淘女郎概述　　
　　11.1.1　淘女郎的由來　　
　　11.1.2　淘女郎的定義　　
　　11.1.3　淘女郎的入口　　
　　11.1.4　淘女郎平臺的流量分析
　11.2　淘女郎給商家?guī)硎裁?br />　　11.2.1　免費的資源展示位
　　11.2.2　賣家簽約后完成的店鋪　　
　　11.2.3　直接導(dǎo)購進入單品界面　　
　　11.2.4　口碑效應(yīng)　　
　　11.2.5　穩(wěn)定的受眾人群　　
　11.3　淘女郎的基礎(chǔ)運作　　
　　11.3.1　淘女郎的選擇　　
　　11.3.2　預(yù)約簽約　　
　　11.3.3　宣傳展示　　
　　11.3.4　效果評估　　
　11.4　成功案例　　
　　11.4.1　淘女郎平臺“麻豆”——大j小v　　
　　11.4.2　依紛店鋪　　
第12章　新品中心　　
　12.1　新品中心概述　　
　　12.1.1　新品中心的定義　　
　　12.1.2　新品中心入口　　
　　12.1.3　關(guān)于新品中心　　
　　12.1.4　新品中心與試用中心的區(qū)別　　
　　12.1.5　報名條件　　
　12.2　新品中心給商家?guī)砹耸裁础　?br />　　12.2.1　打造爆款　　
　　12.2.2　收藏量暴增　　
　　12.2.3　品牌曝光　　
　　12.2.4　客戶資源　　
　　12.2.5　組合營銷　　
　12.3　新品中心的基礎(chǔ)運作　　
　　12.3.1　新品中心的運作　　
　　12.3.2　運作重點　　
　　12.4　成功案例　　
　　12.4.1　regatta　club旗艦店——男士t恤　　
　　12.4.2　levi’s官方旗艦店——牛仔褲　　
第13章　試用中心　　
　13.1　試用中心概述　　
　　13.1.1　免費試用的定義　　
　　13.1.2　試用模式介紹　　
　　13.1.3　試用中心入口　　
　　13.1.4　試用中心數(shù)據(jù)　　
　13.2　試用中心給商家?guī)硎裁础　?br />　　13.2.1　打造爆款　　
　　13.2.2　連帶銷售　　
　　13.2.3　客戶資源　　
　　13.2.4　口碑效應(yīng)　　
　　13.2.5　二次營銷　　
　13.3　試用前期準備　　
　　13.3.1　報名條件　　
　　13.3.2　產(chǎn)品選擇　　
　　13.3.3　試用模式選擇　　
　　13.3.4　基礎(chǔ)工作　　
　　13.3.5　關(guān)聯(lián)營銷　　
　　13.3.6　頁面設(shè)計　　
　13.4　試用活動執(zhí)行　　
　　13.4.1　提前預(yù)熱推廣　　
　　13.4.2　優(yōu)惠活動的執(zhí)行　　
　　13.4.3　外部基礎(chǔ)流量引入　　
　　13.4.4　店內(nèi)頁面引導(dǎo)、客服接待引導(dǎo)　　
　　13.4.5　鉆展等硬廣支持　　
　　13.4.6　淘寶客、天天特價　　
　13.5　效果評估及整改　　
　　13.5.1　試用報告及相關(guān)數(shù)據(jù)收集　　
　　13.5.2　分析數(shù)據(jù)、總結(jié)經(jīng)驗，針對各群體開展第二步方案　　
　　13.5.3　建立會員機制，組建相應(yīng)的會員群等　　
第14章　淘寶vip營銷　　
　14.1　什么是vip　　
　14.2　vip營銷基礎(chǔ)　　
　14.3　vip活動攻略　　
　　14.3.1　vip商家權(quán)益　　
　　14.3.2　單品vip設(shè)置　　
　　14.3.3　全店vip設(shè)置　　
第15章　sns與淘寶網(wǎng)店營銷　　
　15.1　sns概述　　
　15.2　sns營銷基礎(chǔ)　　
　15.3　sns營銷攻略　　
　15.4　sns的發(fā)展趨勢　　
　附件8：配套工具——產(chǎn)品手冊　　
　附件9：配套工具——客戶分析表　　
第16章　量子統(tǒng)計的數(shù)據(jù)　分析與應(yīng)用技巧　　
　16.1　量子恒道統(tǒng)計功能向?qū)D　　
　16.2　流量分析　　
　　16.2.1　流量概況　　
　　16.2.2　實時客戶訪問　　
　　16.2.3　按小時流量分析　　
　　16.2.4　按天流量分析　　
　　16.2.5　寶貝被訪排行　　
　　16.2.6　分類頁被訪排行　　
　　16.2.7　店內(nèi)搜索關(guān)鍵詞　　
　　16.2.8　首頁被訪數(shù)據(jù)　　
　16.3　銷售分析　　
　　16.3.1　銷售總覽　　
　　16.3.2　銷售詳情　　
　　16.4　推廣效果　　
　　16.4.1　流量來源構(gòu)成　　
　　16.4.2　淘寶搜索關(guān)鍵詞　　
　　16.4.3　直通車數(shù)據(jù)　　
　16.5　客戶分析　　
　　16.5.1　訪客地區(qū)分析　　
　16.6　百寶箱　　
　　16.6.1　個性化統(tǒng)計圖標　　
　　16.6.2　首頁點擊熱圖　　
　　16.6.3　過濾掌柜id　　
　　16.6.5　量子排行榜　　
第17章　玩轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)魔方