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內(nèi)容簡介

　　本套叢書是針對高職高專院校的廣大師生而編寫的具有高等職業(yè)教育特點的教材，秉承了“以工作任務(wù)為導(dǎo)向”的職業(yè)教育理念，突出強調(diào)教學(xué)中學(xué)生的主體地位和教師的主導(dǎo)作用。與市場上已有的《網(wǎng)絡(luò)營銷》教科書相比，本書具有如下特點：第一，本套叢書分為學(xué)生用書和教師用書兩本：學(xué)生用書主要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷中所需要的基本技能進行編寫，突出強調(diào)實際操作能力和網(wǎng)絡(luò)營銷理論的應(yīng)用能力，盡量避免了長篇大論的理論探討，圖文并茂，可讀性增強；教師用書給出了教學(xué)過程設(shè)計參考和必要的背景知識以及參考案例，方便教師備課、授課。第二，本套叢書摒棄了傳統(tǒng)教材的章節(jié)式結(jié)構(gòu)，從體例上充分體現(xiàn)了以任務(wù)為導(dǎo)向的基于工作過程的設(shè)計思路。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷中涉及的常見工作內(nèi)容設(shè)定了十一個“項目”，每個項目下設(shè)若干個“子項目”，學(xué)生可以在任務(wù)的引導(dǎo)下學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷的知識，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的技能。第三，本書配備了精致的電子教案，這給學(xué)生的學(xué)習(xí)和教師的授課帶來很大的便利。《網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)》教材共分十一個“項目”。學(xué)生用書由李志剛擔(dān)任主編，劉士忠擔(dān)任副主編，其中“項目十”和“項目十一”由劉士忠編寫，其余的“項目”由李志剛編寫。教師用書由李志剛擔(dān)任主編，劉士忠、修晶擔(dān)任副主編，王冬梅參編，其中“項目一”、“項目七”和“項目九”由李志剛編寫，“項目六”、“項目十”和“項目十一”由劉士忠編寫，“項目三”、“項目四”、“項目五”由修晶編寫，“項目二”和“項目八”由王冬梅編寫。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)（學(xué)生用書）》作者簡介

圖書目錄

項目一　E—mail營銷
子項目一　申請E—mail賬號
子項目二　發(fā)送、接收E—mail
子項目三　管理多個E—mail賬號
子項目四　利用郵件群發(fā)系統(tǒng)發(fā)送營銷E—mail
子項目五　如何獲取內(nèi)部E—mail營銷列表
子項目六　利用外部列表開展E—mail營銷
項目二　搜索引擎營銷
　子項目一　了解搜索引擎的基礎(chǔ)知識
　子項目二　掌握搜索引擎的應(yīng)用知識
　子項目三　了解專業(yè)化搜索引擎
　子項目四　利用搜索引擎推廣網(wǎng)站
項目三　博客營銷
　子項目一　申請博客賬號
　子項目二　管理自己的博客
　子項目三　美化博客
項目四網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品
　子項目一　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品概念
　子項目二　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分類
　子項目三　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品支持服務(wù)策略
項目五網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定價
　子項目一　明確定價目的
　子項目二　掌握影響定價的因素
　子項目三　了解定價策略
　子項目四　學(xué)習(xí)定價程序
項目六網(wǎng)絡(luò)促銷
　子項目一　網(wǎng)絡(luò)營銷促銷實施
　子項目二　網(wǎng)站推廣
　子項目三　網(wǎng)絡(luò)銷售促進
　子項目四　公共關(guān)系
項目七網(wǎng)絡(luò)分銷
　子項目一　傳統(tǒng)營銷渠道與網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的對比
　子項目二　網(wǎng)絡(luò)分銷的作用、構(gòu)成要素、影響因素
　子項目三網(wǎng)絡(luò)分銷實務(wù)
項目八　網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
　子項目一網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的基本理論
　子項目二　電子郵件的公關(guān)策略
　子項目三　網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的公關(guān)策略
項目九　網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
　子項目一　認識傳統(tǒng)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的關(guān)系
　子項目二　撰寫調(diào)研問卷
　子項目三　利用搜索引擎和BBS獲取信息
項目十　網(wǎng)絡(luò)廣告
　子項目一　網(wǎng)絡(luò)廣告分類
　子項目二　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
　子項目三　網(wǎng)絡(luò)廣告制作
　子項目四網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析
項目十一　網(wǎng)站建設(shè)
子項目一　網(wǎng)站建設(shè)
子項目二　網(wǎng)站運營
參考文獻