文化市場學(xué)

第一章 文化市場導(dǎo)論
第一節(jié) 文化的含義及特征
第二節(jié) 文化產(chǎn)品的形式與功能
第三節(jié) 文化商品的概念及屬性
第四節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的界定與構(gòu)成
第五節(jié) 文化市場的分類及功能
第二章 文化市場沿革
第一節(jié) 古代文化市場
第二節(jié) 近代文化市場
第三節(jié) 現(xiàn)代文化市場
第四節(jié) 當(dāng)代文化市場
第三章 文化商品市場
第一節(jié) 圖書、報紙和期刊市場
第二節(jié) 音像和軟件市場
第三節(jié) 美術(shù)和文物市場
第四節(jié) 郵幣卡市場
第五節(jié) 花卉和寵物市場
第六節(jié) 娛樂用品市場
第四章 文化服務(wù)市場
第一節(jié) 演出和娛樂市場
第二節(jié) 展覽和旅游市場
第三節(jié) 電影和影像市場
第四節(jié) 廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)市場
第五節(jié) 教育和咨詢市場
第六節(jié) 廣告和設(shè)計市場
第五章 文化資源市場
第一節(jié) 自然資源市場
第二節(jié) 人文資源市場
第三節(jié) 文化物質(zhì)市場
第四節(jié) 知識產(chǎn)權(quán)市場
第五節(jié) 文化人才市場
第六節(jié) 文化資本市場
第六章 文化市場環(huán)境
第一節(jié) 人口與自然環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 政治與法律環(huán)境
第四節(jié) 社會與文化環(huán)境
第五節(jié) 競爭與協(xié)作環(huán)境
第七章 文化市場需求
第一節(jié) 市場需求概述
第二節(jié) 文化消費(fèi)需求規(guī)律
第三節(jié) 影響文化消費(fèi)行為因素
第四節(jié) 文化消費(fèi)行為決策過程
第八章 文化市場細(xì)分
第一節(jié) 市場細(xì)分概述
第二節(jié) 文化市場細(xì)分依據(jù)
第三節(jié) 文化細(xì)分市場選擇
第四節(jié) 文化目標(biāo)市場定位
第九章 文化市場產(chǎn)品
第一節(jié) 市場產(chǎn)品概述
第二節(jié) 文化產(chǎn)品組合
第三節(jié) 文化產(chǎn)品品牌
第四節(jié) 文化產(chǎn)品包裝
第五節(jié) 文化產(chǎn)品上市時機(jī)
第六節(jié) 文化產(chǎn)品生命周期
第十章 文化市場價格
第一節(jié) 市場價格概述
第二節(jié) 文化產(chǎn)品定價依據(jù)
第三節(jié) 文化企業(yè)定價方法
第四節(jié) 文化企業(yè)定價策略
第十一章 文化市場渠道
第一節(jié) 市場渠道概述
第二節(jié) 文化產(chǎn)品分銷渠道
第三節(jié) 文化產(chǎn)品分銷組織
第四節(jié) 文化企業(yè)分銷策略
第十二章 文化市場促銷
第一節(jié) 市場促銷概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 非人員推銷
第四節(jié) 文化企業(yè)促銷策略
第十三章 文化市場調(diào)研
第一節(jié) 市場調(diào)研概述
第二節(jié) 文化市場調(diào)查
第三節(jié) 文化市場分析
第四節(jié) 文化市場預(yù)測
第十四章 文化市場開發(fā)
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)
第二節(jié) 文化消費(fèi)群體培育
第三節(jié) 國際文化市場開發(fā)
第十五章 文化市場管理
第一節(jié) 市場管理概述
第二節(jié) 市場經(jīng)營規(guī)范
第三節(jié) 文化行政管理
第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)行政管理
第五節(jié) 社會行政管理
第六節(jié) 刑事法律制度