體育公關案例評析

前言：公共關系教育的價值
第一部分 公共關系主體
跨越荊棘 百年夢圓——北京成功申奧公關功不可沒
新英格蘭愛國者隊的公共關系傳播
走近排球 走近中國女排——中國女排的新形象塑造
北京奧運會會徽推廣中的公關活動
2008全美花樣滑冰錦標賽賽事推廣
第二部分 公共關系客體
2007年上海夏季特殊奧林匹克運動會的社區(qū)公關
媒體至上 服務第一——MLB的媒體公關
第22屆中國國際體育用品博覽會新聞發(fā)布會
2006年第五屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽的媒體公關
2005年中國天津“塘沽杯”國際大學生龍舟邀請賽的賽事贊助
耐克高中聯賽推廣中的媒體活動
Wolf Blass紅酒網球公關
吉百利史威士運動飲料“Accelerade”公關
2006年都靈冬奧會三星的公關活動
喜力啤酒歐洲冠軍杯營銷公關
第三部分 公共關系程序
全民健身 蒙牛先行——蒙?！俺鞘兄g”策劃
校園足球賽策劃案
Travelers高爾夫公關
老品牌煥發(fā)新活力——Rawlings的棒球公關
2002年上海網球大師杯賽案例
TCL高爾夫比賽策劃案例
網球桂冠 中國打造——中國網球公開賽傳播項目
“奧運史上首個艾滋火炬手”公關策劃案
2008中國黃山國際山地車節(jié)公關策劃案
“凈界”的公關境界——海爾奧運產品“凈界”系列洗衣機上市發(fā)布方案
《今晚報》打出體育公關牌
第四部分 公共關系手段
新形象 新氣象——北京國安足球俱樂部新形象策劃
有點甜與體育結緣——農夫山泉的體育營銷公關
紅牛NBA大篷車灌籃挑戰(zhàn)賽
NHL“停擺”事件的危機公關
鹽湖城風波——國際奧委會對“鹽湖城申辦丑聞”的危機處理
“徒告師事件”中火車頭體協失敗的危機管理
“安利鈣鎂片興奮劑”危機公關傳播
“腐敗案”引發(fā)波蘭足球危機
紐約尼克斯隊的聲譽管理
2005年上海大師杯退賽事件危機公關
NBA勞資糾紛事件的公關較量
廣東鳳鋁籃球俱樂部退賽風波后的公關力量
耐克爭議廣告引發(fā)的公關危機
體育明星的危機公關系列——公關的六字要義
NBA賽場斗毆事件的形象危機
索普興奮劑事件的公關行動
劉翔意外退賽與企業(yè)的危機公關管理
意大利電話門事件
參考文獻
后記