活動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值

第一章　新活動(dòng)，新媒體，新經(jīng)濟(jì)
　第一節(jié)　新活動(dòng)，新媒體
新活動(dòng)是什么
新活動(dòng)是一個(gè)跨媒介整合資源的新媒體
新活動(dòng)通過制造社會(huì)熱點(diǎn)升級(jí)為新媒體
新技術(shù)媒體：充滿互動(dòng)的碰撞
　第二節(jié)　新活動(dòng)，新思維
整合資源：是你的，也是我的
用活動(dòng)改變觀念
用活動(dòng)制造概念
　第三節(jié)　新活動(dòng)，新價(jià)值
金融危機(jī)下的強(qiáng)心劑
　　新活動(dòng)是個(gè)筐，什么都能裝
　　影響力是最大的生產(chǎn)力
　　奧運(yùn)會(huì)是最具價(jià)值的體育競技活動(dòng)
　　“超級(jí)女聲”是最具價(jià)值的草根狂歡活動(dòng)
　　運(yùn)用活動(dòng)成就最具有商業(yè)性的全球化商學(xué)院——長江商學(xué)院
第二章　活動(dòng)策劃
　第一節(jié) 活動(dòng)需要戰(zhàn)略規(guī)劃
中國為什么沒有品牌活動(dòng)
制定活動(dòng)的戰(zhàn)略規(guī)劃需要考慮的問題
舉辦活動(dòng)的三種戰(zhàn)略選擇
活動(dòng)中各利益相關(guān)者分析
　第二節(jié)創(chuàng)意：一群夢(mèng)想者的頭腦風(fēng)暴
創(chuàng)意的相關(guān)基本理論和方法
知己知彼，戰(zhàn)無不勝
靈感不只是拍腦袋
從符號(hào)到圖騰
從理解到表達(dá)
從下水道蓋子上超車
　第三節(jié) 活動(dòng)內(nèi)容：包子的辯證法——肉
雞也生蛋，蛋也生雞
賣什么吆喝什么
宋祖英沒想過唱R&B
　第四節(jié)　活動(dòng)形式：包子的辯證法——褶
將技術(shù)用到極致
內(nèi)行看門道，外行看熱鬧
　第五節(jié) 制定完整的策劃方案
目的、愿景和使命的表達(dá)
目標(biāo)和任務(wù)
創(chuàng)意的構(gòu)想
運(yùn)行計(jì)劃
　附：廣東國際旅游文化節(jié)投標(biāo)方案
第三章　活動(dòng)的籌備
第四章　活動(dòng)執(zhí)行
第五章　活動(dòng)宣傳推廣
第六章　活動(dòng)的市場開發(fā)
第七章　活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)防范及評(píng)估
第八章　活動(dòng)營銷
第九章　活動(dòng)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)
后記