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內(nèi)容簡介

　　當(dāng)下社會(huì)的“視覺轉(zhuǎn)向”不但意味著一種文化范式的轉(zhuǎn)型。更意味著意識(shí)形態(tài)格局的轉(zhuǎn)變。本書以視覺文化傳播的經(jīng)典文本——奧運(yùn)會(huì)申辦宣傳片作為分析對(duì)象，探討在跨文化傳播中國家形象是如何建構(gòu)的，揭示在全球化的語境下，隱藏在視覺文化傳播中的后殖民主義、民族主義等意識(shí)形態(tài)對(duì)構(gòu)建國家形象的作用。在對(duì)本研究涉及的相關(guān)理論進(jìn)行梳理后，運(yùn)用視覺文化傳播的分析方法對(duì)倫敦、北京、紐約等申奧片個(gè)案進(jìn)行了深入分析，揭示了申奧片視覺文本背后傳達(dá)出的“文化優(yōu)越”、“視覺諂媚”為特征的“視覺溝通”；通過研究申奧片中的國家形象的視覺表征，總結(jié)出申奧片影像傳播中的“國家與民族性影像”的表征范式。討論了申奧片的傳統(tǒng)與現(xiàn)代、國家話語與民間話語、大眾文化與精英文化、殖民與后殖民的“文化混雜”現(xiàn)象，分析了申奧片在組織傳播和大眾傳播的兩個(gè)傳播渠道中，本國和他國政府、本國和他國媒介合力完成了對(duì)國族身份的建構(gòu)及認(rèn)同。本書最后指出，全球化語境下，媒體在跨文化傳播中所建構(gòu)的國家形象并非國家狀況的客觀再現(xiàn)，不僅受到媒體自身力量的限制，更受到經(jīng)濟(jì)利益和意識(shí)形態(tài)的支配。大眾媒體通過視覺化的表征符號(hào)影響著公眾的輿論，并在全球受眾心目中“投射”國家形象。

作者簡介

　　湯筠冰，博士，復(fù)旦大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系講師，主任助理。主要研究方向?yàn)橐曈X文化傳播、藝術(shù)學(xué)理論、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。在《復(fù)旦學(xué)報(bào)》、《現(xiàn)代傳播》等雜志發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇。參與“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)公共服務(wù)平臺(tái)的市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制研究”、“視覺傳播與視覺文化研究”、“中國2010上海世博會(huì)內(nèi)容推廣計(jì)劃”等課題研究。教授“設(shè)計(jì)史”、“圖形藝術(shù)”、“廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)”、“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”等課程。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)方面有眾多成功設(shè)計(jì)作品。

圖書目錄

引言
一視覺文化傳播時(shí)代的到來
二視覺文化與跨文化傳播研究
三作為跨文化影像文本的申奧片
第一章研究的理論視角
第一節(jié) 視覺文化傳播理論
一符號(hào)學(xué)方法
二意識(shí)形態(tài)方法
三影視學(xué)方法
第二節(jié) 跨文化傳播理論
一殖民與后殖民文化批評(píng)理論
二文化混雜理論
三文化身份建構(gòu)與認(rèn)同
第二章申奧片的視覺文化傳播分析
第一節(jié) 倫敦2012年申奧片的視覺文化傳播分析
一倫敦2012年申奧片宏觀視角的視覺文化闡釋
二倫敦2012年申奧片微觀視角的視覺文化闡釋
第二節(jié) 北京2008年申奧片的視覺文化傳播分析
一北京2008年申奧片宏觀視角的視覺文化闡釋
二北京2008年申奧片微觀視角的視覺文化闡釋
第三節(jié) 紐約2012年申奧片的視覺文化傳播分析
一黑白紀(jì)事：申奧片客觀性的表述方式
二多元文化的符號(hào)表征
第三章國家形象的視覺表征
第一節(jié) 文化表征與支配性表征范式
一文化表征理論及其源流
二申奧片影像中的“國家與民族性影像”范式
第二節(jié) 國家形象與視覺表征
一國家形象傳播的全球化語境
二作為客觀表象與主觀解釋的申奧片影像
第三節(jié) 實(shí)踐中的范式：申奧片中的國家與民族主題
一范式的各種要素
二國家與民族性影像的主題和題材
第四章申奧片中的“文化混雜”
第一節(jié) 傳統(tǒng)與現(xiàn)代
第二節(jié) 國家話語與民間話語
第三節(jié) 大眾文化與精英文化
第四節(jié) 殖民與后殖民
第五章申奧與國族身份認(rèn)同
第一節(jié) 組織傳播中文化身份的認(rèn)同
一本國政府對(duì)國族身份的建構(gòu)
二外國評(píng)委對(duì)申奧國身份的認(rèn)知
第二節(jié) 大眾傳播中文化身份的認(rèn)同
一兩大形象傳播體系的角力
二媒體的敘事及建構(gòu)秩序
結(jié)語全球化與國家形象傳播
參考文獻(xiàn)