不說話就贏的企劃術(shù)：打造必勝商用文本

前言
第1章 以“外表”定勝負的企劃書
1-1 制作企劃書必須把握的原則
企劃書的“外表”占勝算的五成，15秒鐘就能定勝負
15 秒鐘定勝負6
高效企劃書不可或缺的三要素8
1-2 制作企劃書的注意事項
制作便于使用的企劃書
熱情的陳述、激情的姿態(tài)都無法再現(xiàn)
什么樣的企劃書容易受到青睞？
1-3 制作企劃書的目的
制作企劃書前要先明確目的
想要什么樣的結(jié)果？
學(xué)習(xí)說話技巧前要做的事
1-4 必須明確的事項
制作企劃書前必須明確的事項
明確截止日期至關(guān)重要
根據(jù)對方?jīng)Q策者的特點制作企劃書
第2章 如何制作一份極具說服力的企劃書
2-1 標題
如何用標題吸引眼球？
一目了然的標題
起標題的小竅門——巧將句子變詞組
2-2 結(jié)構(gòu)
結(jié)構(gòu)越簡單，企劃書就越醒目
省略寒暄語、企劃背景、企劃目的等內(nèi)容
給目錄分組
2-3 正文
文筆不好同樣可以寫出像樣的企劃書
1 段話最長不要超過 5 句
省略連詞，文章變流暢
2-4 限定 3 個主題①
三大家、三原則、日本三景4 個以上的主題很難記住
一次只能記 3 個
“3”是個魔法數(shù)字
2-5 限定 3 個主題②
經(jīng)典案例:吉野家的3個廣告詞——好吃、便宜、快速
所有東西都能歸成三類
限定 3 個主題，命名至關(guān)重要
2-6 歸納為 1 個詞
仔細推敲出 1 個詞
向 100 個人作自我介紹時該說些什么？
用 1 個詞概括 3 個主題詞
2-7 數(shù)字化
用數(shù)字的魔力增強吸引力
文字＜數(shù)字
發(fā)現(xiàn)身邊的數(shù)字
2-8 預(yù)算
沒有預(yù)算的企劃書，叫人如何拍板？
“到底要花多少錢啊？”
含稅、不含稅，利潤大不相同
2-9 日程安排
將截止日期前的日程安排做成圖表
怎樣與計劃保持同步？
在日程安排表中展望美好未來
2-10 簡歷
突出自身優(yōu)勢，以獲取信賴
“能放心地把工作交給他嗎？”
動員全體員工，展示公司實力
第3章 用高效企劃書吸引讀者不由自主往下翻
3-1 紙張大小
統(tǒng)一使用 A4紙是制作高效企劃書的金科玉律6
企劃書只用 A4 紙6
如何裝訂書寫方向相反的資料？6
3-2 頁數(shù)
企劃書越簡單明了就越有吸引力
從數(shù)量的魔咒中解脫出來
超級企劃案只要薄薄的 1 頁紙
3-3 封面
光看封面就能判斷企劃書的優(yōu)劣
封面——給人留下第一印象
關(guān)注細節(jié)
3-4 目錄與章節(jié)首頁
添加目錄與章節(jié)首頁，幫讀者理清思路
用目錄預(yù)告內(nèi)容
添加目錄與章節(jié)首頁，幫讀者理清思路
3-5 頁碼
插入頁碼，大大提高資料的便利性
頁碼不可或缺
插入頁碼對自己也有好處
3-6 頁眉與頁腳
充分利用頁眉，增強企劃書的說服力
將不可或缺的信息設(shè)置成頁腳
插入公司 LOGO，效果立馬不同
3-7 著作權(quán)標記
維護公司權(quán)益、樹立品牌形象
著作權(quán)標記為什么要用英文表示？
所有頁面都必須插入著作權(quán)標記
3-8 格式
用統(tǒng)一的版式，塑造獨特的風(fēng)格
塑造獨特的風(fēng)格
以細節(jié)取勝
第4章 一學(xué)就會的專業(yè)編輯技巧
4-1 字體
選擇字體的原則——避免亂碼和字體不統(tǒng)一
統(tǒng)一字體
4-2 字號
限定 3 種字號，使企劃書簡潔大方
用大、中、小 3 種字號就已足夠
凸顯小標題與正文的不同
4-3 數(shù)字
遵守數(shù)字使用規(guī)范，使數(shù)字看起來更美觀
數(shù)字有數(shù)字的使用規(guī)范
是數(shù)字還是穿著數(shù)字外衣的文字？
4-4 英文
英文中隱藏的“陷阱”
用英文很酷？
英文中隱藏的陷阱
4-5 標點符號
弄清哪些地方需要加標點符號
標點符號——加？還是不加？
