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內(nèi)容簡介

　　信任問題在電子商務發(fā)展中起著至關重要的作用。2005年1月8日，國務院辦公廳《關于加快電子商務發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》）的第四點“加快信用、認證、標準、支付和現(xiàn)代物流建設，形成有利于電子商務發(fā)展的支撐體系”中明確指出，可以通過政府監(jiān)管、行業(yè)自律及部門間的協(xié)調(diào)和聯(lián)合，鼓勵企業(yè)積極參與，建立科學、合理、權威、公正的信用服務機構；建立健全相關部門間信用信息資源的共享機制，建設在線信用信息服務平臺；嚴格信用監(jiān)督和失信懲戒機制，逐步形成既符合我國國情又與國際接軌的信用服務體系?！兑庖姟返牡谖妩c“發(fā)揮企業(yè)的主體作用，大力推進電子商務應用”指出，要促進面向消費者的電子商務應用，并強調(diào)要建立并完善電子商務企業(yè)、消費者在線交易的信用機制。誠信的道德觀念源遠流長，自古以來就被中華民族所重視。我國古代的大思想家孔子曾經(jīng)說過：“與朋友交，嚴則有信?！倍陔娮由虅窄h(huán)境下，交易雙方在空間上的分離、支付與配送在時間上的分離、交易的匿名性，以及交易過程缺乏充足的保障機制等，使得電子商務交易具有較高風險。CNNIC的歷次調(diào)查結(jié)果都顯示，誠信成為公眾和企業(yè)在網(wǎng)上交易時普遍擔憂的問題。

作者簡介

暫缺《信任·電子商務的基石》作者簡介

圖書目錄

第1章緒論
1.1 研究背景
1.2 研究的目的和意義
1.3 基本概念
1.4 研究內(nèi)容和結(jié)構
1.5 研究思路和方法
第2章基本理論和文獻綜述
2.1 信任和信譽的相關研究
2.2 在線信譽反饋系統(tǒng)概述
2.3 在線信譽反饋系統(tǒng)的研究現(xiàn)狀
2.4 第三方擔保服務的研究現(xiàn)狀
第3章電子商務信任的形成機理及影響因素
3.1 相關理論
3.2 信任的形成機理
3.3 電子商務信任的形成機理
3.4 電子商務信任機制的總體設計
第4章逆向選擇與在線信譽反饋系統(tǒng)
4.1 C2C電子商務中逆向選擇的產(chǎn)生與表現(xiàn)
4.2 C2C電子商務市場中逆向選擇問題的解決方法
4.3 在線信譽反饋系統(tǒng)的有效性分析
第5章信譽反饋系統(tǒng)中信任模型分析
5.1 在線信譽反饋系統(tǒng)中現(xiàn)行信任集結(jié)模型分析
5.2 基于多因素的信任計算模型
5.3 在線信譽反饋系統(tǒng)中買家的信譽度評估
第6章基于第三方擔保服務的交易信任研究
6.1 第三方擔保服務概述
6.2 第三方擔保服務的相關研究
6.3 第三方擔保企業(yè)作為信用中介的博弈分析
第7章在線信譽反饋系統(tǒng)有效性實證分析
7.1 理論框架
7.2 實證研究設計
7.3 實證分析與結(jié)果
7.4 商品類型調(diào)節(jié)效應的驗證
7.5 研究結(jié)論
第8章對策建議
8.1 提高信譽反饋有效性
8.2 提高信譽集結(jié)模型有效性的措施
8.3 提高賣家信譽度的措施
8.4 加強網(wǎng)站制度建設
第9章總結(jié)與研究展望
9.1 主要結(jié)論
9.2 本文的創(chuàng)新之處
9.3 研究局限與研究展望
附錄1 多因素信譽度計算模型實例
附錄2 調(diào)查問卷
參考文獻
后記