壽險公司營銷績效模型的實證研究

第一章 概述
第一節(jié) 研究壽險公司營銷績效模型的意義
一、壽險營銷工作和壽險營銷績效模型
二、研究壽險公司營銷績效模型的意義
第二節(jié) 國內(nèi)外研究綜述
一、國外研究綜述
二、國內(nèi)研究綜述
第三節(jié) 基本框架、建模步驟和主要創(chuàng)新
一、基本框架
二、建模步驟
三、主要創(chuàng)新
第二章 壽險公司的壽險營銷模式
第一節(jié) 壽險營銷體制的國際比較
一、壽險營銷制度概述
二、各國壽險營銷制度的比較
第二節(jié) 我國壽險營銷模式的現(xiàn)狀
一、我國現(xiàn)行壽險營銷模式
二、我國現(xiàn)行壽險營銷模式的分析
第三節(jié) 我國壽險營銷體制的未來發(fā)展模式
一、個人代理制
二、專業(yè)代理制
三、兼業(yè)代理制
四、直銷制
第三章 壽險營銷影響因素的定性分析
第一節(jié) 壽險營銷影響因素之一——公司外部環(huán)境因素
一、經(jīng)濟因素
二、政治法律制度
三、科技進步因素
四、人文環(huán)境和結(jié)構(gòu)
五、相近的事業(yè)或行業(yè)
第二節(jié) 壽險營銷影響因素之二——公司內(nèi)部環(huán)境因素
一、壽險職業(yè)道德
二、營銷人員
三、傭金收入
四、企業(yè)品牌
五、服務(wù)質(zhì)量
六、宣傳費用
七、賠付狀況
第四章 壽險公司營銷管理指標的類別和選取
第一節(jié) 壽險統(tǒng)計指標的類別
一、壽險統(tǒng)計指標的內(nèi)涵
二、壽險統(tǒng)計指標的特點
三、壽險統(tǒng)計指標的分類
第二節(jié) 壽險公司營銷管理統(tǒng)計指標體系
一、反映壽險公司營銷績效的統(tǒng)計指標
二、反映影響壽險公司營銷
績效的內(nèi)外因素的統(tǒng)計指標
第五章 壽險公司營銷績效計量模型體系(上)
第一節(jié) 模型的基本的假定與資料的搜集
一、模型體系的內(nèi)容
二、模型的基本假定
三、自變量選取的依據(jù)
四、數(shù)據(jù)的搜集
第二節(jié) 個險營銷首期保費增長模型
一、變量的選取
二、異常值的處理
三、自變量的選元及建模
第三節(jié) 個險收展首期保費增長模型
一、變量的選取
二、模型的建立
第四節(jié) 個險續(xù)期保費增長模型
一、變量的選取與資料的搜集整理
二、模型的建立
第六章 壽險公司營銷績效計量模型體系(下)
第一節(jié) 個險壽險總保費增長模型
一、變量含義及其資料來源
二、模型的建立
第二節(jié) 團險保費增長模型
一、變量選取及資料取得
二、Cp選元
三、模型的建立
第三節(jié) 銀行保險保費增長模型
一、變量選取及資料取得
二、PLS回歸建模的原理與方法
三、模型的建立
第四節(jié) 壽險公司總保費增長模型
一、變量含義及其資料來源
二、逐步回歸法建模
第七章 壽險公司營銷績效計量模型體系的應(yīng)用
第一節(jié) 科學(xué)地制定公司營銷發(fā)展規(guī)劃
一、模型評價
二、預(yù)測
第二節(jié) 有效地指導(dǎo)實際營銷工作
一、個險營銷工作
二、團險營銷工作
三、銀行保險營銷工作
結(jié)語
附錄
參考文獻
后記