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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，面對(duì)這么多的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，究竟可能會(huì)遇到哪些文案？我們要掌握多少種策劃文案格式，才能真正做到有備無(wú)患？這么多的營(yíng)銷(xiāo)策劃文案，其主要的差別在哪？如何才能快速寫(xiě)出既符合要求，又精彩紛呈的文案呢？針對(duì)這些問(wèn)題，陳建中和呂波編著的這本《營(yíng)銷(xiāo)策劃文案寫(xiě)作指要》從市場(chǎng)調(diào)查、到定位、到制訂營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上市、到制訂價(jià)格、到選擇渠道、到廣告制作、到開(kāi)展促銷(xiāo)、到營(yíng)銷(xiāo)主題活動(dòng)策劃、到公關(guān)、到組織節(jié)假日活動(dòng)、到客戶(hù)關(guān)系管理、再到最后的簽訂合同，這一整套流程，共分為13個(gè)環(huán)節(jié)，提供了80余種、全案式操作的營(yíng)銷(xiāo)策劃文案，可以簡(jiǎn)稱(chēng)為營(yíng)銷(xiāo)策劃文案大全的寫(xiě)作指南，并對(duì)寫(xiě)作要點(diǎn)和注意要點(diǎn)進(jìn)行了解剖式分析，同時(shí)為了方便讀者參考，還附上了精選精編的范文，旨在讓讀者一冊(cè)在手，一目了然，隨時(shí)參考，信心十足地從容應(yīng)對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)策劃文案的挑戰(zhàn)。

作者簡(jiǎn)介

　　陳建中，男，山西省萬(wàn)榮縣人，中共黨員，中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)雜志總編輯，編審。北京物資學(xué)院法政系教授，研究生導(dǎo)師。1993年開(kāi)始享受?chē)?guó)務(wù)院政府特殊津貼，2007年被評(píng)為全國(guó)新聞出版行業(yè)領(lǐng)軍人才，2008年被評(píng)為二級(jí)教授。在《求是》雜志、《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《管理世界》、英國(guó)《Systems ResearchandBehavioralScience》（《系統(tǒng)研究與行為科學(xué)》）等報(bào)刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文180余篇，出版的著作有《社會(huì)信用管理體系建設(shè)構(gòu)想》、《科學(xué)方法論與哲學(xué)方法論》等10多部，有十多項(xiàng)科研成果獲國(guó)家及省部級(jí)優(yōu)秀成果一、二、三等獎(jiǎng)。

圖書(shū)目錄

序言
環(huán)節(jié)一：營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查文案
　市場(chǎng)調(diào)查文案
　市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
　市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告
　市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告
環(huán)節(jié)二：營(yíng)銷(xiāo)定位文案
　市場(chǎng)定位報(bào)告
　產(chǎn)品定位報(bào)告
　企業(yè)定位報(bào)告
　內(nèi)容定位文案
　品牌定位文案
環(huán)節(jié)三：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與計(jì)劃文案
　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略SWOT分析報(bào)告
　產(chǎn)品分析報(bào)告
　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究報(bào)告
　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)策略分析報(bào)告
　營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析報(bào)告
　消費(fèi)者分析報(bào)告
　市場(chǎng)開(kāi)拓文案
　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)
環(huán)節(jié)四：新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上市文案
　需求說(shuō)明書(shū)
　新產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)
　新服務(wù)說(shuō)明書(shū)
　產(chǎn)品使用說(shuō)明書(shū)
　新產(chǎn)品上市?劃文案
　訂貨會(huì)策劃文案
　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)評(píng)價(jià)書(shū)
　創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)
環(huán)節(jié)五：營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格文案
　價(jià)格定位文案
　渠道價(jià)格分析報(bào)告
　定價(jià)策略文案
　價(jià)格促銷(xiāo)文案
環(huán)節(jié)六：營(yíng)銷(xiāo)渠道文案
　網(wǎng)站策劃文案
　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
　營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
　媒體整合渠道文案
　會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)的策劃文案
環(huán)節(jié)七：廣告文案
　廣告文案
　廣告策劃書(shū)
　廣告創(chuàng)意策劃
　公益廣告策劃書(shū)
　廣告策劃預(yù)算書(shū)
　廣告策劃書(shū)的評(píng)估文案
環(huán)節(jié)八：?銷(xiāo)文案
　促銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)
　積點(diǎn)有獎(jiǎng)促銷(xiāo)文案
　抽獎(jiǎng)活動(dòng)促銷(xiāo)文案
　價(jià)格折扣促銷(xiāo)文案
　贈(zèng)送禮品促銷(xiāo)文案
　免費(fèi)試用促銷(xiāo)文案
　有獎(jiǎng)競(jìng)賽促銷(xiāo)文案
環(huán)節(jié)九：主題活動(dòng)文案
　奠基儀式策劃文案
　開(kāi)業(yè)慶典策劃書(shū)
　文化主題活動(dòng)文案
　招商文案
　演出活動(dòng)策劃書(shū)
　比賽活動(dòng)策劃
　品牌策劃文案
　CI策劃文案
　品牌推廣策劃
環(huán)節(jié)十：公關(guān)活動(dòng)文案
　新聞發(fā)布會(huì)文案
　新穎出奇事件策劃文案
　新聞策劃文案
　專(zhuān)題報(bào)道策劃書(shū)
　新產(chǎn)品上市公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)
　贊助策劃書(shū)
　告示書(shū)
　商務(wù)談判策劃書(shū)
環(huán)節(jié)十一：節(jié)假日活動(dòng)文案
　春節(jié)策劃文案
　圣誕節(jié)策劃文案
　母親節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)文案
　中秋節(jié)策劃文案
　端午節(jié)營(yíng)銷(xiāo)文案
　其他節(jié)日策劃
環(huán)節(jié)十二：客戶(hù)關(guān)系管理文案
　客戶(hù)聯(lián)誼會(huì)策劃文案
　客戶(hù)服務(wù)工作標(biāo)準(zhǔn)
　客戶(hù)投訴處理規(guī)定
　企業(yè)公關(guān)危機(jī)應(yīng)對(duì)策略
　突發(fā)公共事件應(yīng)急預(yù)案
環(huán)節(jié)十三：營(yíng)銷(xiāo)策劃合同文案
　企業(yè)廣告策劃合同
　廣告策劃的請(qǐng)戰(zhàn)書(shū)(函)
　銷(xiāo)售代理協(xié)議書(shū)
　產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)合同
　廣告發(fā)布委托合同
　委托銷(xiāo)售合同
后記