旅游市場營銷

基礎(chǔ)篇
模塊一 市場營銷與旅游市場營銷概述
任務(wù)1 認(rèn)識市場營銷及旅游市場營銷的概念
任務(wù)2 了解市場營銷觀念
任務(wù)3 專題講座：從問題奶粉看如何貫徹社會營銷觀念
思考與習(xí)題
模塊二 旅游市場營銷環(huán)境的分析
任務(wù)1 旅游市場營銷的宏觀環(huán)境
任務(wù)2 旅游市場營銷的微觀環(huán)境
任務(wù)3 專題講座：中國市場營銷環(huán)境存在的問題
思考與習(xí)題
模塊三 旅游購買行為分析
任務(wù)1 旅游者購買行為的類型
任務(wù)2 旅游者購買決策過程
任務(wù)3 旅游組織機(jī)構(gòu)的購買行為分析
任務(wù)4 專題講座：中國轉(zhuǎn)型市場的營銷特征
思考與習(xí)題
模塊四 旅游市場調(diào)研
任務(wù)1 旅游市場調(diào)研的類型
任務(wù)2 旅游市場調(diào)研的內(nèi)容
任務(wù)3 旅游市場調(diào)研的程序
任務(wù)4 專題講座：SWOT分析法
思考與習(xí)題
模塊五 旅游目標(biāo)市場營銷
任務(wù)1 旅游市場細(xì)分
任務(wù)2 旅游目標(biāo)市場選擇及策略
任務(wù)3 旅游產(chǎn)品的市場定位
任務(wù)4 專題講座：中國的節(jié)假日市場
思考與習(xí)題
模塊六 旅游產(chǎn)品策略
任務(wù)1 旅游產(chǎn)品生命周期策略
任務(wù)2 旅游新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計
任務(wù)3 旅游產(chǎn)品組合策略
任務(wù)4 專題講座：生態(tài)旅游綠色營銷的產(chǎn)品策略
思考與習(xí)題
模塊七 旅游產(chǎn)品價格策略
任務(wù)1 影響旅游產(chǎn)品定價的因素
任務(wù)2 旅游產(chǎn)品定價的方法
任務(wù)3 旅游產(chǎn)品定價策略
思考與習(xí)題
模塊八 旅游分銷渠道策略
任務(wù)1 旅游分銷渠道的類型
任務(wù)2 旅游中間商
任務(wù)3 旅游分銷渠道的決策
任務(wù)4 專題講座：紅色旅游市場拓展與建設(shè)
思考與習(xí)題
模塊九 旅游促銷與促銷組合
任務(wù)1 旅游人員的推銷策略
任務(wù)2 旅游廣告
任務(wù)3 旅游公共關(guān)系
任務(wù)4 旅游銷售促進(jìn)
思考與習(xí)題
實(shí)務(wù)篇
模塊十 酒店營銷
任務(wù)1 酒店營銷理論
任務(wù)2 酒店營銷技巧
思考與習(xí)題
模塊十一 旅游餐飲營銷
任務(wù)1 餐飲營銷理論
任務(wù)2 餐飲營銷技巧
思考與習(xí)題
模塊十二 旅行社營銷
任務(wù)1 旅行社營銷理論
任務(wù)2 旅行社營銷技巧
思考與習(xí)題
模塊十三 旅游景區(qū)營銷
任務(wù)1 旅游景區(qū)營銷理論
任務(wù)2 旅游景區(qū)營銷技巧
思考與習(xí)題
模塊十四 旅游目的地營銷
任務(wù)1 旅游目的地營銷理論
任務(wù)2 旅游目的地營銷技巧
思考與習(xí)題
模塊十五 旅游交通營銷
任務(wù)1 旅游交通營銷理論
任務(wù)2 旅游交通營銷技巧
思考與習(xí)題
模塊十六 旅游購物營銷
任務(wù)1 旅游購物營銷理論
任務(wù)2 旅游購物營銷技巧
思考與習(xí)題
參考文獻(xiàn)