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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《消費(fèi)心理學(xué)》是全國(guó)高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材?！?全國(guó)高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材：消費(fèi)心理學(xué)》按照高等職業(yè)教育突出“以職業(yè)活動(dòng)為導(dǎo)向，以職業(yè)能力為核心”的人才培養(yǎng)思想，通過對(duì)消費(fèi)心理學(xué)基本概念、基本理論、經(jīng)典案例的解讀，全面、系統(tǒng)地闡述了消費(fèi)心理學(xué)的知識(shí)結(jié)構(gòu)及其在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域中的應(yīng)用?！?全國(guó)高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材：消費(fèi)心理學(xué)》內(nèi)容共分¨章，將消費(fèi)心理學(xué)的基本理論與市場(chǎng)營(yíng)銷相結(jié)合，從消費(fèi)心理學(xué)的角度揭示了消費(fèi)者的購(gòu)買心理、行為特點(diǎn)及其規(guī)律，注重內(nèi)容的系統(tǒng)性、科學(xué)性、應(yīng)用性，理論與案例相結(jié)合，圖文并茂，增強(qiáng)了《全國(guó)高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材：消費(fèi)心理學(xué)》的知識(shí)性和趣味性?！?全國(guó)高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材：消費(fèi)心理學(xué)》構(gòu)建了包括學(xué)習(xí)目標(biāo)（知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)）、建議學(xué)時(shí)、導(dǎo)入案例、實(shí)例鏈接、知識(shí)窗、問題思考、本章重點(diǎn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)圖、知識(shí)練習(xí)與思考、能力培養(yǎng)與訓(xùn)練、成功營(yíng)銷人書架模塊在內(nèi)的復(fù)合型教材模式，以適應(yīng)教師精講、學(xué)生參與、師生互動(dòng)的新型教學(xué)理念?！?全國(guó)高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材：消費(fèi)心理學(xué)》可作為高等職業(yè)院校、高等專科學(xué)校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)、工商管理、汽車營(yíng)銷、房地產(chǎn)營(yíng)銷、醫(yī)藥營(yíng)銷等大類營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)的消費(fèi)心理學(xué)教材，也可作為初涉食品、汽車、醫(yī)藥、房地產(chǎn)等行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷崗位的就業(yè)人員的消費(fèi)心理學(xué)培訓(xùn)教材。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《消費(fèi)心理學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章消費(fèi)心理學(xué)導(dǎo)論
　第一節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)概述
　第二節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
　第三節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法和意義
　知識(shí)練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第二章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程
　第一節(jié) 消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過程
　第二節(jié) 消費(fèi)者的情感過程
　第三節(jié) 消費(fèi)者的意志過程
　知識(shí)練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第三章消費(fèi)者的個(gè)性心理特征
　第一節(jié) 個(gè)性概述
　第二節(jié) 消費(fèi)者的氣質(zhì)與購(gòu)買行為
　第三節(jié) 消費(fèi)者的性格與購(gòu)買行為
　第四節(jié) 消費(fèi)者的能力與購(gòu)買行為
　知識(shí)練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第四章消費(fèi)者購(gòu)買過程的心理活動(dòng)
　第一節(jié) 消費(fèi)者需求理論
　第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策
　第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買行為
　知識(shí)練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第五章消費(fèi)群體與消費(fèi)心理
　第一節(jié) 消費(fèi)群體概述
　第二節(jié) 不同消費(fèi)群體的消費(fèi)心理
　知識(shí)練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第六章商品名稱、品牌、包裝、開發(fā)與消費(fèi)心理
　第一節(jié) 商品名稱與消費(fèi)心理
　第二節(jié) 品牌與消費(fèi)心理
　第三節(jié) 包裝與消費(fèi)心理
　第四節(jié) 商品開發(fā)與消費(fèi)心理
　知識(shí)練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第七章商品價(jià)格與消費(fèi)心理
　第一節(jié) 商品價(jià)格概述
　第二節(jié) 消費(fèi)者的價(jià)格心理
　第三節(jié) 商品定價(jià)的心理策略
　第四節(jié) 商品調(diào)價(jià)的心理策略
　知識(shí)練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第八章商業(yè)廣告與消費(fèi)心理
　第一節(jié) 商業(yè)廣告概述
　第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理
　第三節(jié) 廣告媒體選擇與廣告心理效果測(cè)定
　知識(shí)練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第九章營(yíng)銷溝通與消費(fèi)心理
　第一節(jié) 營(yíng)銷溝通概述
　第二節(jié) 銷售服務(wù)與消費(fèi)心理
　第三節(jié) 營(yíng)銷關(guān)系與消費(fèi)心理
　知識(shí)練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第十章營(yíng)銷環(huán)境與消費(fèi)心理
　第一節(jié) 店容店貌與消費(fèi)心理
　第二節(jié) 商店的內(nèi)部設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理
　知識(shí)練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第十一章營(yíng)銷人員心理
　第一節(jié) 營(yíng)銷人員的類型及其形成
　第二節(jié) 營(yíng)銷人員的心理品質(zhì)
　第三節(jié) 營(yíng)銷人員的心理培訓(xùn)
　知識(shí)練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)