弄清相似符號的區(qū)別
4-6 遣詞造句
慎用敏感詞
自己做好的企劃書要請別人幫忙檢查一遍
歧視詞和令人不快的話語最致命
4-7 換行與留白
適當留白能吸引讀者
企劃書需要適當留白
靈活運用換行和留白
4-8 分項書寫
并列與分次序，意義大不相同
并列關(guān)系？還是次序有別？
使用全黑的符號
4-9 下劃線與斜體字
改變字號與顏色，突出想強調(diào)的部分
你在報紙上見過帶下劃線的報道嗎？
改變字號與顏色，突出想強調(diào)的部分
第5章 一學(xué)就會的專業(yè)圖解技巧
5-1 圖解
用圖解代替文字，一目了然！
終極目標——用圖解代替一切文字
試著將所有想說的話都用圖畫來表示
5-2 表格
通過橫行、豎列將各類信息用表格來歸納
怎樣篩選信息？
棋高一著——制作沒有邊框線的表格
5-3 圖表①
用“變形”的視覺效果來強調(diào)重點
制作個性化的圖表
制作個性化圖表，突出與競爭對手的區(qū)別
5-4 圖表②
餅圖、柱狀圖、折線圖如何選擇圖表類型？
表示整體中各要素所占的比例，選用餅圖最合適
區(qū)分使用柱狀圖和折線圖
5-5 圖形
通過組合，賦予圖形獨特的意義
比語言更直觀的是圖形
用剪貼畫營造專業(yè)形象
5-6 照片
如何拍出逼真的照片？
百聞不如一見
自造攝影棚
5-7 截圖
用截圖說明電腦、網(wǎng)頁的操作方法，一點即通
怎么截圖？
如何展示截圖的效果？
5-8 充分利用新聞報道
讓媒體作自己堅強的“后盾”
媒體報道是最好的廣告
引導(dǎo)對方去看公司網(wǎng)頁上的視頻
第6章 一學(xué)就會的專業(yè)設(shè)計技巧
6-1 色彩搭配
顏色限定在 3 種以內(nèi)，以打動人心
除白色、黑色外，企劃書的顏色要限定在 3 種以內(nèi)
堅持使用同樣的顏色，打造自己公司的代表色
6-2 線條
改變線條的粗細和線型，一躍成為圖解高手
可以畫出符號和圖標的線條
別針和車站也能用線條畫出來
6-3 背景與空白
背景滿滿當當?shù)膱D解是典型的失敗圖解
模板如果沒有選好，內(nèi)容再好也沒用
留白的比率決定了物體的質(zhì)感
6-4 邊框
用邊框改變圖形給人的印象
是否善用黑框是專業(yè)和業(yè)余的分別
靈活使用不帶邊框的文本框
6-5 陰影與漸變
打造平面的質(zhì)感立體效果
只要加上陰影就能營造出立體效果
使?jié)u變看起來更高雅的竅門
6-6 視線的移動
企劃書要按“Z”字型的閱讀習(xí)慣排版
連接還是分離？這是個大問題
重要的內(nèi)容要放在左上方
6-7 排列
Before、After的順序如果顛倒
從過去到現(xiàn)在的時間，要從左往右排列
按關(guān)聯(lián)性排列
6-8 對齊
整齊的排列讓人覺得舒服、放心
按規(guī)則排列企劃書的各項內(nèi)容
方便快捷的“繪圖”功能
第7章 順利通過書面審核——潤色與遞交企劃書的技巧
7-1 印刷
企劃書要打印，不要復(fù)印
打印和復(fù)印，效果完全不同
紙質(zhì)定勝負
7-2 裝訂方法
從裝訂方法可以看出裝訂者是否具備社會常識
在左上角傾斜 45°裝訂是常識
想追求美觀，就一定要手動裝訂
7-3 裝訂成冊
一張透明覆膜值 1 億日元？
500 萬日元制作的企劃書值 1 億日元？
選擇專業(yè)的裝訂公司
7-4 寄件人姓名
寄件人姓名要寫在最顯眼的位置
將姓名寫在最顯眼的位置
寫明聯(lián)系方式
7-5 遞交企劃書的注意事項
你的企劃書是否符合對方的要求？
熟讀招標條件
親自登門，當面交付最放心
7-6 報名方式
通過郵寄報名，企劃書可能連被拆封的機會都沒有
企劃書不被拆封，一切努力都將化為泡影
命運分岔口——郵票的貼法
出版后記 228
拓展閱讀·必勝企劃術(shù)
1. 你認為好的東西好在哪里？
2. 身邊沒有企劃書模板時請參考書本或網(wǎng)頁
3. 投其所好，增加勝算
4. 將你的熱情和誠意傳達給對方
5. 找到與眾不同的做法
6. 培養(yǎng)敏捷的速度
7.PDF 文檔——既能壓縮文件，又能防止文件被改變