企業(yè)識別：CI的策劃和設計

　　《企業(yè)識別：CI的策劃和設計（第3版）》遵循頭尾從簡，突出中間部分的編著原則，以便盡可能給予讀者新的信息和經(jīng)驗。廣告設計，從宏觀上講，首先必然介紹廣告信源運動以及廣告信息的抽取，這些都是專業(yè)人們耳熟能詳?shù)?，已毋庸贅述。廣告設計中的具體技術技巧，即謀篇布局、筆觸色調等，乃是設計者基本功，也不是《企業(yè)識別：CI的策劃和設計（第3版）》關注和闡述重點。《企業(yè)識別：CI的策劃和設計（第3版）》關注廣告設計中觀層面，它承上啟下，聯(lián)絡上下游而匯流成河。如今是大工業(yè)時代，有些國家正在進入后工業(yè)時代，作為一個社會時代，現(xiàn)在是信息、知識性知覺傳播的速度和廣度遠遠快捷于實體商品消費經(jīng)驗傳播的時代，廣告設計的一個非常重要的任務是為商品、服務，或者企業(yè)、商業(yè)機構設計一個能進行大眾傳播，甚至是互聯(lián)網(wǎng)傳播的信息，能迅速、大眾的、分眾的傳播，或者，適應在B2B、B2C、C2C的傳播。在社會尚未能全部進行消費和使用之前，利用信息的大眾傳播，引起社會公眾的知識知覺（而不僅是經(jīng)驗知覺），對尚未謀面的商品、服務或其他技術、社會機構等有所知曉和理解，為商品的正式接觸準備消費態(tài)度和心理。

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