免費：最好的商業(yè)模式

上篇 你無法阻止的免費
第一章 固免費經(jīng)濟學(xué)：世界就是一個交叉補貼的大舞臺
免費到底是什么？
無論何種免費模式，其最終目的都是為了賺取利潤
你的免費緣于別人替你買單：免費背后的隱形成本
免費的真正緣由：邊際成本為零
接受浪費行為：加快速度，然后“浪費”
第二章 免費心理學(xué)：天上掉下的餡餅，你有勇氣去嘗一口嗎？
在時間和金錢之中抉擇
心理上的股市：貨幣不起作用的地方，什么管用？
便宜與免費之間的差異
你是相信一分錢一分貨，還是相信價廉物美：免費≠質(zhì)量下降
第三章 免費不是“生意經(jīng)”，而是生意本身
免費經(jīng)濟的規(guī)模相當(dāng)于一個國家
雅虎VS谷歌：電子郵箱的免費之爭
付費內(nèi)容的終結(jié)
大眾化信息免費，定制化信息昂貴
谷歌的“最大化戰(zhàn)略”：既然分銷免費，你就可以使產(chǎn)品遍布全球
超越媒體的互聯(lián)網(wǎng)廣告
新媒體與傳統(tǒng)媒體的對決
網(wǎng)絡(luò)游戲中的免費模式
免費音樂
電子書遲早變成免費書
第四章 后衛(wèi)機時代的商業(yè)戰(zhàn)爭：免費
比爾·蓋茨的公開信：你無法阻止免費，那就和免費競爭
免費客戶的價值何在？
你能夠從免費中賺錢
重新界定你的市場
免費是世界上最貴的東西
下篇 最有‘錢”途的商業(yè)模式：用免費賺錢
第五章 免費商業(yè)模式之一：直接交叉補貼
吉列剃須刀：開創(chuàng)免費營銷模式
天下真有免費的午餐，只是你需要購買刀叉
瑞安航空：不要只盯著機票
商家積聚人氣的競爭手段：免費停車
超市促銷最常見的免費模式：買贈活動
360安全衛(wèi)士：用免費革命
第六章 免費商業(yè)模式之二：三方市場
三方市場：開創(chuàng)非競爭共贏的營銷模式
DM廣告，城市消費的另一張臉
女士免費入場，男士門票收費
開心網(wǎng)＆天際網(wǎng)：精準(zhǔn)廣告策略
“去哪兒”：我們是媒體，所以免費
鋪天蓋地的信用卡——免費向消費者提供信用卡意味著他們會更多地刷卡消費
超級女聲的超級定位：湖南衛(wèi)視，借免費騰飛
信報的免費模式
第七章 免費商業(yè)模式之三：免費+收費
ShopEx：向6％的用戶收費已足夠
飯統(tǒng)網(wǎng)：打造“雙輪”經(jīng)營模式
試客的免費生活：口碑營銷
免費的征途：賺有錢人的錢
游戲內(nèi)測是否應(yīng)該收費
QQ：免費加收費模式的最大贏家
第八章 免費商業(yè)模式之四：非貨幣市場
禮品經(jīng)濟：是什么讓你鐘情于寫博客？
互聯(lián)網(wǎng)上的無償勞動
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香香的成名之路：盜版是最好的市場推廣商
LV手包A貨橫行背后的秘密：贗品經(jīng)濟
參考文獻