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內(nèi)容簡介

　　隨著全球金融危機漸趨尾聲，經(jīng)濟復(fù)蘇步伐日益穩(wěn)健.國際奢侈品巨頭也步入了瘋狂擴張期。面對飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)市場，面對受眾群體消費習(xí)慣的悄然轉(zhuǎn)變，奢侈品也逐步認識到網(wǎng)絡(luò)的重要性，并紛紛開辟網(wǎng)絡(luò)這個“新興”市場?！渡莩奁肪W(wǎng)上零售》創(chuàng)造性的提出奢侈品網(wǎng)上零售概念，并作為一個新興細分行業(yè)進行深入分析，從奢侈品公司、奢侈品消費者等多重角度闡釋奢侈品的網(wǎng)上零售模式、網(wǎng)站分類、網(wǎng)站布局、消費者行為等，力求全面的分析、展現(xiàn)這個新興行業(yè)的全貌。

作者簡介

　　姚歆，北京師范大學(xué)職業(yè)技術(shù)教育學(xué)博士、法國巴黎第一大學(xué)企業(yè)管理碩士?，F(xiàn)任中國商業(yè)聯(lián)合會商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心副主任、全國商科院校技能大賽組委會秘書長、國家職業(yè)分類大典修訂工作專家委員會委員、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心特邀研究員。曾起草國家標準1項、國家職業(yè)技能標準1項，國內(nèi)貿(mào)易行業(yè)標準1項和中國商業(yè)聯(lián)合會協(xié)會標準3項；編寫和翻譯出版《商務(wù)秘書理論與實務(wù)》、《項目管理理論與實務(wù)》、《移動商務(wù)理論和實務(wù)》和《網(wǎng)上零售理論與實務(wù)》等教材；主持開發(fā)商業(yè)電子商務(wù)師資質(zhì)認定、全國移動商務(wù)應(yīng)用能力考試和全國網(wǎng)上零售應(yīng)用能力考試項目；主持和參與工業(yè)和信息化部課題2項、國務(wù)院國資委課題1項和中國商業(yè)聯(lián)合會重點規(guī)劃研究課題1項。趙敏，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)企業(yè)管理碩士、經(jīng)濟師、北京京富融源投資管理有限公司研究員。曾翻譯出版《網(wǎng)上零售理論與實務(wù)》教材、參與開發(fā)全國網(wǎng)上零售應(yīng)用能力考試項目、主持中國商業(yè)聯(lián)套會重點規(guī)劃研究課題子課題《網(wǎng)上零售師職業(yè)能辦研究》并參與工業(yè)和信息化部課題2項和國務(wù)院國資委課題1項。

圖書目錄

第一章奢侈品概論
第一節(jié) 奢侈品概述
第二節(jié) 新奢侈品
第二章奢侈品網(wǎng)上零售
第一節(jié) 網(wǎng)上零售簡介
第二節(jié) 奢侈品網(wǎng)上零售的優(yōu)勢與劣勢
第三節(jié) 奢侈品是否適合網(wǎng)上零售
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的作用
第五節(jié) 奢侈品網(wǎng)上零售需處理的幾個矛盾
第六節(jié) 三網(wǎng)融合
第三章奢侈品網(wǎng)上零售品類
第一節(jié) ES測試
第二節(jié) 奢侈品網(wǎng)上零售品類分析
第三節(jié) 奢侈品品類分析
第四章奢侈品消費分析
第一節(jié) 奢侈品消費
第二節(jié) 奢侈品消費者
第三節(jié) 網(wǎng)上購物
第五章奢侈品網(wǎng)站分類分析
第一節(jié) 官方網(wǎng)站
第二節(jié) 綜合門戶網(wǎng)站奢侈品頻道
第三節(jié) 垂直門戶網(wǎng)站(資訊網(wǎng)站)
第四節(jié) 奢侈品網(wǎng)上商城
第五節(jié) 社區(qū)網(wǎng)站
第六節(jié) 搜索引擎
第六章奢侈品網(wǎng)上商店設(shè)計
第一節(jié) 網(wǎng)上商店設(shè)計及特征
第二節(jié) 網(wǎng)頁布局
第三節(jié) 導(dǎo)航性、互動性和網(wǎng)頁氛圍
第四節(jié) 網(wǎng)上商店設(shè)計的其他要素
第七章奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷手段
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷手段
第八章奢侈品網(wǎng)上商城
第一節(jié) 網(wǎng)上商城布局
第二節(jié) 網(wǎng)上商城要素
第三節(jié) 庫存網(wǎng)上商城
第四節(jié) 代購網(wǎng)站
第九章奢侈品網(wǎng)站后臺管理
第一節(jié) 物流配送
第二節(jié) 庫存處理
第三節(jié) 網(wǎng)上支付
第四節(jié) 法律問題
第十章奢侈品的多渠道模式
第一節(jié) 商業(yè)模式
第二節(jié) 多渠道模式分析
第三節(jié) 多渠道的轉(zhuǎn)化
第四節(jié) 奢侈品的多渠道發(fā)展趨勢
第十一章奢侈品的移動購物
第一節(jié) 移動商務(wù)
第二節(jié) 移動購物
第十二章國際金融危機中的奢侈品
第一節(jié) 用網(wǎng)絡(luò)彌補危機中的損失
第二節(jié) 國際金融危機催生的新生事物
第三節(jié) 金融危機策略
附錄一奢侈品官方網(wǎng)站
附錄二奢侈品門戶網(wǎng)站
附錄三奢侈品網(wǎng)上商城
參考文獻