從為什么開始：喬布斯讓Apple紅遍世界的黃金圈法則

致中國讀者的信
權(quán)威推薦
亞馬遜讀者五星級評論
前言 為何要“先問為什么”？
第一個故事：精英與草根的較量
第二個故事：蘋果改變生活
第三個故事：馬丁·路德·金喚起變革

第一章 一個不會先問“為什么”的世界
第1節(jié) 致命的假設(shè)
第2節(jié) 胡蘿卜加大棒
操縱真的管用
操縱的高昂代價
操縱帶來的是交易，不是忠誠
別形成操縱依賴癥

第二章 發(fā)揮黃金圈的感召力
第3節(jié) 黃金圈法則
由內(nèi)而外還是由外而內(nèi)
我們?yōu)槭裁匆@樣做？
第4節(jié) 人們天生渴望歸屬感
偉大的領(lǐng)導者是那些相信直覺的人
做決策時，直覺有時比理性更準
第5節(jié) 讓世界為之瘋狂的黃金圈
“為什么”應(yīng)當清晰明確
“怎么做”要有行事準則
“做什么”要有一致性
思考的正確順序
操縱和感召的本質(zhì)差別
做生意就像談戀愛
憑什么說“我覺得這個決定是對的

第三章 如何贏得眾人追隨
第6節(jié) 均衡的黃金圈能夠培育信任
文化是信任的土壤
尋找認同你的理念的人
“為什么”是成功的發(fā)動機
“為什么”帶來創(chuàng)新革命
信任，發(fā)展的基石
信任對決策的決定性影響
第7節(jié) 引爆點是如何引爆的
人們購買的是“為什么
擴散定律與社會變革

第四章 如何喚起認同者的激情
第8節(jié) 先問“為什么”之后，明確“怎么做
旺盛的精力能鼓舞人，但領(lǐng)袖魅力能感召人
黃金圈與人生道路
黃金圈與組織架構(gòu)
我有個夢想，而他有個計劃
夢想家+實干派=偉大的組織
制造一個響亮的大喇叭：把你的堅定信念說出來
可以重復實現(xiàn)的偉大
第9節(jié) 第三步，做什么？
清晰傳達你的理念
努力表達差異化價值
第10節(jié) 清晰理念的力量
通過理念，喚起共鳴
芹菜測試
通過芹菜測試，你會贏得信任
越過芹菜測試會怎樣？

第五章 最大的挑戰(zhàn)就是成功
第11節(jié) 理念模糊之后
巨人的倒下
金錢買不來成功感
成就VS成功
第12節(jié) 如何平穩(wěn)度過企業(yè)斷層期
企業(yè)文化：傳承“為什么”的最佳介質(zhì)
給“為什么”找到衡量的方法
優(yōu)秀的繼任者：讓“為什么”保持鮮活
失去“為什么”，還能做什么？

第六章 探尋“為什么
第13節(jié) 個人理想：企業(yè)理念的發(fā)端
尋找“為什么”是個發(fā)現(xiàn)的過程
忘記了“為什么”的日子 20l
喚起人們的熱忱
第14節(jié) 用全新的眼光看待競爭
如果你追隨自己的理念，別人就會追隨你
偉大的組織是那些理念一貫清晰的組織
致謝