旅游策劃實(shí)錄

　　旅游產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計(jì)不同于城市或建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)，旅游規(guī)劃關(guān)鍵在于策劃，旅游產(chǎn)品在規(guī)劃設(shè)計(jì)之前要策劃好，策劃又必須富有創(chuàng)意，就旅游景區(qū)（點(diǎn)）而言，如果前期策劃不成功或規(guī)劃不到位，就好比人沒(méi)有靈魂一樣，設(shè)計(jì)建設(shè)再好，也只能是一個(gè)空殼。對(duì)于策劃我有自己的看法，中國(guó)歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)許多策劃事件和策劃大師，但又往往不被重視，誠(chéng)如中醫(yī)中藥一樣，當(dāng)西醫(yī)西藥大肆浸潤(rùn)中國(guó)人的肌體和靈魂時(shí)，中醫(yī)中藥就顯得微不足道，一些中醫(yī)于是就另辟蹊徑，給人以在騙錢的印象，背離了原有的傳統(tǒng)和本質(zhì)。風(fēng)水來(lái)源于《周易》，是一門高深又實(shí)用的學(xué)問(wèn)，又是一門科學(xué)，可是一些風(fēng)水師裝神弄鬼，欺瞞百姓，使得風(fēng)水等同迷信，讓人不能接受。改革開(kāi)放以后，策劃又受到重視和關(guān)注，繼而盛行。初期一些所謂的策劃大師如同中醫(yī)師、風(fēng)水師故弄玄虛，差點(diǎn)葬送策劃事業(yè)的大好前程。單單以為策劃是一種創(chuàng)新活動(dòng)，最重要的是創(chuàng)意，而光靠一些所謂“金點(diǎn)子”零敲碎打是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它是一種思想體系。策劃歸根結(jié)底是需要文化的依托，策劃不是賺點(diǎn)小錢，只顧眼前利益。策劃是一種責(zé)任良知，需注重于長(zhǎng)遠(yuǎn)。旅游策劃要深入分析市場(chǎng)，分析游客心理。不同區(qū)域、不同城市的游客文化不同，不同年齡層次的游客喜好不同。旅游策劃是貫穿全過(guò)程的創(chuàng)意活動(dòng)，包括區(qū)域和旅游城市的戰(zhàn)略研究（或項(xiàng)目可行性研究）、旅游產(chǎn)品專題研究、旅游概念性規(guī)劃、總體規(guī)劃、旅游發(fā)展行動(dòng)方案以及旅游營(yíng)銷方案等，沒(méi)有一個(gè)好的旅游策劃，就無(wú)法有優(yōu)秀的總體規(guī)劃、開(kāi)發(fā)方案。

　　傅建祥，男，漢族，浙江紹興人。長(zhǎng)期在政府行政部門工作。曾任紹興縣建設(shè)局局長(zhǎng)，紹興縣副縣長(zhǎng)、上虞市常務(wù)副市長(zhǎng)，紹興市旅游局局長(zhǎng)，浙江省旅游局黨組成員，浙江旅游職業(yè)學(xué)院黨委書記等。現(xiàn)任浙江長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)，浙江師范大學(xué)碩士生導(dǎo)師。系中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，兼任浙江大學(xué)人文旅游研究中心主任、浙江省度假旅游研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)，浙江省作家協(xié)會(huì)全委委員。主要著作有《二十一世紀(jì)的紹興》、《走進(jìn)旅游業(yè)》、《魯迅作品的鄉(xiāng)土背景》、《解讀新昌旅游》等20余部，為南潯區(qū)、鄞州區(qū)、余姚市、武義縣等政府顧問(wèn)。以及江西鄱陽(yáng)湖、云南石林、湖北武當(dāng)山、福建武夷山、浙江柯巖等文案策劃，倡導(dǎo)人文旅游研究，被業(yè)界稱為“中國(guó)人文旅游研究第一人”！