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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　如果你想讀充滿枯燥理論的旅游營(yíng)銷書籍，請(qǐng)走開(kāi)；但要讀讓你血液奔騰的玩意兒——不是我忽悠你，在當(dāng)前的中國(guó)，除了你正在閱讀的這本《策動(dòng)游》，你別無(wú)選擇！《策動(dòng)旅游：旅游企業(yè)行銷實(shí)戰(zhàn)圣經(jīng)》由旅游品牌篇、旅游策劃篇、旅游營(yíng)銷篇、旅游節(jié)慶篇和旅游隨想篇五個(gè)部分組成，以旅游行銷實(shí)戰(zhàn)的全新模式，為讀者提供了最時(shí)尚的旅游策劃潮流、最新鮮的旅游策劃點(diǎn)子和最實(shí)用的旅游策劃方案，非常適合旅游策劃培訓(xùn)使用，也可作為旅游行業(yè)政府部門、從業(yè)者、研究者及旅游專業(yè)學(xué)生的旅游策劃參考書。

作者簡(jiǎn)介

　　譚小芳她是一位極具神秘色彩的成功女性，也是有著傳奇經(jīng)歷的實(shí)戰(zhàn)派講師。交廣傳媒營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理，國(guó)家高級(jí)禮儀培訓(xùn)師，國(guó)家中級(jí)拓展師，企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師，多家管理咨詢機(jī)構(gòu)、大學(xué)特邀講師，多家旅游、營(yíng)銷雜志專欄作者，路透Insight專家團(tuán)成員。全球品牌網(wǎng)、中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)、同程旅游網(wǎng)、中華品牌管理網(wǎng)、中國(guó)旅游新聞網(wǎng)、中國(guó)航空旅游網(wǎng)、阿里巴巴咨詢網(wǎng)、策劃合作圈網(wǎng)、亞太管理網(wǎng)、行銷網(wǎng)、品牌中國(guó)網(wǎng)、第一品牌網(wǎng)、商戰(zhàn)名家網(wǎng)、價(jià)值中國(guó)網(wǎng)等多家網(wǎng)站特邀作家和專家。淘課網(wǎng)、中華講師網(wǎng)、中國(guó)總裁培訓(xùn)網(wǎng)、二十一世紀(jì)管理培訓(xùn)網(wǎng)、培訓(xùn)在線網(wǎng)等多家大型專業(yè)培訓(xùn)網(wǎng)站特邀講師和顧問(wèn)。北京在商無(wú)憂、廣州時(shí)代光華、無(wú)錫智海、河南泰杰斯等多家管理咨詢公司合作講師。

圖書目錄

第一部分——品牌篇
1.1 “國(guó)際觀”角度
1.2 城市品牌的定位和傳播
1 3 地區(qū)性景區(qū)如何生存
1.4 第一張名片
1.5 沒(méi)有方向就是“零”
1.6 旅游品牌“不戒色”
1.7 成也細(xì)節(jié)！敗也細(xì)節(jié)！
1.8 距離產(chǎn)生“美”
1.9 “商標(biāo)門”危機(jī)
1.10 危機(jī)旅游進(jìn)入升位利代
1.11 品牌塑造，并非遙不可及
1.12 推廣中的“十面埋伏”
1.13 代言的“是”與“非”
1.14 高端旅游品牌的三叉戟
1.15 “拼牌”不是旅游品牌
1.16 “新”品牌如何一飛沖天？
1.17 景區(qū)開(kāi)發(fā)要有“文化內(nèi)涵”
1.18 “生命線”——品質(zhì)
1.19 “愛(ài)”是最高境界
1.20 如何打勝仗
1.21 旅游品牌如何“數(shù)一數(shù)二”？
1.22 設(shè)計(jì)演化為戰(zhàn)略
1.23 遵循旅游品牌管理原則
1.24 建立忠實(shí)消費(fèi)關(guān)系
1.25 提升文化功力
1.26 高檔餐飲品牌如何擴(kuò)大影響力？
1.27 國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)的品牌化之路
第二部分策劃篇
2.1 游客倍增計(jì)劃
2.2 “黑色旅游”策劃
2.3 策劃本質(zhì)：制造差異
2.4 大智慧在民間
2.5 利器：新聞公關(guān)
2.6 節(jié)事策略
2.7 如何出奇制勝
2.8 “行為藝術(shù)”如何策劃？
2.9 要抓住好機(jī)會(huì)
2.10 “性感”策劃帶來(lái)“感性”游客
2.11 景區(qū)趣味比賽
2.12 紀(jì)念品策劃
2.13 鄉(xiāng)村旅游
2.14 “知青”旅游
2.15 策劃的地位與作用
第三部分 ——營(yíng)銷篇
3.1 旅游市場(chǎng)細(xì)分營(yíng)銷
3.2 博客的非官方傳播
3.3 公益營(yíng)銷的“商道”
3.4 旅游聯(lián)盟的合縱之術(shù)
3.5 精準(zhǔn)營(yíng)銷的解決之道
3.6 如何借鑒創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)
3.7 體驗(yàn)營(yíng)銷的全新思路
3.8 個(gè)性旅游突破“圍城”
3.9 故事?tīng)I(yíng)銷的藍(lán)海市場(chǎng)
3.10 口碑營(yíng)銷的“5T”模型
3.11 旅游戰(zhàn)中的“予取戰(zhàn)術(shù)”
3.12 贈(zèng)品營(yíng)銷
3.13 一分為二看價(jià)格戰(zhàn)
3.14 綠色旅游經(jīng)濟(jì)
3.15 如何與娛樂(lè)聯(lián)姻
3.16 透視旅游快樂(lè)營(yíng)銷
3.17 細(xì)節(jié)中的人性化旅游服務(wù)營(yíng)銷
3.18 抓細(xì)節(jié)從文明標(biāo)語(yǔ)開(kāi)始
3.19 旅游企業(yè)的4A心靈營(yíng)銷理念
3.20 旅游營(yíng)銷直擊農(nóng)村市場(chǎng)
3.21 “天人合一”的文化旅游營(yíng)銷
3.22 定制旅游進(jìn)入新時(shí)代
3.23 旅游廣告的爭(zhēng)議營(yíng)銷策略
3.24 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的旅游理性營(yíng)銷
3.25 旅游草根營(yíng)銷的利與弊
3.26 旅游霄銷如何實(shí)現(xiàn)微利破局
3.27 旅游景區(qū)切忌“過(guò)度營(yíng)銷”
3.28 “一舉多得”的旅游短信營(yíng)銷
3.29 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的七方面考慮
3.30 80后旅游營(yíng)銷的三條對(duì)策
3.31 旅游營(yíng)銷的長(zhǎng)尾與變局
3.32 超越期望——卓越的旅游營(yíng)銷策略
3.33　旅游售后服務(wù)營(yíng)銷的馬里蘭經(jīng)驗(yàn)
3.34 媒體營(yíng)銷的潛規(guī)則
3.35 航空公司危機(jī)公關(guān)全攻略
3.36 有效的旅游營(yíng)銷不來(lái)自地球！
3.37 旅游營(yíng)銷創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)
3.38 旅游企業(yè)社區(qū)營(yíng)銷大有可為！
3.39 旅游度假的“新奢華”理念
3.40 藍(lán)海旅游市場(chǎng)的“非顧客”戰(zhàn)略
……
第四部分 ——節(jié)慶篇
第五部分 ——隨想篇
……
第三部分營(yíng)銷篇
第四部分節(jié)慶篇
第五部分隨想篇